近日，歐美和日本各大上市公司陸續發布2024年第四季度業績。此前文創潮回顧了日本幾大玩具公司的經營情況。

回顧：“大兒童”市場火熱：萬代多美等日本六大玩具公司有這些變化

日本連鎖卡店Cardbox最近公開的日本地區2024年12月TCG游戲（未含中古品）綜合銷量榜，如圖所示。

Bushiroad旗下有4款卡牌上榜，新發售的Hololive官方卡牌人氣頗高，憑借第二彈商品迅速上榜；萬代海賊王OPCG熱度持續增長，全球巡回賽事如火如荼，帶動人氣；寶可夢繼續霸榜，中國內地活動人氣高漲。

此外，新卡牌《名偵探柯南》DCCG和《迪士尼洛卡納》為多美創造了新的增長點，Konami則持續進行《游戲王》25周年紀念活動。

今天，我們再來看看這五家公司的卡牌相關動態。

文創潮

IP商業觀察：ACG、潮玩、谷子、收藏玩具、快閃、聯名… 關注IP的科學與商業

454篇原創內容

萬代：卡牌狂歡節在全球多地掀起高潮

2024年2-4季度，萬代各IP的玩具商品在日本國內的銷售額（包括TCG）如上圖所示。

其中，《海賊王》以757億日元的銷售額穩居第一，同比大幅增長63.5%，不僅銷售額高出第二位《機動戰士高達》180億日元，漲幅也是萬代一眾IP中最大的。海賊王OPCG熱度居高不下做出重要貢獻。

漲幅排在第二位的《龍珠》銷售額245億日元，同比增長36.11%。新發售的全球通用版卡牌助力增長。

萬代卡牌游戲狂歡節2024-2025，正在全球各地如火如荼進行中。

通過大型的全球線下活動，萬代拉近與各國玩家的距離，增加品牌曝光度，觸達更廣泛粉絲群體。

該系列活動已連續舉辦兩年，為萬代卡牌在全球帶動不小聲量。2024年第4季度它分別在中國廣州、香港、臺灣以及烏特勒支、馬尼拉、雅加達、曼谷、新加坡舉辦了狂歡節。

其中，此次廣州站活動獲得廣大粉絲的好評，不僅舉行了數碼寶貝、攜戰之境（UNION ARENA）、海賊王這三大卡牌的2024錦標賽中國內地決賽和其他各類大獎賽、特比賽，還舉辦了高達卡牌β版產品體驗會，玩家可購買并使用產品參與教學會與自由對戰，搶先一步體驗。

同時，還有精彩紛呈的現場活動及特別來賓，如卡牌集市、各卡牌拍照打卡點、集章活動、特別舞臺、畫師簽名等等，還邀請了伊織萌、北谷洋、藤井幸代、春花蘭這些知名的歌手、聲優、coser等到場與玩家們互動。

萬代海賊王OPCG在2024年4季度僅發售了2款日文版和1款簡中版新卡包，但推出了眾多卡套、限定卡冊、卡盒等周邊產品，當季主要重點在線下大型賽事。

萬代在日本主要舉辦了OPCG2024錦標賽的地區大賽、小學生最強王者決定戰地區預選賽、WAVE2地區大賽、2024秋季旗艦戰巡回等等眾多賽事，在中國內地舉辦了OPCG2周年紀念賽北京站、上海站、廣州站以及通過萬代卡牌游戲狂歡節2024-2025廣州站舉辦的OPCG歷代爭奪戰2024、OPCG2024錦標賽中國內地秋季決賽等。

通過線下活動，萬代充分調動玩家的參與度，海內外賽事活動都相當活躍。

攜戰之境（UNION ARENA）作為一款IP大亂斗型的卡牌，充分利用萬代的IP優勢，通過IP拓展卡牌，吸收廣泛的IP粉絲轉化為卡牌玩家，實現破圈。

這一點從Cardbox每月公布的TCG游戲（未含中古品）綜合銷量榜中可窺見一二。縱觀2024年6-12月的TOP10榜單，攜戰之境幾乎月月在榜，是萬代除《海賊王》卡牌外銷量最穩定的卡牌之一。

