走過十年的《火星情報局》，在內(nèi)地綜藝史上或許稱得上是極其罕見的存在，這檔從早期網(wǎng)綜時代成長起來的節(jié)目，至今仍具有著蓬勃的生命力。截至目前，節(jié)目在優(yōu)酷的站內(nèi)熱度最高破8600，且從開播后長期保持穩(wěn)定表現(xiàn)，足可見受眾粘性與喜愛。如胡明所說：“火星始終希望在生活的大風(fēng)大浪里，給大家一個小小的空間，在這個小小的空間里面，大家能夠放下一切、簡單地開心，我覺得這是火星最大的一個價值。”

來源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

文：唐瑞峰

“在地球開會是最煩的，在火星開會是最爽的，因為我們是《火星情報局》！”2月27日，《火星情報局》第七季宣告收官，收官集錄制的最后，現(xiàn)場播放了一支小片，回顧了從2016年第一季至今十年來的高光時刻，總制片人譚娜回憶，身邊的總導(dǎo)演胡明“哭得稀里嘩啦”。

走過十年的《火星情報局》，在內(nèi)地綜藝史上或許稱得上是極其罕見的存在，這檔從早期網(wǎng)綜時代成長起來的節(jié)目，至今仍具有著蓬勃的生命力。截至目前，節(jié)目在優(yōu)酷的站內(nèi)熱度最高破8600，且從開播后長期保持穩(wěn)定表現(xiàn)，足可見受眾粘性與喜愛。如胡明所說：“火星始終希望在生活的大風(fēng)大浪里，給大家一個小小的空間，在這個小小的空間里面，大家能夠放下一切、簡單地開心，我覺得這是火星最大的一個價值。”

十年來，從節(jié)目里逐漸成長起來的薛之謙、楊迪、劉維等，如今作為“副局長”成為節(jié)目重要的組成部分；曾經(jīng)節(jié)目的忠實(shí)粉絲黃子弘凡，也已經(jīng)成為新一代“高級特工”，綻放著自己的光彩和能量，而節(jié)目貫徹始終的特殊氣質(zhì)與自由表達(dá)，凝聚成的獨(dú)特“火星味”，更成為綜藝行業(yè)里的獨(dú)特風(fēng)景線。

在這背后，有著更多相伴十年共同走來的觀眾，也有一支十年來傾注了無數(shù)精力、創(chuàng)造力和感情的團(tuán)隊，而他們共同的熱愛與堅守，讓這個走過十年的綜藝IP歷久彌新，也為行業(yè)提供著如何打造IP、形成內(nèi)容生命力的典型案例參考。

老IP迎來“創(chuàng)新季”，

立足“火星味”的變與不變

胡明在評價《火星情報局》氣質(zhì)的時候，形容為“荒謬而真實(shí)”。

節(jié)目有著一個超現(xiàn)實(shí)、甚至略顯“抽象”的設(shè)定——一個收集地球情報的地外情報機(jī)構(gòu)，由火星特工們向局長、副局長提案，匯報關(guān)于地球新奇有趣的新發(fā)現(xiàn)。胡明稱其具有一種“超前的表達(dá)方式”，“看上去是很牛的一個科幻世界觀，但事實(shí)上它是一個很接地氣的、玩鬧的‘局’。”

以荒謬為表，真實(shí)為里，奠定了《火星情報局》與眾不同的氣質(zhì)和獨(dú)特的表達(dá)方式，也成為其走過十年，卻能夠保持著其在內(nèi)容市場“無法被模仿”的獨(dú)特性。

