文 / 李后強

（成都市社會科學界聯合會主席、四川省社會科學院二級教授、電子科技大學博士生導師）

段旭

（汽車生活傳媒集群創始人、曹操大數據研究院院長、重慶交通職業學院特聘教授）

今年3月5日李強總理在《政府工作報告》中明確要求“實施提振消費專項行動”，創新和豐富消費場景，全方位擴大國內需求。四川省委省政府也作出重要部署，要求努力擴大內需，穩住經濟大盤，發力夜間經濟。我們在撰寫《都市圈夜間經濟研究——以成都都市圈夜間經濟實踐為例》的過程中感悟到，發展夜間經濟有助于提振消費和擴大內需。

四川發展夜經濟有許多優勢，比如有傳統優勢、文化優勢、氣候優勢、資源優勢、業態優勢、政策優勢、人口優勢、科技優勢、美食優勢等。成都自古就有夜市文化傳統，有800多年“夜市”文化優勢。南宋《成都志》記載“錦江夜市連三鼓”，歷史上的“十二月市”穿越古今。同時，四川人“豁達奔放、敢于嘗鮮”的性格特質，加之四川尤其是成都氣候溫和，適合夜間戶外活動，“不攆都要出去”的夜間消費習慣已經形成多年。又比如年輕人與新業態強關聯優勢。以成都錦江區三色路夜市為代表的潮流夜市、后備廂集市等新型模式，精準捕捉“后浪力量”。00后已成為夜間消費主體，為創新提供持續動力。通過滑板公園、輕極限運動等場景塑造，夜間經濟消費業態已經向“夜展、夜秀、夜玩”等多元化升級。

還有政策支持與規?；季謨瀯?。四川省委省政府明確提出分層級打造100個“不夜天府”夜經濟集聚區。通過“政策+活動+場景”三輪驅動強化頂層設計。成都作為新一線標桿城市，早在2018年便系統布局夜間經濟，并將夜間經濟納入國際消費中心城市建設的核心功能，形成“三級百圈”商圈提質行動等配套政策。四川擁有16個國家級夜間文旅消費集聚區（全國第一）。既有成都“夜游錦江”等夜游IP，也有樂山“張公橋美食街”、自貢燈會等美食、文化IP。特別是成渝雙城經濟圈的協同效應優勢。中央明確要求“發展更多參與式、體驗式消費模式和業態。發展假日經濟，豐富夜市、夜展、夜秀、夜游等夜間經濟產品，建設一批夜間文旅消費集聚區，擦亮“兩江游”、“街巷游”等夜間經濟名片，展現國際時尚范、巴蜀慢生活。”成都與重慶在“成渝雙城消費節”等活動中聯動。這種區域協同可放大市場規模優勢，推動夜間經濟從城市單點突破向區域網絡化發展升級。

我們認為，當前夜間經濟不再局限于購物和餐飲，夜娛、夜游，夜讀、夜健等新場景不斷涌現，有許多因素促使夜間經濟“百花齊放”。

首先是消費升級與需求分層。隨著人均可支配收入增長，消費需求從“吃飽穿暖”轉向追求精神滿足與個性化體驗。夜間消費從餐飲購物延伸至文化體驗（如夜游博物館）、健康社交（如夜跑、健身房）、知識消費（夜讀、講座）等，滿足不同群體的“悅己型”需求。比如：成都“方所書店”24小時營業，打造“深夜書房”，吸引年輕人和職場人夜間充電。城市人群白天工作節奏快，夜間成為釋放壓力、社交互動的重要時段。短時高效的“微度假”需求（如夜游景區、夜間市集）契合碎片化時間利用，推動業態創新。

再是政策創新與制度松綁。國務院《關于加快發展流通促進商業消費的意見》明確鼓勵夜間經濟，地方政府配套延長地鐵運營、放寬外擺限制、簡化審批等政策，降低新業態準入門檻。例如：成都允許商業街區“外擺位”延長至凌晨2點，支持夜市靈活經營。從“一刀切管控”轉向“精細化服務”。部分城市設立夜間經濟“掌燈人”制度，統籌公安、交通、衛生等部門協同保障，解決安全、噪音等問題，為多元場景提供包容環境。

三是技術創新賦能場景迭代。AR/VR、全息投影等技術打造沉浸式夜游（如“夜游錦江”光影秀），智慧照明系統優化夜間空間氛圍，移動支付、直播帶貨等技術降低夜間消費門檻。例如，重慶洪崖洞通過燈光數字化改造，成為全國網紅夜游地標。抖音、小紅書等平臺推動“打卡經濟”，夜間市集、劇本殺館等通過短視頻傳播快速破圈，形成“線上種草—線下體驗—二次傳播”的閉環。

四是文化基因與在地資源活化。非遺技藝、地方民俗通過夜間場景煥新。例如自貢燈會以“燈”為媒，融合科技與藝術，年吸引游客超百萬人次；西安“大唐不夜城”復原盛唐夜景，激活歷史文化IP的商業價值。老舊廠房、廢棄碼頭改造為夜間消費載體（如成都東郊記憶藝術區），商業綜合體引入劇場、展覽等業態，形成“日間辦公+夜間消費”的復合空間。

五是年輕Z世代與社群經濟驅動。年輕人追求“社交貨幣”和圈層認同，推動夜間經濟向小眾化、興趣化延伸。例如，夜跑社團、電競酒吧、二次元主題夜市等，形成“興趣消費共同體”。還有女性消費決策權提升，親子夜間活動（如夜間動物園、親子劇場）需求增加，進一步細分市場。夜間場景帶動文化創意、旅游服務、物流配送等產業鏈發展。例如，夜間演藝市場催生編劇、舞美等職業群體，24小時便利店支撐即時零售需求。

