兄弟們，你們可能不知道，我至今都沒在直播間買過(guò)任何東西。其實(shí)我在2012年就做過(guò)電商，15年之后就開始做自媒體，從事互聯(lián)網(wǎng)十幾年了，但是我一直對(duì)直播電商非常反感。

因?yàn)槲颐恳淮慰吹街辈ラg賣貨的時(shí)候就想到我們小時(shí)候的電視購(gòu)物，那個(gè)妥妥就是割韭菜的代名詞。或許也是因?yàn)閺氖禄ヂ?lián)網(wǎng)非常久，很多套路我都是一眼就看出來(lái)。

不可否認(rèn)，這些年直播電商發(fā)展絕對(duì)是神速，截至 2024 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá) 7.65 億人，其中電商直播用戶規(guī)模為 5.26 億人 。僅僅在 2023 年，我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了 4.92 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 35.2%。再看一組更驚人的，2024 年 “618” 期間，僅淘寶直播這一個(gè)平臺(tái)，累計(jì)觀看人次就達(dá)到了 530 億，直播帶動(dòng)的商品交易總額同比增長(zhǎng)超過(guò) 30%。

這才幾年的時(shí)間，幾乎已經(jīng)到了全民直播的時(shí)代。可是任何一個(gè)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，一定伴隨著各種亂象的出現(xiàn)。

直播電商到底有多亂呢？

首先，虛假宣傳泛濫。很多主播為了賣貨，夸大產(chǎn)品功效。就拿一些減肥產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，主播信誓旦旦地保證，使用一周能瘦好幾斤，可消費(fèi)者買回去用了，根本沒效果。還有賣化妝品的，宣稱能讓皮膚在短時(shí)間內(nèi)變得光滑細(xì)膩、皺紋全無(wú)，結(jié)果消費(fèi)者用了之后，皮膚沒變好，反而還出現(xiàn)過(guò)敏等問(wèn)題。

再者，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。一些不良商家為了降低成本，以次充好。比如賣衣服的，直播間展示的衣服面料看起來(lái)高檔又舒適，可消費(fèi)者收到貨后，發(fā)現(xiàn)面料粗糙，做工也很粗糙，線頭到處都是。還有賣電子產(chǎn)品的，直播間演示的時(shí)候功能強(qiáng)大，使用流暢，可到手后卻頻繁出現(xiàn)故障。

另外，價(jià)格欺詐現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。有的商家先抬高商品價(jià)格，然后再在直播間搞所謂的 “優(yōu)惠促銷”，讓消費(fèi)者誤以為自己占了大便宜。比如一款包包，平時(shí)標(biāo)價(jià) 500 元，在直播間號(hào)稱打五折，只賣 250 元，可實(shí)際上這款包包在其他正規(guī)渠道平時(shí)也就賣 200 元左右。

還有售后服務(wù)不到位。消費(fèi)者購(gòu)買商品后，如果發(fā)現(xiàn)有問(wèn)題，想要退換貨，往往會(huì)遇到各種困難。有的商家以各種理由拒絕退換，有的則拖延時(shí)間，讓消費(fèi)者耗費(fèi)大量精力。

這些大主播在直播間一口一個(gè)家人們喊著，背地里就把我們當(dāng)成傻瓜一樣看待。當(dāng)然我們也不排除現(xiàn)在確實(shí)有一些好的產(chǎn)品進(jìn)入直播電商，但是我始終覺得這種煽情式的購(gòu)物，不管是在效率上，體驗(yàn)感上都遠(yuǎn)不及其他購(gòu)買渠道。很多時(shí)候你都在主播的煽動(dòng)下，沖動(dòng)式消費(fèi)。

那我們普通人應(yīng)該任何避免在直播間被割韭菜呢？

首先，要保持理性消費(fèi)。不要被主播的激情推銷沖昏頭腦，看到便宜就想買。在購(gòu)買之前，先問(wèn)問(wèn)自己，這個(gè)東西是不是真的需要。

其次，仔細(xì)查看商品信息。在直播間下單前，一定要認(rèn)真查看商品的詳情介紹，包括材質(zhì)、尺寸、功能等。不能只聽主播說(shuō)，還要看文字說(shuō)明和其他買家的評(píng)價(jià)。

再者，選擇正規(guī)平臺(tái)和信譽(yù)好的主播。正規(guī)平臺(tái)對(duì)商家和主播有一定的監(jiān)管措施，相對(duì)來(lái)說(shuō)更有保障。

然后，注意價(jià)格對(duì)比。在直播間看到心儀的商品后，不要馬上就下單，可以去其他電商平臺(tái)或者線下實(shí)體店對(duì)比一下價(jià)格。

最后最關(guān)鍵還是記住一句話，天上不會(huì)掉餡餅，任何便宜得出奇的東西，大家一定要多留一個(gè)心眼，事出反常必有妖！