商業案例中，文案運用到諧音的手法不少見，之所以會想單出一篇聊這個話題，是因為近日在社交媒體上刷到一個貼，大致情況是這樣的。???????????????????????????

有人貼出下圖這個同款圍擋畫面，表示品牌方在寫“盡請期待”時前后鼻音不分，把應該是后鼻音的“敬（jing）請期待”誤寫成了前鼻音的“盡（jin）”。?????????????????

對于這一細節事件，評論區炸開，各抒己見的同時，也讓我想到也許站在行業視角，對此值得聊一下。???????????????????慚愧的是，我自己在看到這則圍擋畫面時也沒有發現問題。

首先要明確，常規情況確實只有“敬請期待”一說，而沒有“盡請”這個用法，因此如果探討嚴格意義上的詞語拼寫，不存在爭議。

但如果放到本就喜歡造詞、或者運用不同的語境進行表達的“商業現場”，那么可以理解為“敬請期待”與NIKE品牌定制店時尚潮流定位的“人設”有差異，這里的“盡”可以理解為“盡管”的意思——您就盡管期待吧。

亦或是另一個詞語“盡情”通過諧音造詞，同樣能夠自洽，且與運動有更強的情緒聯結。這也是那條帖子評論中的觀點之一。???

當然還有一種可能，就是確實前后鼻音拼錯了。??????

個人認為其有趣的看點在于，之所以會引起爭論，是因為這個詞在寫錯和玩諧音之間過于模糊，但凡是明確地玩諧音，亦或是明顯不可能出現的錯別字，都不會有太多討論價值。?

我個人倒不想過于深究個案，而是借這個契機，通過關鍵詞“諧音”搜索了一下在我過往推文中出現的案例，看看在我們領域有哪些玩諧音（包括近似諧音手法）的類別，匯總如下：????????????????????????????????

1、中文??

例如瑞虹天地月亮灣提出“文娛新夜態”一說，我們是沒有“夜態”這個詞的，在行業語境中只有“業態”這個說法，因此發音就很容易關聯到。而“夜”則能體現項目希望打造“夜生活”標簽，這是一則不用說明書就能理解的好案例。?

類似比較直白寓意的還有在上生·新所的KOLON SPORT店鋪中，品牌用“豐餐露宿、錦衣野行、別有動天”為樓層進行命名，分別對應“風餐露宿、錦衣夜行、別有洞天”三個與戶外有強關聯的詞。

世紀匯廣場在幾年前打造的“匯客廳”，對應了“會客廳”，而“匯”則取自項目案名。不過由于“匯”還有“匯聚”的意思，相對于更為古樸的“會客”，“匯客”似乎更符合當代的社交語境，因此可以看到“匯客廳”一說已被廣泛運用。????????????????

靜安嘉里中心和浦東嘉里城的兩個餐飲主題空間“饗識里”和“饌角”具有異曲同工之妙，“饗”和“饌”都指向餐飲業態，前者在讀音上對應“相識”，有社交意味，后者對應區域的形態——位于一個“轉角”區域。兩者都需要有一定的認知門檻，但也彰顯項目方思考的深入。當然最經典的還得是常見的“回嘉”一說。?

去年亮相的WYSH翡悅里命名，是對項目所在位置原“飛（fei）樂（le）音響廠”的諧音致敬，“樂”也能讀yue，因此還有一層多音字的轉換。這是我分享過的案例中，認知門檻較高的一個，需要對城市片區歷史有一定的了解。

能看到即使手法類似，不同案例的認知層次也有所不同，沒有高低之分，只看是否實現了創作者的表達意圖。?????????????????????

2、中英文

比如才分享過的adidas Originals的SAMBA DAY，對應了中文的“三八節”。??????

正大廣場此前舉辦過“濱購市集”，對應了“bingo”，同時“濱”又指代了活動在濱江邊的區位。

最為令人過目不忘的當屬LuOne了，對應了“盧灣”，情懷。?????

3、數字與中文

這種在周年慶期間運用得最為普遍，例如“4”對應“肆”，指代肆意，表達一種態度，上海萬象城4周年慶的主題命名為“肆藝興生”，其中“藝”又是“意”的變化。??

而“7”往往對應“吃”，虹橋天地幾年前推出過“777美食站臺 FOODIE STATION”主題街就夠直白。

4、數字與英文?

經典如當年興業太古匯在5月4日啟幕引入星戰主題展，而后者的slogan“May the force be with you”又正好與5月4日的英文May (the) fourth幾乎同音。?因此每年的5月4日也被影迷稱為“星球大戰日”。

5、英文

漕河涇印象城有個主題區域叫“MOJITOWN”，即有mojito諧音，又是“mojito+town”的造詞，并配以了與mojito易關聯的陽光、沙灘、色彩場景。

另外前不久分享的天薈廣場的slogan，TOD GATHER TOGETHER對于該項目的運用也具有多層含義，具體可回顧《時隔三年再到莘莊站，有被天薈驚艷到》一文。

6、過節

在運用場景方面，除了上文提到的周年慶，每年過節尤其是春節期間，諧音的運用往往迎來高峰。?????

例如環球港的“‘鼠’于你的環球年”；凱德虹口商業中心外立面煥新后在牛年喊出“It's NEW！”；南翔印象城MEGA在龍年的「龍hǎo MEGA」，對應了上海方言“儂好”；浦東嘉里城在狗年的“旺事如意”則是運用到了象聲表達。更多案例這里就不一一舉例了。

以上這些只是我隨手搜到的案例，并不是說有多高深或者代表性，相信大家在日常工作中也經常會有精妙的想法。主要在于這些案例即使有理解門檻，但保底不大會產生誤解，或者說有很明確的引導，從而達到諧音手法應有的效果。???????????????????????????????????

同時也反向印證了文頭案例會形成爭議的原因。好在是認知度極高的大牌，大家總會覺得，這應該是特意為之吧，類似的案例還有新春期間優衣庫的“新天快樂”，既不大可能是錯別字，又不存在諧音，大概率是造詞，同樣引起了廣泛討論，但這可能也只是大牌才會享有的“特權”，對于商業項目而言未必值得在模糊地帶“冒險”。

補個后續，品牌已改成“敬請期待”了。