這讓市場對于《火星情報局》始終抱有一種不同的期待。剛剛過去的2024年被行業(yè)稱為“喜劇大年”，多家平臺上線了以脫口秀、sketch、單人喜劇等形式為主的綜藝內(nèi)容，而《火星情報局》卻依然能夠在這樣的競爭環(huán)境中，吸引著廣泛關(guān)注。從形式上，胡明認(rèn)為其主打的是“明星脫口秀+即興喜劇”，是市場上“獨(dú)一無二的一個品類”，“它從來不是一個強(qiáng)賽制的節(jié)目，而是語言話題類的內(nèi)容，能夠用輕松快樂的方式去形成探討，也會更加接近觀眾的生活，這是市場上比較少見的。”

但這也意味著，《火星情報局》邀請的藝人嘉賓是無法被訓(xùn)練或提前準(zhǔn)備的，且需要具備超強(qiáng)的即興能力和接梗能力，正如譚娜所說：“《火星情報局》是綜藝感最強(qiáng)的人聚集的一個場景，因為比如脫口秀、sketch，它是經(jīng)過無數(shù)場的排練而成為了一個作品；但在這里所有的反應(yīng)都是即時創(chuàng)作的，是最考驗即興反應(yīng)以及臨場發(fā)揮的一檔節(jié)目，一個天花板。”

也正是基于這樣的特殊性，才成就了《火星情報局》有趣、有料更有種的獨(dú)特觀看體驗。

一方面，以頂級的綜藝人才為動能，節(jié)目形成了一個不斷產(chǎn)出笑料的永動機(jī)，而他們會共同形成一個鼓勵即興、鼓勵自我表現(xiàn)的能量場，讓來到這里的人充分打開自己互動，這確實(shí)是一種巨大的壓力，但同時也會讓真正融入其中的創(chuàng)作者流連忘返。

另一方面，超現(xiàn)實(shí)的設(shè)定形成了一個獨(dú)特的話題場景，一般綜藝?yán)锖茈y開展、或容易陷入嚴(yán)肅的話題，卻可以讓“特工”們在這里暢所欲言，并帶來各自最精準(zhǔn)的生活洞察，比如第七季中劉旸的“結(jié)婚是否也需要冷靜期”、賈耗發(fā)問“工資能否日結(jié)”、黃圣依倡導(dǎo)“雞娃不如雞己”、張踩鈴聚焦女性的“坐月子是中國女性智慧的結(jié)晶”等等出圈話題，都在喜劇的外殼之下，打開了價值層面讓觀眾“上頭”的共識空間，以及在笑過之后讓觀眾持續(xù)思考的后勁。

作為《火星情報局》的“創(chuàng)新季”，第七季也正是立足于“火星味”的不變，帶來了全新的變化。

比如在綜藝人才的進(jìn)一步發(fā)掘上，今年節(jié)目表現(xiàn)出明確的“開門”姿態(tài)，在薛之謙、大張偉、楊迪、劉維等骨干之外，進(jìn)一步吸納更多新鮮血液加入這個笑料的“永動機(jī)”，其中既包括2024年度各大語言類節(jié)目優(yōu)秀人才，如漫才兄弟、劉旸、管樂、閻鶴祥、張踩鈴等，也為語言喜劇類注入了各行優(yōu)秀新鮮血液們，包括0713男團(tuán)、易立競、馮禧、艾熱、布瑞吉等；同時，今年節(jié)目推出了全新的“廠牌對戰(zhàn)”概念，將這些綜藝人才納入脫口秀廠牌、 嘴強(qiáng)廠牌、德云社廠牌、0713廠牌、嘻哈廠牌等諸多廠牌，把《火星情報局》作為語言類節(jié)目“天花板”的含金量進(jìn)一步放大，胡明稱其帶來的體感是：“把這些所有人合在一起，這一群人留給觀眾的整體印象，是一種積極面對世界的態(tài)度。”

