河北
市場部小李的崩潰經(jīng)歷——熬夜改稿8版，老板卻說“不夠高級(jí)”。70%的甲方對(duì)視頻成片不滿意，問題出在溝通環(huán)節(jié)。為什么甲方總是覺得“視頻不夠好”？
雷區(qū)①：需求模糊——“我要大氣”
問題：甲方說不清需求，乙方只能靠猜，結(jié)果成片“四不像”。
解決方案：“參考視頻+關(guān)鍵詞”明確需求。
案例：某品牌用“蘋果廣告風(fēng)格+科技感+極簡”關(guān)鍵詞，成片一次通過。
問題：創(chuàng)意天馬行空，卻與品牌調(diào)性不符。
解決方案：3步拆解“品牌調(diào)性DNA”。
步驟1：分析品牌核心價(jià)值（如“高端”“親民”）；
步驟2：確定視覺風(fēng)格（如“極簡”“復(fù)古”）；
步驟3：匹配創(chuàng)意形式（如“故事化”“數(shù)據(jù)可視化”）。
問題：熱點(diǎn)與品牌無關(guān)，用戶看完只覺得尷尬。
解決方案：“熱度-契合度”象限法。
案例：某食品品牌蹭“元宇宙”熱點(diǎn)，結(jié)果用戶完全不買賬。
方法：選擇與品牌相關(guān)、用戶感興趣的熱點(diǎn)，比如“健康飲食”話題。
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