目前夜間文旅項目種類繁多，像夜游錦江、自貢燈會等。對于新興的夜間場景，如24小時健身房、夜間戶外騎行俱樂部等，我們必須找到吸引消費者的核心賣點，并圍繞這些賣點打造差異化競爭優勢。

我們認為，新興的夜間健身場景的崛起，既是對傳統健身模式的突破，也是對夜間消費需求的精準捕捉。核心賣點主要是時間自由化、場景稀缺性、功能復合化、差異化競爭策略、場景跨界制造“反常識”吸引力等等。

夜間場景需要自帶“逃離感”與“儀式感”，推進差異化發展。夜間騎行路線串聯城市地標燈光景觀（如成都錦江綠道夜騎），將健身與城市夜游結合，創造“運動+觀光”復合體驗。

騎行俱樂部可以搞“騎行+露天電影”、“騎行+露營燒烤”活動，滿足年輕人“輕社交”需求；深夜健身房通過燈光、音樂營造“沉浸式減壓空間”。推進“健身+文化”模式。在24小時健身房內設置“深夜自習區”，提供健身后的免費閱讀空間；騎行路線串聯夜間開放的博物館、美術館（如成都天府美術館夜展時段）。搞好“健身+公益”，發起“夜間騎行捐步數”活動，用戶消耗的卡路里可兌換企業捐贈的公益基金，提升參與意義感。24小時健身房引入AI體態檢測鏡、自適應阻力器械，用戶掃碼即可獲取個性化訓練方案，減少人際接觸的尷尬感。

夜間經濟未來競爭不再局限于硬件設施，而是通過“精準需求捕捉+情感價值附加+社群生態構建”，將夜間健身場景升級為城市青年的“精神棲息地”。例如，一個成功的夜間騎行俱樂部可能同時是“戶外運動平臺”“本地文化傳播者”和“社交貨幣發行方”，這才是差異化的終極形態。

大家知道，夜間經濟不僅是消費增長的新亮點，更是城市活力的新引擎。我們必須促進夜間經濟可持續發展，讓夜經濟越來越有含金量，為城市經濟社會發展注入更多動能。關鍵在于讓夜間經濟從“數量擴張”轉向“質量增長”，從“短期流量”轉向“長期增量”，構建兼顧經濟活力、文化魅力、生態友好與社會包容的復合型發展模式。可以從頂層設計、場景創新、技術賦能、生態協同四個維度提出系統性策略。

1.頂層設計——各級領導首先要牢固樹立“夜間經濟是全時經濟的一半”的思想，只有搞好夜間經濟才是“明亮經濟”（白天是日光經濟、夜間是月光經濟，日與月構成明）。規劃先行，避免“千城一面”。精準定位城市基因，避免盲目復制“燈光秀+小吃街”模式，挖掘在地文化特色。例如，蘇州依托“江南水鄉”基因打造平江路夜間評彈茶座，洛陽以“唐風夜韻”活化應天門夜游項目。編制《夜間經濟可持續發展白皮書》，明確能耗標準（如燈光亮化分時分級控制）、文化保護紅線（如歷史街區夜間承載量限制）、社會效益指標（如就業崗位創造數）。

2.場景創新——從“流量收割”到“價值深耕”。普及夜間知識經濟。博物館夜宿（如，三星堆“古蜀守夜人”活動）、24小時共享自習室（廣州1200bookshop夜間營收占比超40%）。發展夜間健康經濟，中醫館夜間推拿服務（成都秉正堂開設“子午流注”夜間診療）、屋頂星空瑜伽館。搞好綠色技術應用，成都錦江夜游船舶改用氫燃料電池，西安大唐不夜城用光伏地磚替代傳統照明。建立碳積分體系，消費者參與騎行夜游、自帶杯購飲品可累積碳積分兌換消費券，形成“低碳-消費-激勵”閉環。

3.技術賦能——構建“智慧夜態”生態系統，推進元宇宙融合。杭州湖濱步行街推出AR導航“虛擬掌柜”，消費者掃描二維碼即可與歷史人物互動解鎖消費優惠。建立智能調控系統，通過物聯網實時監測重點商圈人流量、垃圾桶滿載率、噪音分貝，自動調度保潔與安保資源。建立需求預測模型，分析外賣平臺夜間訂單、共享單車騎行熱力圖，動態調整夜市攤位品類與交通接駁線路。重慶洪崖洞基于游客手機信令數據，開通夜間高峰時段“洪崖洞-解放碑”循環接駁巴士，擁堵指數下降27%。

4.生態協同——構建“四位一體”價值網絡。推進社區嵌入式場景。上海愚園路將弄堂口改造為“夜間故事館”，居民講述老城故事吸引文化消費，收益反哺社區養老。推進非遺活態傳承。自貢燈會邀請非遺傳承人開設夜間扎染、龔扇制作工坊，消費者可帶走親手制作的非遺作品。推進“主城引流-近郊轉化”模式。成都三圣鄉夜間花市承接主城區外溢消費，配套夜間民宿與田園音樂會，農民收入提升35%。例如，浙江莫干山“螢火蟲之夜”生態研學項目，城市家庭夜間觀測螢火蟲，帶動周邊農戶發展生態農產品夜間直供。夜間經濟+柔性制造，長沙文和友夜市收集消費者口味數據，反向定制小龍蝦預制菜生產線，實現“夜市爆款-工廠量產-電商覆蓋”鏈條。推進就業彈性化。美團數據顯示，夜間外賣騎手中有23%為日間企業員工兼職，形成“斜杠增收”新路徑。

我們認為，只有當夜間經濟成為城市文明進步、產業升級與人民美好生活的交匯點，才能真正釋放“越夜越有含金量”的持久動能。