AI浪潮下，大廠之間的火藥味越發(fā)濃郁。

在騰訊元寶超過豆包、一度登頂中國(guó)區(qū)蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)App下載排行榜后，字節(jié)開始反擊了。據(jù)報(bào)道，抖音正在測(cè)試接入豆包App的AI能力，為其開放了兩大流量入口。

事實(shí)上，這并不只是騰訊元寶與豆包，或者說騰訊與字節(jié)之間的競(jìng)爭(zhēng)。

隨著AI技術(shù)的不斷深入應(yīng)用，其與內(nèi)容生態(tài)的融合早已成為各大平臺(tái)的布局方向。那么，如何持續(xù)升級(jí)內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為創(chuàng)作者提供更多元的服務(wù)，就成為了新的角逐之地。

抖音測(cè)試接入豆包

近日，據(jù)Tech星球報(bào)道，抖音正在測(cè)試接入豆包App的AI能力。

在測(cè)試版本中，抖音為豆包App開放了兩個(gè)超級(jí)入口，一個(gè)置于短視頻界面，與點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能并列；另一個(gè)則放在抖音的消息列表內(nèi)，使AI技術(shù)與社交功能深度融合，進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶互動(dòng)體驗(yàn)。

豆包是字節(jié)跳動(dòng)推出的AI產(chǎn)品，自2023年8月開始小范圍邀請(qǐng)測(cè)試。2024年5月15日，字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品和戰(zhàn)略副總裁朱駿在2024春季火山引擎Force原動(dòng)力大會(huì)上表示，豆包App總下載量達(dá)1億次。

2024年11月，豆包正式推出視頻生成內(nèi)測(cè)；12月，上線圖片理解功能；2025年3月5 日，宣布上線「深度思考」推理模式，全面覆蓋問答、搜索、寫作和閱讀場(chǎng)景。

豆包前期的快速增長(zhǎng)，離不開字節(jié)系“大力出奇跡”的一貫打法。

據(jù)AppGrowing的數(shù)據(jù)顯示，豆包在2024年4月、5月的投放金額接近1800萬元，到6月上旬，這一數(shù)字飆升至1.24億元。在字節(jié)這種不計(jì)成本的投入下，成功讓豆包成了月活超7000萬的國(guó)內(nèi)頭部AI APP。

但這一局面，被騰訊元寶打破了。

今年2月以來，騰訊元寶的廣告覆蓋騰訊視頻、搜狗、豆瓣、B站等各大騰訊系及非騰訊系平臺(tái)。據(jù)AppGrowing顯示，2月，在按投放金額排名的應(yīng)用推廣中，騰訊元寶排名AI（人工智能）大模型App第一名，投放金額預(yù)估達(dá)到3億。

3月3日，騰訊元寶在中國(guó)區(qū)蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)App下載排行榜上超越Deep Seek，躍居榜首。

除了投流以外，對(duì)騰訊元寶引流有巨大幫助的就是接入微信端。微信搜索上線“AI搜索”功能并接入DeepSeek-R1，在灰度測(cè)試不到一天的時(shí)間，就出現(xiàn)因服務(wù)器繁忙無法正常使用的情況。騰訊元寶還入駐微信生活服務(wù)“九宮格”，提供下載入口。

騰訊元寶可以通過接入微信實(shí)現(xiàn)彎道超車，豆包同樣擁有一個(gè)引流盟友，那就是抖音。此前，豆包App雖擁有對(duì)話、寫作、圖像生成等功能，但用戶需跳出抖音到獨(dú)立App上使用，鏈路較長(zhǎng)，從而導(dǎo)致使用頻次和粘性不足。

此次打通后，抖音不僅只是為豆包提供了一個(gè)導(dǎo)流入口，而是通過內(nèi)容與AI能力的結(jié)合，進(jìn)一步助力豆包破圈。

3月11日，豆包在中國(guó)區(qū)蘋果免費(fèi)App下載排行榜的最新排名是第二名，超過了騰訊元寶。

AI技術(shù)反哺內(nèi)容生態(tài)

抖音接入豆包，不只利好豆包。

針對(duì)此次測(cè)試，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，相關(guān)能力測(cè)試中，主要是希望為用戶提供更豐富的AI服務(wù)。不過，新播場(chǎng)查看了不同版本的多個(gè)抖音App后，還尚未發(fā)現(xiàn)有該功能。預(yù)計(jì)還是在小范圍內(nèi)測(cè)之中。

據(jù)網(wǎng)傳截圖顯示，抖音App接入豆包之后，用戶如果在首頁刷視頻時(shí)，對(duì)視頻內(nèi)容產(chǎn)生疑問或者興趣，可通過抖音內(nèi)的豆包，提出問題就能獲得詳細(xì)的答案。