又如今年的整體舞美升級，從此前幾季的議會式、相對封閉的場景，而以游樂場、馬戲團(tuán)等元素打造現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)一種更“開放”的視覺體驗，胡明表示：“我們希望《火星情報局》能夠形成新的氣質(zhì)，在一個樂園的場景里，進(jìn)一步放大去呈現(xiàn)‘荒謬而真實(shí)’的世界。現(xiàn)在大家普遍都非常疲憊，我們不希望會形成任何壓力感。”而在更放松、更自如的氛圍下，節(jié)目形成的話題場景也獲得了全新的效率，譚娜介紹：“今年的藝人體量和提案數(shù)量都在提升，以往每期大概是七到八人，今年每一場可能都有11-13人；今年的提案也都有主題，所以不是僅僅圍繞著一個提案，而是每個人都會有一些發(fā)散性的提案，今年整個的提案應(yīng)該也增加了2-3倍。”

或許時代在變，當(dāng)下人們關(guān)注的話題在變，但這些變化都可以被納入《火星情報局》獨(dú)特的超現(xiàn)實(shí)場景中，被調(diào)侃、觀察和解構(gòu)。當(dāng)這些獨(dú)特的魅力在全新的場景和設(shè)定下被進(jìn)一步放大，《火星情報局》也綻放著更長期的生命力，荒謬而真實(shí)，溫暖且善意，狂歡并熱愛。

熱血、熱愛與堅守，

幕前、幕后兩個故事

在《火星情報局》第七季中，不少“特工”都會特別感謝節(jié)目幕后團(tuán)隊，稱贊他們的專業(yè)和熱愛。劉維稱節(jié)目是“一個特別有能量的地方”，他感慨自己是通過這個節(jié)目才好了起來的，并感謝了臺前幕后的嘉賓和團(tuán)隊，“因為有你們在，我覺得讓我每次來這都能感受到這是一個家，這是我的回憶，這是‘火星’。”王勉還會特別夸贊燈光和音效老師：“他們隨時在線，會隨時抓住你。”能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新、保持高完成度的背后，不難看到整個團(tuán)隊的堅守與熱愛。

《火星情報局》的特殊性直接帶來了錄制難度，他們很難像別的節(jié)目一樣補(bǔ)錄，就是現(xiàn)場錄成什么樣就是什么樣，基本不太存在沒發(fā)揮好、補(bǔ)錄的情況，因為所有人的反應(yīng)都是當(dāng)下的，高光出現(xiàn)之后都不可再現(xiàn)。正因如此，對團(tuán)隊成員的能力和經(jīng)驗都有很高的要求，胡明介紹，節(jié)目的導(dǎo)演組都有著接近十年或以上經(jīng)驗，“我自己的感覺是，給自己上了一個特別大的難度，而且這個難度是每年都要面對的。”

從2016年至今，胡明導(dǎo)演的團(tuán)隊始終在深耕《火星情報局》這個IP，這在行業(yè)內(nèi)是極其罕見的，而且不但能始終保持節(jié)目的風(fēng)格氣質(zhì)，更能夠隨著市場的變化不斷創(chuàng)新。譚娜稱團(tuán)隊成員是“手藝人”：“他們就像工匠一樣，不斷打磨‘火星’這個IP，我覺得這非常厲害。”而在保持整體氣質(zhì)之外，團(tuán)隊也在不斷豐富各方面細(xì)節(jié)，比如今年整個節(jié)目組提前做了大量調(diào)研，去關(guān)注年輕人當(dāng)下真正關(guān)心的話題，讓這個看似抽象的場景，卻始終保持著和當(dāng)代觀眾的同頻，讓每個話題都與真實(shí)的生活相關(guān)。

再落實(shí)到提案，今年節(jié)目采取了一種全新的方式。以往在提案環(huán)節(jié)，通常是由導(dǎo)演組給出若干大家感興趣的話題，再由藝人按照主題給出自己的故事；但第七季錄制時節(jié)目組沒有再給出規(guī)定話題，而是由藝人講述近期自己遇到的最有趣的事情，再去反推出一個“我發(fā)現(xiàn)”。這大大豐富節(jié)目的內(nèi)容性和可看性，也和真實(shí)生活貼得更緊了，也正是幕后團(tuán)隊此前充分的準(zhǔn)備，才能讓這樣的模式成為現(xiàn)實(shí)。

