3月13日，微博公布了自己的2024年第四季度及全年財報。

內容指出，微博在2024年第四季度的總營收為4.568億美元，約合人民幣33.05億元；微博在2024年全年的總營收為17.5億美元，約合人民幣126.1億元。

微博的年度財報有哪些細節

在經營細則層面。

微博在2024年第四季度的廣告及營銷收入為3.859億美元；在2024年全年的廣告及營銷收入為15億美元。另由于廣大用戶對微博會員等服務的認可，微博在2024年第四季度的增值服務收入為7100萬美元；在2024年全年的增值服務收入為2.56億美元，同比增加13%。

在用戶活躍度層面。

截至2024年四季度末期，微博的月活躍用戶數量為5.9億，日活躍用戶數量為2.6億，其地位穩居于國內社交、資訊類應用的“第一梯隊”。

受益于興趣版塊+時事熱點的雙輪驅動模型，今天的微博已經憑借開放性、即時性、強傳播性三點成為了用戶獲取突發新聞、追蹤社會熱點的核心渠道。且“熱搜榜”的存在，也讓微博成為了時下用戶感知社會脈搏的“晴雨表”。

和傳統應用的私密式社交設計不同，微博將開放式社交視作了自己的發展重心。

機構、媒體和公眾人物可以通過微博直接發聲，用戶可以借助“轉評贊”機制展開即時互動。這種設計不僅構建了全民對話場域，為平臺增加了各級用戶的黏性，還讓微博在用戶心中實現了“信息入口-觀點出口”的形象構建，充當了互聯網世界里重要的信息傳播樞紐。

將視角放回到微博的2024年度業績上。

微博首席執行官王高飛曾就此事做出評價稱：“2024年，我們積極調整用戶策略，加強高質量用戶的獲取和活躍度的提升。基于我們穩健的盈利水平及健康的現金流，我們致力于提升股東回報，公司董事會已批準年度股息政策，并向公司股東派發2024年度股息2億美元。”

回顧微博的2024年

微博在2024年做出的關鍵動作，大致可分為三點。

一：以興趣導向為抓手，強化平臺垂直生態建設。 眾所周知，微博關鍵的流量入口有兩個。一是熱搜榜機制帶來的時事流量；二是平臺金V所吸引的觀點粉絲。

在2024年，微博除維護時事流量入口外，還通過試增加興趣導向重要性的方式，于無形中對平臺上的大V博主提供了內容扶持。這種做法不僅增加了平臺垂直博主的影響力、用戶關注度，還在一定程度上優化了內容生態和商業生態的耦合度，提振了微博平臺流量在各路商家心目中的重要性。

二：進行產品整合，深度刺激用戶活躍度。在四季度，微博曾推進過超話、個人主頁、粉絲群等產品的打通計劃，試圖以此實現平臺各社交模塊的服務互通。

在這項計劃中，微博曾把“博主和粉絲之間的互動行為”當作切入點，進而依托各社交模塊的互通，將“博主+粉絲”這類單維交互模型進化成了“博主+粉絲+用戶關系網”多維交互模型。最終在全面激活用戶關系網能量的同時，有效提升了關系流中互動用戶的占比及千閱互動率。

三：聚焦營銷市場，在客戶心中增加微博流量的重要性。之前我們提到，微博經過多年的發展，已經在用戶心中實現了“信息入口-觀點出口”的形象構建。當這一產品標簽搭配上微博苦心打造的垂直內容生態時，各品牌的產品營銷、技術升級信息也將在微博上取得獨特的“三有賦能”。

即有關注度、有討論度、有內容深度。

反映在市場層面，最直觀的影響便是各新能源車企、手機廠商均把微博視作了關鍵輸出陣地，在其身上投入了大量營銷預算。

展望微博的2025年

在2025年，微博的主線任務之一便是利用好時下的AI技術浪潮，通過在內容推薦、搜索入口等模塊接入AI技術的方式，提升微博的垂直內容推薦能力。對微博而言，這樣做不僅有助于提升用戶對平臺的依賴、增加各級創作者的創作熱情，還有益于平臺本身樹立“高質量內容生態”的產品標簽。

對B端客戶而言，平臺內容的質量和討論度總是和營銷效果相互綁定。

在過去，微博憑借明星本人入駐、粉絲群體即時互動的生態優勢，讓自己在“文娛營銷”賽道中占據了巨大優勢。每逢“春節檔”“國慶檔”，微博都將成為各品牌方、明星工作室的核心宣傳陣地。

在今天，微博的各大興趣板塊已經得到了充分成長，汽車、數碼、時尚美妝等領域均擁有豐富的大V及用戶儲量，且“三有賦能”的概念也在各B端客戶心中增加了微博流量的權重。隨著AI技術的逐步引進，一旦微博的精細化推送機制建立完成，其平臺商業價值、營銷轉化能力也將隨著粉絲經濟的重構迎來進化。

對C端用戶而言，平臺內容、服務質量的高低決定了他們對增值業務的看法。為防止營銷業務和會員業務的“偏科式發展”，微博也有可能從會員權益角度入手，在文娛、游戲IP等用戶主要興趣方向上強化會員服務的價值所在，刺激普通用戶的購買欲。

除此以外，面對AI低質內容泛濫的行業挑戰，微博在接下來的時間里也勢必會分出一部分精力去建設技術反制手段，在識別虛假信息、過濾同質化內容之余激勵用戶創作。

這份對公信力的追求，不僅是微博“質量平臺”的立身之本，更是它區別于純娛樂平臺的根基所在。

展望未來。

我們有理由相信今后的微博會從單一的“內容平臺”成長為橫跨“內容”“社交”“商業”三要素的多維生態體。

從2009年上線中文互聯網，到2025年穩居國民級應用C位。

微博這16年來的進化之路始終向我們傳遞著一條信息。

那就是頭部應用真正的生命力所在，永遠是在技術浪潮中始終同用戶、品牌、時代共振的能力。

參考：

新浪科技：微博發布2024Q4及全年財報 全年總營收126.1億

澎湃新聞：微博去年營收17.5億美元，將在AI技術上加大投入提升活躍度