“這個(gè)位置的想象空間不小，邊看視頻邊做知識(shí)類搜索是基本的聯(lián)動(dòng)。按照豆包已開放的圖片生成、錄音紀(jì)要、翻譯、音樂生成、幫我寫作功能，都可以跟短視頻做配合?！北冗_(dá)分析師李錦清就在接受媒體采訪時(shí)表示，直接把工具放在用戶可能使用的場(chǎng)景中，更容易形成使用習(xí)慣。

從這個(gè)角度來看，抖音坐擁7億日活加上豐富的內(nèi)容供給及多元?jiǎng)?chuàng)作者，加上豆包的AI能力，二者聯(lián)手無疑打破了AI產(chǎn)品與流量平臺(tái)之間的隔閡。

某種意義上來看，抖音接入豆包標(biāo)志著AI技術(shù)從工具產(chǎn)品向內(nèi)容生態(tài)滲透。

“我刷視頻的時(shí)候，有時(shí)候看到特別感興趣的內(nèi)容，就很想讓AI幫我總結(jié)一下。但之前都是需要自己去搜索框搜索?！?/strong>有抖音用戶告訴新播場(chǎng)，非常期待AI技術(shù)能提升刷視頻的體驗(yàn)。

通過將豆包直接嵌入抖音的兩個(gè)重要入口，抖音App將直接打通豆包大模型中成熟的AI功能，用戶無需跳轉(zhuǎn)即可使用AI服務(wù)，這無疑強(qiáng)化了抖音自身的AI能力，實(shí)現(xiàn)流量與功能的深度綁定。

此外，抖音接入豆包還可以延長(zhǎng)用戶在抖音的停留時(shí)間，增加流量和用戶粘性，為廣告、電商等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)提供更大空間。

比如，有用戶發(fā)現(xiàn)如今在抖音商城內(nèi)，有商品的評(píng)價(jià)頁面里多了“AI評(píng)價(jià)總結(jié)”。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“AI評(píng)價(jià)”大概率會(huì)全面覆蓋。從用戶角度來看，這有助于他們快速了解產(chǎn)品，提升決策效率。

平臺(tái)新一輪用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)

事實(shí)上，AI技術(shù)與內(nèi)容生態(tài)的融合早已成為各大平臺(tái)的布局方向。從站內(nèi)搜索、視頻特效再到AI創(chuàng)作，各大平臺(tái)已掀起了新一輪用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

隨著AI技術(shù)的不斷深入應(yīng)用，如何持續(xù)升級(jí)內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，成為了平臺(tái)新的角逐之地。

現(xiàn)下，幾乎各大平臺(tái)都擁有“AI助手”，比如微博、知乎等社區(qū)平臺(tái)，以及虎牙直播這類垂直類平臺(tái)。

以虎牙直播為例，其宣布接入DeepSeek-R1，支持深度推理和聯(lián)網(wǎng)搜索。用戶可以在虎牙首頁搜索框中進(jìn)入“AI助手（DeepSeek-R1）”，通過自然語言進(jìn)行AI搜索和對(duì)話。因其游戲直播屬性，結(jié)合已有的海量數(shù)據(jù)，用戶可以通過AI技術(shù)高效搜索游戲攻略打法和趣味直播間等，未來還將支持發(fā)現(xiàn)賽事精彩瞬間、游戲直播實(shí)時(shí)互動(dòng)等關(guān)鍵信息，為主播和用戶帶來更智能、更精準(zhǔn)的搜索體驗(yàn)。

還有將AI功能融入具體用戶體驗(yàn)、內(nèi)容創(chuàng)作的快手可靈等平臺(tái)。此前，在快手站內(nèi)，可靈用“老照片變視頻”“穿越時(shí)空擁抱你”等玩法，吸引了眾多用戶上手使用。對(duì)于用戶來說，他們將其理解為一種更強(qiáng)大的特效，無疑降低了他們的理解成本和使用門檻。

在AI短劇方面的應(yīng)用上，可靈AI繼推出國(guó)內(nèi)首部AIGC短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》和“導(dǎo)演共創(chuàng)計(jì)劃”之后，近期又?jǐn)y手青年導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)“異類Outliers”上線了全球首部AI單元?jiǎng)〖缎率澜缂虞d中》先導(dǎo)片。

新的生產(chǎn)工具能夠豐富創(chuàng)作形式，創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。每一次技術(shù)浪潮的到來，都會(huì)催生新的內(nèi)容形態(tài)，最終成就新的平臺(tái)。

所以，這輪AI浪潮下，誰都不敢缺席。只是，這場(chǎng)戰(zhàn)役或許還沒到分出勝負(fù)的時(shí)候。