在文旅產業的新航海時代，中國正以“輕資產不夜城”模式引領“夜經濟”的全球潮流。從河南開封的萬歲山武俠城到沙特阿拉伯，這一創新模式不僅在國內引發了文旅熱潮，更以獨特的“輕資產、重體驗、強文化”理念，向世界展示了中國文旅的創新力量。

輕資產不夜城模式走進沙特阿拉伯

2月22日，錦上添花文旅集團與沙特阿拉伯MASDAR AL AQFAL COMPANY正式簽署合作協議。合作協議的正式簽訂，標志著中國文旅輕資產夜經濟模式在“一帶一路”倡議框架下成功實現國際化輸出，正式踏上了中東的征程。這一合作不僅是商業行為，更是文化軟實力向世界輸出的重要一步。

早在2019年02月22日，“中國—沙特投資合作論壇”上，來自中沙兩國政府部門、企業、金融機構等代表圍繞深入推進“一帶一路”倡議與沙特“2030愿景”進行了產業對接。此次簽約，也成為實現沙特“2030愿景”下的重要里程碑。

在文旅產業的背景下，把我國的夜經濟運營經驗傳遞給沙特，是兩國共同的需要。通過這一合作，將成熟的運營模式復制到沙特，整合其歷史遺跡、沙漠景觀和阿拉伯文化，打造“沙漠不夜城”。通過光影科技、沉浸式演出和特色市集，激活夜間消費，與當地夜經濟形成互補。

據悉，錦上添花文旅集團將依托其在國內積累的成熟經驗與創新的“輕資產不夜城”模式，結合沙特阿拉伯獨特的文化資源與地域優勢，共同打造具有國際影響力的文旅標桿項目，助力沙特文化旅游產業的升級發展，加速推動中國文旅產業的全球化布局。

此外，項目還計劃引入中國春節燈會、市集等元素，與當地文化形成共融，探索跨文化IP的共生模式。這一舉措不僅是一次商業合作，更是中國從“基建輸出”向“生活方式輸出”轉型的關鍵一步。

從萬歲山武俠城看文旅“賭注式增長”

早在今年初，河南開封萬歲山與運營公司錦上添花文旅集團的對賭協議就在業界產生巨大影響。概括起來就是，以萬歲山2025年全年營收11億元作為基準條件。超過11億元，運營公司可以拿到服務費。超過12億元，運營公司可以拿到額外獎勵。低于11億元，運營公司不拿錢。

有關報道顯示，2024年的相關數據來看：萬歲山武俠城游客接待量850萬，營收5.37億。一座以武俠文化為主題的“不夜城”正在創造文旅傳奇，成為了國內文旅界的翹楚項目。其成功的背后，是一場精準的對賭游戲，圍繞著“流量變現”的策略展開。

對賭合作策略直指“激發游客消費欲望”。在2025年，萬歲山武俠城除了開放兩個全新的街區——江湖藝術街區和十里洋場之外，從初一到十九還請來了若干音樂嘉賓來吸引人氣。其目的性很明確：讓更有消費活力的年輕人來。

春節期間，萬歲山武俠城景區曾多次發布限流措施，最近的一次是1月26日。這種模式摒棄了傳統景區依賴門票收入的路徑，采用全天候免費演出等方式吸引客流，通過延長游客停留時間來提升消費概率。此舉避開了與一線城市的競爭，以高性價比和地方文化IP激活了下沉市場，驗證了“輕資產不夜城”在縣域的巨大潛力。

“文化+消費”融合的從一場大會開始

去年底，在由著名城市品牌策劃人賈云峰先生攜德安杰團隊參與策劃的2025縣域消費預判與投資促進大會上，“輕資產不夜城出海計劃”首次系統亮相。該計劃不僅聯合政府、企業、國際機構成立“中國縣域品牌出海計劃”聯盟，還以馬莊香包等非遺產品為文化媒介，構建出海生態。

國際代表對中國的夜經濟“文化+消費”融合經驗表示贊賞，并認為這是破解其旅游業同質化困局的良方。此外，錦上添花還發布的“城市文化樂園”，通過模塊化設計、數據化運營和本土化改造，實現“一國一策”的快速復制，也對以文旅產業向世界進行文化輸出充滿期待。

以“輕資產不夜城模式”為例，這一模式正在重塑中國文旅出海的底層邏輯，優質的文旅項目可以在縣域驗證模式，以文化穿透市場，以輕資產降低風險。在此背景下，中國的夜經濟正在為全球帶來新的活力和可能性。

輕資產模式推動“中國年”變成“世界節”

去年底，春節被列入人類非遺名錄。對輕資產不夜城模式而言，這一利好消息為出海獲得了更強大的文化內核。除夕守歲、廟會燈展等夜間民俗活動通過數字化演藝、主題市集等形式被植入海外項目，為打造“春節限定版不夜城”提供了無限創意。

作為錦上添花文旅集團首席品牌官，賈云峰先生結合輕資產不夜城模式的成功案例，曾提出城市聚場經濟學、場域導演營銷學理論。此前，在 《 賈云峰： 讓世界非遺符號“春節”點亮海外夜經濟 》一文中，他也曾針對輕資產不夜城模式走向海外提出思考。

縱觀全球，在全世界分布著數百個唐人街，輕資產不夜城模式可以通過改造成為“春節文化體驗區”，通過夜游、美食節和AR互動技術實現游客體驗的提升。此外，“24小時營業+本土化”策略，鼓勵文旅企業將春節IP與當地節慶融合，形成“文化混血”新體驗。這樣的舉措讓春節不僅是中國人的節日慶典，更是全球共享的文化盛事。

從萬歲山到沙特阿拉伯，從縣域消費到人類非遺，輕資產不夜城的出海不僅是商業擴張，更是一場文明對話。它用夜市的熱氣、燈會的璀璨和人群的笑聲，讓世界看見中國文旅的另一種可能——不靠宏大敘事，而以細膩的體驗、靈活的模式和包容的文化，在全球點亮屬于中國的“不夜之光”。

未來，當沙特阿拉伯升起春節花燈、上演非遺打鐵花時，人們也將更加理解：真正的文化輸出，從不是單方面的展示，而是在地球村的夜晚，共寫一篇關于美好生活的東方注解。