在節(jié)目的“好看”背后，是屬于整個團(tuán)隊的專業(yè)、堅守和熱愛。胡明笑稱，有人調(diào)侃他是綜藝導(dǎo)演里最喜歡拍電影的，因為前幾季《火星情報局》充斥著大量短片，以及關(guān)于世界觀的許多構(gòu)建，“最初有這樣一個科幻的設(shè)定，是因為我和汪涵、薛之謙等都愛看漫畫，喜歡英雄、喜歡宇宙，所以希望去呈現(xiàn)這樣一種氣質(zhì)。”十年后，“火星情報局”正在成為越來越多觀眾的精神家園，而曾經(jīng)的創(chuàng)作者依然砥礪前行，難涼熱血。

當(dāng)《火星情報局》走過十年，這也已經(jīng)不僅是一個節(jié)目，更是一個屬于全體幕前、幕后團(tuán)隊的家。楊迪告訴導(dǎo)演，自己在參加其他節(jié)目的時候想到一個爆梗，心里會暗暗地想“我這個梗一定要留在‘火星’里說”；而三位副局長更是把自己當(dāng)作這里的主人，薛之謙在后臺做的最多的就是“串門”，去為新來的嘉賓介紹節(jié)目、對流程。胡明非常感慨地表示：“能認(rèn)識這群人我覺得特別感動，大家是一群特別熱血、善良的人。‘火星’是一個虛擬的世界，但因為有了他們，這個世界特別的飽滿。”

這是《火星情報局》的魅力與能量，也是節(jié)目組堅守十年獲得的回報。時至今日，《火星情報局》IP依然能夠保持對市場的高度吸引力，離不開背后專業(yè)、高效的團(tuán)隊，立足熱愛與責(zé)任，始終不竭地為節(jié)目注入新鮮血液與潮流元素，十年如一日地拿出具有競爭力的好內(nèi)容，給觀眾帶來快樂和思考。

結(jié)語

在談到《火星情報局》后續(xù)的計劃時，譚娜表示后續(xù)會對第七季做一個收官的復(fù)盤總結(jié)，再決定如何讓節(jié)目更好地與觀眾“重逢”：“一是一定要延續(xù)氣質(zhì)和調(diào)性，二是要找到創(chuàng)新的維度，三是這檔節(jié)目已經(jīng)有了自己的獨(dú)立‘人格’，那么我們一定要確保他有了最好的狀態(tài)，再去跟大家見面。”

在這背后，或許可以看到《火星情報局》IP能夠長期保持生命力的原因。

胡明用《老人與海》去比喻這一路走來的體驗，“你或許越來越老了，經(jīng)驗更加豐富，但面對這個世界的能力也會下降；而不管每一次有多成功，下一次都需要你重新證明自己，創(chuàng)新就是這個過程中你本能的應(yīng)變，為此就必須要保持新鮮感、保持學(xué)習(xí)。”

而這種匠心與堅守，離不開背后優(yōu)酷平臺的支持。正如譚娜感慨的，不是任何平臺都能容納這樣獨(dú)特的節(jié)目，“這個IP是和平臺共同成長起來的，他們了解你的最佳狀態(tài)、最適配狀態(tài)，不會一味要求適應(yīng)市場、去變成另外一個樣子。火星能夠一直做下來，離不開平臺的保護(hù)和支持。”

在當(dāng)下的綜藝市場，《火星情報局》保持著頭部創(chuàng)意內(nèi)容的核心競爭力，而造就節(jié)目的，是獨(dú)一無二的定位，是專業(yè)與熱愛并存的團(tuán)隊，是一路呵護(hù)成長的平臺，才有了這份至今無法復(fù)制的“唯一”。而面向行業(yè)未來，我們期待有更多的《火星情報局》成長起來。