2025年以舊換新國補政策再度加碼，在延續2024年以舊換新政策核心框架的基礎上，進行了多項優化和擴展：

（1）補貼范圍顯著擴大：①汽車報廢補貼車型擴展；②家電和數碼品類有新增，其中家電品類中新增微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲4類產品，明確1級/2級能效/水效補貼比例為20%/15%，且在2024年已享受補貼的消費者在25年可以繼續享受補貼，消費者可重復享受同類補貼；數碼產品中首次將手機、平板、智能手表手環納入補貼，補貼比例15%，單件最高500元；③支持家裝和適老化改造，補貼比例提升至30%，覆蓋舊房裝修、廚衛改造等；④電動自行車持續加入國補名錄。

（2）資金支持力度增強：中央加強財政投入，地方配套更為靈活；

（3）優化補貼流程：補貼政策上更加細化，申請補貼流程上進行簡化，可以跨年度銜接，國補參與門檻進一步降低；

（4）強化監管和市場規范：打擊騙補等不規范行為，強調透明化和公平性。

聚焦到家電市場，2025年國補持續推進，不僅持續撬動消費端“以舊換新”需求，更推動家電市場向綠色家電、節能化轉型，環境健康家電更是趁著國補迎來結構升級，奧維云網（AVC）監測數據顯示，25W01-08線上凈水器、凈化器、掛燙機銷額實現雙位數增長。

凈水器

從渠道端看，各大電商平臺已逐步上線國補專區，線下及下沉市場加大宣傳力度，凈水器作為新增進國補名錄的家電品類，其滲透率普遍低于24年國補8大品類，因此，凈水器認知將會進一步被打開，預計未來會迎來更多增量空間。

奧維云網（AVC）監測數據顯示，25W01-08凈水器線上零售額同比增長13%，零售量同比增長12.5%，線下零售額同比增長34.4%，零售量同比增長21.8%，春節假期和國補政策影響因素下，凈水器市場實現同比高增。從價格段分布來看，25W01-08線上和線下價格段與2024年國補平峰期（不包含2024年雙11）相比，中低端市場價格段份額增長，線上高端市場競爭激烈，線下高端市場保持一定韌性。

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因此，在2025年國補實現常態化情況下，短期內凈水器品牌商家可通過國補優化產品結構，搶占線上流量和線下體驗場景；中期通過智能化、健康功能構建技術壁壘，同時培育消費者購買習慣，強化品牌辨識度；長期來看，凈水器市場面臨產品同質化，行業對于健康/含礦物質的標準還未具體明確，亟需推動行業標準升級，平衡政策和市場的雙驅動，同時不斷完善用戶服務體系，共同推動凈水器行業向高端化、綠色化轉型。

空氣凈化器

2024年在新需求和國補的共同拉動下，空氣凈化器行業成功擺脫了多年來的負增長困境，實現了迅速回暖，聚焦2025，隨著國補政策的持續推行，行業有望延續2024年的增長勢頭。奧維云網（AVC）推總預測數據顯示，2025 年全渠道銷額預計將實現9%的同比正增長，銷量預計將實現7%。行業增長主要歸因于以下幾個關鍵因素：

行業重回高增長

線上補貼從第40周啟動，補貼前的平峰期行業增幅約在30% - 40%之間；補貼實施后，增幅迅速躍升至90%以上。即便在雙11結束后，線上增長幅度仍維持在70%以上。2025年第6-8周，補貼重新開啟后，行業增幅再度快速攀升至80%以上，這充分彰顯了補貼政策對行業的強大刺激作用。而聚焦大促節點，盡管同期基數較高，但雙11期間空氣凈化器依然表現出色，實現了量額30%以上的高速增長。

結構升級明顯

而分價格段來看，在大促節點，補貼對高端產品的拉動作用相對有限。然而，由于頭部高端新品的影響，5000-6000元價格區間的產品增速較快，一定程度上稀釋了其他價位段的市場份額。總體而言，大促期間國補對全價格段都有比較明顯的刺激。而在平峰期，國補在產業結構升級方面拉動明顯。無論是 2024年還是2025年第1-5周，國補前3000元以下產品的市場占比較高，而國補實施后，中高端產品的市場拉力顯著增強。

細分市場全面增長

從細分賽道來看，受國補政策拉動，各細分市場相較于國補前均呈現出較高的增速。不過，以凈化器為主的加濕凈化產品增長速度不及行業大盤，而甲醛數顯類產品、寵物凈化器等細分品類則展現出較高的增幅。

掛燙機

2024年上半年，掛燙機市場仍顯頹勢。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2024年前六個月主流電商掛燙機銷售中，銷額同比為正的僅有3月、4月兩個月。但隨著下半年以舊換新政策的開啟，存量市場快速激活。數據顯示，去年下半年以來，掛燙機銷額同比持續攀升，行業頹勢扭轉，最終實現了全年規模的結構性復蘇。

價格分布呈現結構性改變，補貼杠桿撬動高端化市場增長

國補政策的推行對掛燙機市場的價格分布也有較大影響，整體特點可以用三個詞概括：底部收縮、中部升級、頂部擴張。

底部收縮：從奧維云網（AVC）線上監測數據來看，對比2024年兩個促銷期（618大促和雙11大促）的價格分布，可以看到100元以下、100-200元這兩個偏低端的價格段的份額分別收縮至9.9%、20.5%；

中端升級：中高端幾個價位段份額也有較大增長。這部分增長主要由一些在外觀上具備顯著差異化的產品驅動，這類產品融合了手持和立式二者的優點，獲得了消費者的青睞；

頂部擴張：高端市場快速增長，因高單價產品享受的絕對補貼額更高，2000+價格段銷額占比進一步增至13.9%。飛利浦、松下、卓力、卡薩帝等品牌也在加速布局高端市場。從平峰期數據對比來看，也呈現類似的特點。

形態革新和技術升級并行

以舊換新政策也刺激了掛燙機行業的更新迭代。整體而言，2025年掛燙機行業呈現三大創新方向。

外觀設計上，注重簡約、輕量、大面板。摒棄了復雜裝飾元素，機身重量也明顯減輕，熨燙面板的面積進一步擴大，熨燙效率進一步提升。

產品形態上，打破了手持、立式二元對立，衍生出形態上融合二者優勢的掛燙機，這類產品比手持掛燙機水箱容量大、比立式掛燙機易收納，如飛利浦STE0850、大宇HI-050等。

技術上，健康科技深度滲透。不僅刺激短期銷售回升，更推動行業向"高性能"方向進化。微增壓技術實現了更強的蒸汽穿透力，解決厚重衣物熨燙痛點；銀離子技術除菌祛味，結合智能溫控技術形成了熨衣護衣殺菌的閉環；同時手持掛燙機還出現了真空吸附熨燙技術，進一步解決了使用痛點。

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