國際薦酒師（香港）協會攜手多方共啟2025科通全國巡展首站

——以“中外名酒巡展+行業高峰論壇”助推中國烈酒全球化征程

廣州，2025年3月6日，由國際薦酒師（香港）協會（IRWA）、廣東省城鎮化發展研究會國際薦酒師專業委員會聯合主辦方科通國際展覽（廣州）有限公司“2025科通全國巡展首站”在廣州越秀賓館希爾頓酒店隆重舉行。活動以“巡展+中國酒業營銷論壇+IGC國際葡萄酒大獎賽頒獎盛典”為核心，匯聚全球佳釀、行業領袖與頂尖智慧，深度探討中國烈酒、白酒品牌的國際化發展路徑。國際薦酒師（香港）協會終身榮譽會長、IGC國際葡萄酒大賽組委會主席、中國（廣州）國際名酒展創始人、科通國際展覽（廣州）有限公司董事長賈燕平女士，IRWA大中華區秘書長羅綽蘭女士等重量級嘉賓蒞臨現場，共同見證中國酒業邁向國際舞臺的重要一步。

一、巡展開幕：全球美酒齊聚，彰顯中國酒文化自信

作為2025科通全國巡展的首站，本次展覽以“中外名酒對話”為主題，集中展示來自中國及全球的優質酒類產品，涵蓋醬香型、濃香型、清香型白酒及國際葡萄酒、烈酒等品類。其中，貴州國沙酒莊、山西汾陽酒廠等中國本土品牌攜核心產品亮相，通過沉浸式品鑒體驗與文化展陳，向國際買家及消費者傳遞中國白酒的匠心工藝與文化價值。

賈燕平女士在開幕式致辭中表示：“中國白酒承載著千年文化底蘊，其國際化進程需以品質為根基、以文化為紐帶。IRWA始終致力于搭建全球酒類交流平臺，通過科通國際的全球展會網絡與‘巡展+論壇’模式，助力中國烈酒走向世界舞臺中央。”

二、營銷論壇：聚焦行業趨勢，共探品牌出海新機遇

在“中國酒業營銷論壇”環節，多位行業專家與企業領袖圍繞“中國酒類全球化布局”展開深度對話，為中國白酒品牌出海提供實戰策略與前瞻洞察。

1. 黑格咨詢集團董事長徐偉以《酒類行業趨勢與經銷商選品實戰法則》為題，指出“年輕化、國際化、數字化”是中國酒企破局的關鍵方向，并建議通過精準定位與文化賦能提升海外市場競爭力。

1. 山西汾陽市酒廠股份有限公司執行董事、總經理徐濤分享了《清香產區崛起，第二品牌創富潮》，強調清香型白酒憑借“高性價比與健康屬性”正在成為國際市場的潛力賽道。

1. 貴州國沙酒莊股份有限公司·華南大區總監管永銘則從醬香白酒角度剖析，提出“文化輸出+場景創新”雙輪驅動策略，呼吁酒企聯合國際薦酒師資源打造“世界級烈酒IP”。

科通國際展覽（廣州）有限公司總經理沈利華在《酒展新機遇—科通展覽中外項目發布》中透露，2025年科通將聯合IRWA推出“中國烈酒出海專區”，依托全球21國巡展網絡與“科通中外高品質美酒展”平臺，為中國酒企提供“展位費減、補、免政策、國際買家對接、文化推廣”等全鏈條支持，助力品牌高效觸達海外市場。

三、IGC頒獎盛典：以權威賽事賦能中國酒業品質升級

同期舉辦的“IGC國際葡萄酒大獎賽頒獎盛典”將活動推向高潮。作為亞洲最具影響力的葡萄酒賽事之一，本屆大賽吸引了來自全球30個國家的數千款酒品參賽。經過國際評審團的嚴格評選，中國本土葡萄酒品牌表現亮眼，多款作品斬獲金獎，彰顯中國葡萄酒產業的快速崛起。

賈燕平女士在頒獎典禮上表示：“IGC大獎不僅是品質的認可，更是中國酒類走向國際的‘通行證’。未來，IRWA將與科通國際深化合作，推動中國白酒、葡萄酒雙品類協同出海，構建‘中外美酒共生共贏’的新格局。”

四、戰略聯動：多方資源整合，共筑中國酒業國際化生態

活動現場，國際薦酒師（香港）協會與科通國際展覽（廣州）有限公司簽署戰略合作協議，宣布2025年將聯合推出“中國烈酒出海計劃”。根據協議內容，雙方將整合全球展會資源、國際買家數據庫及薦酒師網絡，為中國酒企提供“海外市場準入咨詢、品牌國際化認證、精準招商對接”等一站式服務。此外，協會還與貴州國沙酒莊、山西汾陽酒廠等企業達成意向合作，共同開發符合國際標準的酒類產品線。

五、展望未來：以文化為媒，中國烈酒邁向世界

隨著“一帶一路”倡議的深入推進，中國酒類國際化迎來歷史性機遇。本次活動的成功舉辦，不僅為行業提供了思想碰撞與資源對接的平臺，更彰顯了國際薦酒師（香港）協會在推動中國烈酒文化輸出中的核心作用。未來，協會將繼續攜手全球合作伙伴，通過“文化+科技+展會”多維賦能，助力中國白酒、葡萄酒品牌在全球市場開疆拓土，讓世界品味“中國味道”。

關于國際薦酒師（香港）協會（IRWA）

成立于2008年的IRWA，是全球酒類文化傳播的重要推手。協會深耕亞洲市場，通過國際薦酒師認證體系、全球巡展網絡及“微生態”“風味輪”等標準化工具，推動中國酒類與國際市場的深度融合。2023年，IRWA與多彩貴州集團（香港）、灣盟國際（香港）達成戰略合作，加速中國醬酒品牌出海步伐。