作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

金價上漲，黃金貼紙在年輕人中迅速走紅，199元買0.01克黃金產品成為了這屆消費者的心頭好，幾十元買“真黃金”貼紙，成為了眾多年輕人的選擇。

在各大社交媒體上，曬黃金手機貼紙的年輕人比比皆是，“公主請發財”“哪吒版諸事順利”“時來運轉”“好運錦鯉”等充滿個性化表達又討個好彩頭的貼紙，可謂打工人職場奮斗的必備神器。

據淘寶公開數據顯示，足金手機貼紙的銷量已突破20萬片大關，主流消費人群是25-30 歲之間的年輕女性。

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黃金貼紙爆火，重構了黃金消費市場

超小克重的黃金貼紙爆火，深得年輕人喜愛，看似偶然，實則是眾多因素疊加使然。

隨著金價的節節攀升，與“黃金”相關的產品逐漸成了社交媒體上的香餑餑。然而，傳統黃金飾品的價格高昂和質感沉重，往往讓年輕消費者望而卻步。而黃金貼紙，以其小克數、價格親民的優勢，打破了年輕人的固有印象，也讓年輕人有了能夠輕松擁有“真黃金”的機會。

黃金貼紙之所以能夠在年輕人中迅速走紅，除了價格親民外，還與其所承載的美好寓意密不可分。目前流行的黃金貼紙，不僅是年輕人手機上的裝飾品，更是具有“新年擁有真黃金”、“好運連連”等美好寓意存在，好像擁有了黃金手機貼紙，也就有了貼紙內容一樣的好運?？梢哉f，在這個競爭和壓力并存的時代，黃金貼紙成為了年輕人表達自我、釋放情緒的新方式。

在黃金貼紙爆火之前，黃金產品禮贈、首飾、投資保值的三大傳統屬性。隨著黃金貼紙的出現，其產品屬性發生了本質的變化，沒有了黃金首飾的裝飾作用，也不需要擁有投資保值的能力，而是承載著職場、生活玄學的形式出現，使黃金市場迎來了一場新的變革。

值得一提的是，黃金貼紙被網友稱為是“紙片黃金”，無法被回收，形成#超輕克重黃金手機貼無法被回收#話題。換而言之，黃金貼紙不具備投資價值，即便如此，幾十元買“真黃金”的消費方式，給年輕人帶來了極大的滿足感和幸福感，讓其成為了當代年輕人悅己、表達美好期待的新媒介。

可以說，黃金貼紙的爆火，不僅重構了黃金消費市場，也引領了一場消費觀念的革新。從實用保值的重資產變成了體驗佳的時尚單品，也讓原本剛需保值的黃金變成了情緒滿足的剛需品。年輕人通過購買mini克重的黃金產品，實現了期待美好的個性化表達、社交互動與時尚生活文化的多重情緒滿足。

很明顯，現在流行的黃金貼紙既吸引了年輕人的眼球，還拿捏了他們的錢包，有噱頭有銷量。

可以說，黃金貼紙在消費市場、社交媒體上的流行，不僅是年輕人找到了“悅己”方式，還是品牌鏈接年輕人的新觸點，隨著黃金貼紙的走紅，品牌銷售的產品與營銷方式也發生了變化。

02

“紙片黃金”拿捏年輕人，

品牌找到了鏈接用戶的新觸點

有品牌透露，其實“紙片黃金”并不是新產物，早就有了。但是，確實是在金價大漲后，才火了的。

新鮮話題，作為品牌尋求連接用戶注意力的最大公約數，其營銷含金量不言而喻。于是，品牌紛紛在滿足年輕人的悅己、追求情緒價值的需求上下功夫，采用跨界聯名、諧音梗營銷等方式，來挖掘新的“話題金礦”，鏈接年輕消費群體，以達到破圈的目的。

據了解，老廟黃金、周大生、潮宏基等品牌，圍繞著年輕人喜歡的“發財”“萬事順遂”的期待，呼應年輕人在生活與職場中的美好期待，上線了自己的黃金手機貼，讓不少消費者選擇了剁手。

對一些品牌而言，黃金手機貼紙是品牌追熱門、吸引注意力的方式，而周大生還在此基礎上還進行了深度的挖掘，選擇與旺仔牛奶糖、國家寶藏、周同學等聯名，想要通過可鹽可甜的黃金手機貼紙周邊以及多樣化的聯名方式來俘獲更多人的心。

除了通過IP聯名的方式，對年輕人追求“好彩頭”進行深挖，周大生還特別注重營銷語言的設計，將熱門的諧音?！昂檬涟l生”“禁止焦慮”“公主請發財”與周邊產品的設計融合，來滿足年輕人期待的事業、愛情、財務、健康等寓意需求，盡可能的籠絡更多用戶群。

同時，手機配上具有品牌印記的黃金貼紙后，奢華感、高端感瞬間提升，成為了年輕人的社交新寵，不僅彰顯了其時尚有網感的個性，還為品牌帶來了更多流量，并且還提升了品牌的調性，一舉多得。

寫到最后：

從表面上看，金價上漲，帶動黃金手機貼紙走紅，引發了消費潮，也讓不少品牌看見了其中的流量密碼，進一步使其在社交媒體上大火，實現了熱門元素對品牌的最大化賦能。實際上，看似由黃金漲價掀起的手機貼紙消費熱潮背后，實則是情緒消費的強勁驅動，使其在消費市場大火。

對消費者而言，他們拒絕內耗，想要通過具有積極意義的手機貼紙，給自己帶來更積極正向的能量。對品牌來說，從商業維度到社會化傳播，品牌傳播的內容要有噱頭，才能產生“眼球效應”，還要有質感與溫度，使營銷具有社會情緒。同時二者兼具，才可能點燃品牌破圈的傳播熱潮，讓營銷事半功倍。

謀定而后動，黃金手機貼紙的走紅，重新定義了黃金消費的價值與玩法，給品牌營銷提供了新的思路。未來，品牌還會玩出哪些新花樣？我們拭目以待唄。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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