引言

今年2月的玩具市場非常熱鬧，不僅是因為疊加春節假期、情節人等節點，DEEPSEEK、宇樹機器人等引發AI熱潮，更因為爆款影片《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）的帶動。根據中外玩具網對抖音電商的監測，2月，傳統玩具整體較為平淡，霸榜產品銷售額下滑；《哪吒2》相關衍生玩具一騎絕塵，甚至相關品牌單一產品銷售額接近億元。

Part1

傳統玩具/童車

銷售額 多類型教育產品上榜

與1月相比，2月傳統玩具（抖音-玩具/童車/益智/積木/模型）銷售額TOP10榜單變化極大，僅有3款產品是上期榜單在榜產品，且均錄得銷售額下滑：名校堂R7S-64G兒童早教機器人銷售額環比下滑32.69%；銳族早教啟蒙機V18銷售額環比下滑57.79%；Starboosa尋星師·小天虎S1智能天文望遠鏡銷售額環比下滑5.05%。

榜單共有2款童車上榜，其一是鳳凰的6~15歲兒童山地自行車，這也是本期榜單中唯一一款2月新上架的產品。憑借著可作公路車、山地車的雙重屬性，該款產品在2月的銷售額達到了432.2萬元，銷量超1萬輛。另一款童車是貝琦童的兒童自行車，于2023年3月上架銷售，2月銷售額環比微漲0.45%，達到了320.24萬元。這款產品添加了輔助輪設計，使產品的適用年齡大大拓寬。

本期上榜的兩款童車

積木相關產品共有4款，涵蓋了拼插、磁性、電動三種類型。拼插積木上榜產品為樂高的76405霍格沃茨特快列車收藏版、42172邁凱倫P1，零售價均在2000元以上，因而雖然銷量分別只有2257套/件、1720套/件，但銷售額分別達到了624.64萬元、475.58萬元，環比增長均超過1000%。

紐奇的磁性積木排在榜單第7位，全部都是大顆粒積木塊，適合3歲及以上孩子玩耍和早教啟蒙，2月錄得銷售額環比微跌0.58%。科學喵的電動積木屬于STEM類產品，于今年1月上架，以6~12歲兒童為目標受眾，劃分了新手入門篇、學有所成篇兩個版本，2月的銷售額為308.34萬元，環比上漲111.54%。

磁性積木&電動積木

雖說近年傳統玩具市場略顯低迷，但教育產品仍有一定的市場需求。本期榜單共有6款產品都是益智、早教屬性突出的產品，其中孩悅時光的會唱歌的睡前故事發聲書，2月錄得銷售額環比上漲199.71%，是本期榜單增幅最大的教育產品。這是一款點讀書，涵蓋了132個故事、112首古詩、65首兒歌，能夠陪伴孩子學習、睡覺。

會唱歌的睡前故事發聲書

銷量 多數產品環比增長

本期傳統玩具銷量TOP10涵蓋的品類包括DIY、毛絨、益智教育、電子電動等類型，且多數產品銷量環比上月實現增長。

榜單DIY類產品共2款，其一是神奇水畫本，位于榜單的第1位。這款是用清水作畫的產品，相較于使用彩筆、蠟筆等更為干凈、安全；畫本內分為人魚公主、動物世界、海底世界等主題，囊括了豐富有趣的知識，讓孩子邊作畫邊學習。而DIY手工全色系扭扭棒是用一根根毛絨棒手工制作各種造型的產品，非?？简瀯邮帜芰Γ蚨摦a品本期雖然登上榜單第10名，但銷量環比1月下滑了19.82%，是榜單唯一錄得下滑的產品。

神奇水畫本

毛絨玩具產品同樣有兩款，屬于同類型產品，即跑跑系列玩偶、跑跑動物玩偶系列——都是以動物為主題的系列產品，比如豬、兔子、熊、貓、大象等，面料均為金貂毛。從造型來看，兩個系列產品都是毛絨絨、圓滾滾、胖乎乎的，一看就很好RUA，因而受眾以年輕女性居多。

跑跑動物玩偶系列

榜單共有4款益智教育產品，16寸液晶手寫板是環保、耐摔、可重復利用的畫板；曼哈頓手抓球面向12月齡內的寶寶，既是牙膠，也是鍛煉抓握能力、色彩認知的工具。而兒童早教磁性七巧板、兒童磁力七巧板是非常類似的產品，比如都添加磁性設計，確保產品好收納；都贈送游戲說明書，設計96種玩法等。兩款七巧板均是2022年上架的產品，2月銷售量暴漲表明市場對產品需求的增長。