不過，與《海賊王》這類單一超人氣IP卡牌不同的是，這半年的單品銷量榜中從未出現過攜戰之境的卡包。

這款卡牌走的是泛IP路線，每季度保持上新多款IP新品是維持熱銷的關鍵。

比如2024年第4季度，攜戰之境投入IP有《關于我轉生變成史萊姆這檔事》《香格里拉·開拓異境》《刀劍神域》《魔法少女小圓》《明日方舟》《假面騎士》《怪獸8號》，日文和簡中新卡包分別發售了6款。

攜戰之境接下來還將積極吸收更多知名IP，如有《浪客劍心》《坂本日常》《物語系列》《一拳超人》等眾多知名動漫IP加入。

此外，萬代的數碼寶貝卡牌、龍珠超卡牌、戰斗之魂的推新速度比較穩定，季度維持在1-3款新卡包，均有固定的大型賽事及日常賽事活動，如4季度數碼寶貝、龍珠超均在日本及海外進行2024錦標賽地區預選賽。

值得關注的是，萬代即將于今年7月發售的高達新卡牌“GUNDAM CARD GAME”，將同步發售日語、英語、簡體中文版，2024年12月已開啟全球范圍的β版測試，收集玩家反饋進一步優化，同時萬代還通過卡牌狂歡節上的試玩體驗在各國預熱造勢。

據悉，游戲將收錄多個系列中的機動戰士及駕駛員的卡牌，提供藍、綠、紅和、白四種陣營。此外還引入高達模型聯動玩法，將發售配套的迷你高達組裝模型及代幣卡，使用真實模型對戰，享受沉浸式體驗。

多美：《名偵探柯南》與迪士尼洛卡納發力

多美2024年2-4季度的經營數據顯示，銷售額1949.72億日元，同比增長21.7%，營業利潤230.84億日元，同比增長33.7%。營收均刷新歷史記錄。

其中，包括卡牌在內的動作玩具銷售額為316億日元，同比增長43%。《名偵探柯南》《決斗大師》卡牌均做出重要貢獻。

2024年5月，在日本、中國香港·臺灣、韓國等多個地區同步發售的新卡牌《名偵探柯南》DCCG為多美創造了新的增長點。

文創潮注意到，多美憑該借IP在廣泛年齡層中的人氣，引了各年齡及性別的玩家，女性玩家占有相當比例，一定程度上實現了卡牌游戲的“破圈”。

2024年4季度DCCG發售了2款新卡包，持續在全國各大城市舉辦柯南TCG祭典“偵探峰會全國巡回”，活動包括對戰、推理戰、體驗會、商品銷售等等。

多美《決斗大師》通過YouTube視頻強化了對Kidults（大兒童）層的宣傳，同時在手游《決斗大師 PLAY'S》的加持下獲得了新的顧客，擴大了消費群體，實現銷售額增長。

2024年4季度它發售了5款新卡包，同時又推出了2款高端收藏卡“神art”系列新品。舉辦了日本第一決定戰地區預選賽以及DMP下半年排名賽、GP2024第二季賽，獲勝者都將拿到2024日本第一決定戰的比賽資格。此外，針對小學生的特定活動也持續舉辦中，積極培養核心玩家。

特別值得一提的是，多美加大卡牌事業力度，于今年將超人氣迪士尼TCG“迪士尼洛卡納(Disney Lorcana)”引入日本。

它邀請了在年輕人中有廣泛人氣的演員千葉雄大和飯豐萬理江擔任洛卡納日文版形象大使，拍攝電視廣告，并在YouTube上舉辦特別宣傳節目，積極造勢。11月開啟首發商品的預約銷售。

這是迪士尼的首款官方TCG，2025年1月開始新增在全球26個國家和地區發售。

洛卡納中幾乎收錄了幾乎全部的迪士尼和皮克斯電影、動畫IP，經過藝術家再創作展現獨家形象。同時玩法較傳統戰斗卡牌更簡潔、易于上手，還打破了傳統的1v1對戰玩法，可多人參與。憑借IP的知名度打破圈層，吸引迪士尼粉絲參與到TCG世界中來。

Bushiroad：積極發售新卡牌系列，通過IP拓展玩家圈層

Bushiroad TCG銷售額推移

2024年3-4季度，Bushiroad TCG事業銷售額121.82億日元，同比增長16.5%。

其中，《黑白雙翼WS》發售了多個大型商品，引領著海內外的銷量；《卡片戰斗!! 先導者》發展順利；9月發售的新卡牌《hololive OFFICIAL CARD GAME》人氣頗高，順利發售第二彈商品；10月發售的新卡牌《五等分的花嫁CARD GAME》初動銷售順利，銷量超出預期。

