賽立信市場(chǎng)地位認(rèn)證研究組 周莉

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)如何清晰地了解自己在行業(yè)中的位置？如何讓客戶、消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商、合作伙伴更信任你的品牌？
——市場(chǎng)地位認(rèn)證，是幫助企業(yè)解決這些問(wèn)題的關(guān)鍵工具。更是企業(yè)對(duì)外展示實(shí)力的“金字招牌”。

市場(chǎng)地位認(rèn)證能帶來(lái)什么硬核價(jià)值？

1.提升品牌公信力

通過(guò)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，企業(yè)可以顯著提升品牌的可信度和行業(yè)影響力，贏得客戶和合作伙伴的信任。

2.優(yōu)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略

市場(chǎng)地位認(rèn)證幫助企業(yè)清晰了解自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為制定市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定位和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃提供數(shù)據(jù)支持。

3.吸引投資與融資

投資者更傾向于選擇行業(yè)地位明確、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的企業(yè)。市場(chǎng)地位認(rèn)證可以為企業(yè)融資、上市或吸引戰(zhàn)略投資提供有力背書(shū)。

通俗來(lái)說(shuō)就是：
??用一張"行業(yè)身份證"讓客戶/合作伙伴秒懂你的江湖地位
??把市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)變成碾壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的"宣傳彈藥"
??讓投資者看到你的企業(yè)是"行業(yè)龍頭"而非"無(wú)名小卒"

案例見(jiàn)證：某品牌考勤機(jī)的成功之路

以某品牌考勤機(jī)為例，其進(jìn)行市場(chǎng)地位認(rèn)證時(shí)，主要聚焦以下幾個(gè)方面：

1.了解行業(yè)格局：

明確最近考勤機(jī)和考勤門(mén)禁一體機(jī)行業(yè)的前十大公司及其市場(chǎng)份額，掌握行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

2.聚焦品牌自身：

精準(zhǔn)了解 XX 考勤機(jī)在該行業(yè)中的市場(chǎng)份額，確定自身在行業(yè)中的位置。

3.細(xì)分產(chǎn)品情況：

深入分析 XX 考勤機(jī) F7、F7 Plus、F18 產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)中的份額，了解產(chǎn)品在不同細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.市場(chǎng)認(rèn)知調(diào)查：

了解市場(chǎng)端對(duì)考勤機(jī)的品牌認(rèn)知，把握消費(fèi)者和市場(chǎng)的看法。

賽立信市場(chǎng)認(rèn)證研究結(jié)果顯示：

第一，“XX考勤機(jī)”近三年來(lái)一直保持行業(yè)第一，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在考勤機(jī)和考勤門(mén)禁一體機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)占有率分別為49%、75%。

第二，超過(guò)九成的商業(yè)公司目前正在使用“XX考勤機(jī)”的考勤機(jī)或考勤門(mén)禁一體機(jī)，并且使用年限高于3年的占比超過(guò)99%，這表明用戶對(duì)其產(chǎn)品忠誠(chéng)度極高。

第三，在實(shí)際市場(chǎng)中，當(dāng)提及考勤機(jī)品牌時(shí)，市場(chǎng)端的反饋認(rèn)知主要指向 “XX 考勤機(jī)”，品牌認(rèn)知度深入人心。

基于這些調(diào)查結(jié)果，“XX 考勤機(jī)” 不僅在市場(chǎng)端擁有極高的認(rèn)知度，還培養(yǎng)了用戶長(zhǎng)期的使用習(xí)慣。通過(guò)賽立信的市場(chǎng)地位認(rèn)證，該品牌明確了自身在細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，商業(yè)市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。

數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下的品牌突圍路徑

在商業(yè)環(huán)境深度重構(gòu)的背景下，品牌如何突破同質(zhì)化困局、建立消費(fèi)者心智壁壘，已成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心命題。

頭部企業(yè)需通過(guò)系統(tǒng)性戰(zhàn)略定位鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位；成長(zhǎng)型企業(yè)則應(yīng)聚焦細(xì)分領(lǐng)域，打造差異化價(jià)值符號(hào)。

而市場(chǎng)地位認(rèn)證，恰好為企業(yè)提供了兼具專(zhuān)業(yè)性與實(shí)效性的解決方案，是實(shí)現(xiàn)低風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)選擇。隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入精細(xì)化階段，市場(chǎng)對(duì)權(quán)威認(rèn)證服務(wù)的需求也在不斷增加。

賽立信作為行業(yè)領(lǐng)先的咨詢公司，依托二十年深耕積累的百萬(wàn)級(jí)商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)與動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)體系，已累計(jì)為超過(guò)1000家企業(yè)提供市場(chǎng)地位認(rèn)證、行業(yè)研究咨詢、企業(yè)研究咨詢及商業(yè)盡職調(diào)研服務(wù)。

憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我們?yōu)槠髽I(yè)提供的市場(chǎng)地位認(rèn)證服務(wù)全面、客觀且權(quán)威。我們的認(rèn)證報(bào)告不僅是一份數(shù)據(jù)“體檢報(bào)告”，更是邁向行業(yè)頂端的“通行證”。幫助企業(yè)清晰認(rèn)識(shí)自身在市場(chǎng)中的位置，制定符合市場(chǎng)需求的發(fā)展策略，構(gòu)筑可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

賽立信市場(chǎng)地位認(rèn)證研究組