兩款七巧板同時上榜

還有兩款產品是電子電動玩具，其一是多功能音樂麥克風，可通過藍牙連接手機，播放音樂，也可作為寶寶K歌的裝備。其二是兒童速推游戲機，玩法類似打地鼠，分為闖關、記憶、評分、多人4種模式，可解壓、鍛煉記憶力/手眼協調能力/反應力、親子互動等。

Part2

潮流玩具/IP衍生品

銷售額 盲盒占領榜單首位

以銷售額為統計標準時，高價格的潮流玩具（模玩/動漫/周邊/娃圈/三坑/桌游）較為占優勢，而單價較高的潮流玩具多數都是限量發售，所以每月的潮流玩具銷售額TOP10榜單變化都較大，比如2月的榜單上只有MEGA SPACE MOLLY 400% 心悅大號手辦擺件是上月在榜的產品，但銷售額環比錄得32.93%的下滑。

本期榜單，單價在千元以上的潮流玩具共有5款，均來自泡泡瑪特，且都是大號手辦或公仔。其中，MEGA SPACE MOLLY 1000% 甜夢熊大號手辦零售價最高，接近6000元，所以其銷量雖然僅有1531個，但銷售額超過了900萬元。其他4款產品價格都在1500元以內，銷量在3000~10000個之間。

MEGA SPACE MOLLY 1000% 甜夢熊大號手辦

與往期榜單相比，本期榜單最大不同之處在于前兩名都是盲盒，且源自同個IP。泡泡瑪特的《哪吒2》天生羈絆系列于1月17日上架，盲盒單抽價格為69元，端盒價為552元，2月總銷售額將近億元，環比大漲9795.67%；桑尼森迪的《哪吒2》玩具系列驚喜盒1月31日上架，端盒銷售，69元/套，2月銷售額將近9000萬元。

兩個品牌出品的《哪吒2》盲盒占據榜單前兩名

榜單中與《哪吒2》相關的產品還有排名第3、第6位的白龍敖丙、熊貓哪吒，都是搪膠臉毛絨玩具，屬于非盲盒產品。其中，熊貓哪吒在1月24日上架，2月的銷售額環比上漲1315.80%；白龍敖丙于2月初上架，當月銷售額超過1800萬元，可見高IP角色對產品帶動作用。

4款《哪吒2》衍生玩具的零售價均在千元以內，2月銷售額得以大漲，主要是源于《哪吒2》的高熱度帶動。另一款零售價在千元以內的是泡泡瑪特的THE MONSTERS象棋大冒險系列-搪膠毛絨公仔，排在榜單第7位。

THE MONSTERS象棋大冒險系列-搪膠毛絨公仔

銷量 《哪吒2》衍生玩具霸榜

作為2月最爆火的影片，《哪吒2》衍生玩具在潮流玩具銷售額TOP10榜單占據4個席位，而在銷量TOP10榜單則是占據了8個席位，充分展現了爆款IP對潮玩銷售的帶動作用。

桑尼森迪的《哪吒2》玩具系列驚喜盒占據榜單第1位，銷量達到146.88萬套/件；泡泡瑪特《哪吒2》天生羈絆系列盲盒位列第2位，銷量為37.23萬套/件。這兩款產品的造型風格非常相似，區別主要在于尺寸、做工、玩法、價格等方面。它們的熱銷充分表明，只要選對IP，任何價格段、定位的潮玩都有受眾。

榜單的3款《哪吒2》毛絨玩具分別是靈動創想的普奇努努毛絨盲袋、泡泡瑪特的白龍敖丙和熊貓哪吒。前一款的普奇努努是小小的毛絨，與影片角色相比做了較大的改動，產品尺寸在11-13cm之間，典型特點是便于攜帶；后兩款屬于搪膠臉毛絨，在保留角色特色的基礎上做了較為可愛的設計，產品高25cm左右，可作為陳列擺件，也可擁抱安撫。

《哪吒2》搪膠毛絨白龍敖丙和熊貓哪吒

上榜產品還包括《哪吒2》周邊衍生品，且都為具有一定實用性的產品，比如飛天豬鑰匙扣掛件具有玩偶與鑰匙扣作用；飛天豬玩偶吸管杯可作為杯子，杯蓋上的飛天豬可單獨拿下來；飛天豬爆米花桶將蓋子打開可作為存錢罐/儲物罐使用。這3款產品最初是作為影院周邊發售，線上銷量不算多，從3萬到6萬不等。

《哪吒2》周邊衍生品

榜單的另外兩款非《哪吒2》授權產品分別是寶可夢簡中版補充包，銷量環比上月微漲0.97%；泡泡瑪特的THE MONSTERS-心動馬卡龍搪膠臉盲盒，銷量環比下滑49.89%。

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：秦粵/Salas 圖源：抖音品牌官方旗艦店