Bushiroad《黑白雙翼WS》（以下簡稱WS）目前面向全球36個國家和地區發售日語和英語、韓語三個版本，積極發展海內外市場。

2024年第4季度它發售了《少女樂隊的吶喊》《勝利女神:妮姬》《《Re:從零開始的異世界生活 Vol.3》等8個IP，眾多新卡包。其中2024年12月WS史上首次同時發售了日語和韓語版新品——《勝利女神:妮姬》加強包，登上了TCG12月新品銷售榜TOP10。

WS堅持與各大熱門IP合作，保持著穩定的上新速度，帶動Bushiroad TCG海內外銷量。

活動方面，當期舉辦了WS16周年紀念大會，活動覆蓋全國各地眾多卡店。姐妹品牌《Wei? Schwarz Blau》在全國8地舉辦了“WGP2024”大賽，勝出者將獲得“Blau日本錦標賽”的參賽資格。

《卡片戰斗!! 先導者》方面，2024年10月開始在X（原推特）上連載4格漫畫，1月開始播放電視動畫新篇章，邀請在年輕人中頗有人氣的男子組合Kis-My-Ft2演唱片頭曲，同時1月面向Nintendo Switch/Steam平臺發售新對戰卡牌游戲《卡片戰斗!! 先導者Dear Days 2》，收錄了最新動畫中的角色，卡的種類超三千，比前作增加了近三倍。通過多媒體開展，觸達、吸引、擴大粉絲群體。

當期發售了3款日文新卡包和1款中文卡包。

活動方面，全國大賽“WGP Deluxe2024”第二賽季在日本三地舉辦，獲勝者拿到了世界大賽“卡片戰斗!! 先導者錦標賽Deluxe2024”的入場權。

2024年Bushiroad新發售的卡牌系列有3個，hololive OFFICIAL CARD GAME、五等分的花嫁CARD GAME和職業棒球卡牌DREAM ORDER。

文創潮這里特別要提到的是hololive OFFICIAL CARD GAME，該卡牌由COVER公司企劃開發，由Bushiroad制造銷售，自2024年9月發售后，便迅速登上卡牌暢銷榜，9月進入綜合榜第五位，單品榜第6位，取得了亮眼的成績。

四季度，它順利發售了第二彈商品，包括貓又小粥、百鬼綾目、 癒月巧可等眾多人氣角色卡包4款以及眾多周邊商品，新卡包一經發售便登上了TCG12月新品銷售榜TOP10。

Bushiroad沒有公布該卡牌具體的銷售成績，不過COVER的財報顯示，卡牌發售當季它的商品銷售業務同比大幅增長了79.8%，2024年3-4季度商品銷售業務更是同比大幅增長101.7%，達54.48億日元，其中卡牌貢獻巨大，估算銷售金額達數十億日元。

Hololive OCG通過吸收VTuber原有粉絲的熱度，瞄準從利基市場突破圈層，迅速在海內外引起話題。通過深度綁定虛擬偶像IP，形成粉絲經濟與卡牌玩法的雙重吸引力，有望在TCG市場中建立差異化優勢。官方已經宣布將于年內發售英語版，以北美為中心面向全球發售，成績值得期待。

Bushiroad 2024年10月發售的新卡牌《五等分的花嫁CARD GAME》初動銷售順利，銷量超出預期，目前在線下卡店積極舉辦比賽活動吸引更多玩家。

職業棒球卡牌DREAM ORDER方面，正在通過卡牌教室、店鋪賽、地區挑戰賽等各類比賽活動進行推廣。

《Shadowverse: EVOLVE》發售了2款日文版新卡包。舉辦了大2024總冠軍賽秋季千葉賽及2025日本錦標賽店鋪預選賽。

Bushiroad通過積極增加卡牌IP開拓新用戶，接下來依舊新系列不斷，2月發售新卡牌“Love Live!系列 官方Card Game”，4月推出WS系列派生美少女系IP卡牌“Weiβ Schwarz Rose”，7月計劃推出與東寶的合作卡牌“哥斯拉 Card Game”，Bushiroad負責銷售以及協助運營。

Konami：持續進行游戲王25周年紀念活動

Konami最新發布的2024年2-4季度財報顯示，包括TCG業務在內的數字娛樂事業銷售額為2288.82億日元，同比增長32%，營業利潤808.17億日元，同比增長44.6%。游戲王OCG繼續開展25周年紀念企劃。

2024年4季度，游戲王發售了5款新日文卡包和3款簡中版新卡包，其中年末禮盒QUARTER CENTURY TRINITY BOX進入了TCG12月新品銷售榜TOP10。

游戲王25周年紀念企劃繼續，持續推出周邊新品，當期推出了與綜合雜貨店唐吉訶德的聯名周邊已推出了四彈，包括迷你布偶、亞力克立牌、徽章等周邊，還有角色全身可動塑料模型、怪獸藏品系列手辦第六彈、25周年紀念插圖掛毯等等。同時，還發售了郵局電商限定版25周年紀念郵票套裝，內附有浮世繪風的限定OCG卡“青眼的白龍”，郵票也使用了關聯插圖。

游戲方面，2024年10月《游戲王：決斗鏈接》開放了以《游戲王》電視動畫系列第八部《游戲王 GO RUSH!!》為主題的新世界，同時新增了新的召喚方法，升級了游戲畫面等進行了大型更新。

《游戲王：大師決斗》和《游戲王：大師決斗》先后開展了全球配信8周年紀念促銷活動和全球配信3周年紀念促銷活動，包括游戲內的促銷、更新及8小時特別直播活動等，并且《游戲王：大師決斗》通過紀念活動一度登上日本Steam銷售額排行榜榜首。通過多媒體展開維持游戲王IP整體粉絲活躍度。

游戲王在2024年末活動不斷，吸引眾多玩家參與。

2024地區錦標賽如火如荼進行中，在全國各地進行3人隊伍戰；游戲王全國排名賽RANKING DUEL也在進行中，4季度舉辦了2024年第三季賽事，該比賽最終前300名可獲得游戲王日本第一決定戰預選淘汰賽的入場資格；同時還舉辦了連續9天的年末年始游戲王之日活動，在活動店鋪購滿OCG相關商品滿1000日元便可參加活動，還可獲得活動特典以及參加獎品。

此外，去年12月游戲王還參加了日本年度漫畫盛會“JUMP FESTA 2025”，并設置了游戲王OCG、游戲王Rush Duel、游戲王決斗鏈接、游戲王大師決斗這4個部門的決斗場地，以及展示游戲王插畫的藝術畫廊、朗讀劇、特別舞臺、最新情報、商品周邊出售等等豐富的內容。

寶可夢PTCG：卡牌手游火爆全球

2024年10月30日上線的寶可夢卡牌新手游《Pokémon Trading Card Game Pocket》熱度高漲，Sensor Tower數據顯示全球累計下載了超3300萬次，營收高達2億美元，成為目前寶可夢公司旗下的手游中營收最高的產品。

配合該游戲，寶可夢公司與合作方落地了一系列動作。

2024年12月，寶可夢卡牌游戲的紀錄片《逐夢之夏~向寶可夢卡牌世界大賽發起挑戰~》上線。

該紀錄片由日本知名導演巖井俊二擔任總制片人，講述了曾兩次獲得寶可夢大師賽卡牌冠軍的Nii.，首次作為簡體中文版訓練家出賽2024寶可夢世界錦標賽的故事。

2024年4季度，寶可夢PTCG發售了13款日文版新卡包和1款簡中版新卡包。在日本舉辦了寶可夢卡牌游戲冠軍聯賽2025大阪場，在中國內地舉辦了深圳、蘇州大師賽和濟南超級賽。

其中，蘇州大師賽共有超一萬名選手參賽，創歷屆大師賽參賽人數新高。深圳大師賽也集結了超六千名選手參賽，吸引超兩萬人次的游客參加活動。

除了比賽首次引入排位賽機制外，賽場外的活動也是精彩紛呈，比如設置投籃、高爾夫、跳高等娛樂運動區域以及玩家交流區域、寶可夢卡牌小課堂、互動打卡區、3vs3團隊賽等等。

同時，寶可夢PTCG還在深圳進行了系列城市聯動，如寶可夢集章之旅、寶可夢巡游、寶可夢歡樂跑、寶可夢無人機表演秀等等，讓寶可夢的氛圍融入城市生活，進一步擴大卡牌產品在用戶中的知名度。