3 月 14 日，尤文圖斯 “青春尤園會” 在上海新天地啟幕。作為意大利豪門俱樂部的官方合作伙伴，百歲山通過 “青春圓夢計劃” 將中國球迷與歐洲頂級賽事深度連接 ，招募并選拔幸運球迷，送他們前往尤文主場觀賽。

同時，百歲山冠名支持了24/25賽季尤文圖斯中國球迷杯，為16支尤文圖斯官方球迷會代表隊提供尤文圖斯同款飲用水。“百歲山青春球局”現場，尤文傳奇球星特雷澤蓋驚喜亮相，與球迷們近距離互動！

百歲山在體育營銷領域書寫了全新篇章。不僅僅是尤文，水中貴族百歲山還合作了包括國際籃聯、國際排聯、BWF世界羽聯，以及澳網、WTT世界乒聯、CBA聯賽、上海網球大師賽、武漢網球公開賽等體育組織與賽事。

通過與這些國際組織、高端賽事以及世界頂級足球俱樂部的合作，百歲山強化了其“水中貴族”的高端品牌形象，加深了與用戶的情感鏈接，為品牌全球化提供助力。

可以說，體育營銷在“水中貴族”百歲山的王冠上鑲嵌了一顆璀璨的珍珠。那么，為什么體育營銷能為百歲山賦予如此多的品牌價值？百歲山玩轉體育營銷的秘笈又是什么？

高端與新興運動雙布局，精準契合品牌定位

百歲山自誕生以來，便以“水中貴族”作為其品牌定位。在切入體育營銷時，百歲山注重在高端運動和新興運動領域的布局，定位精準，契合品牌定位。

百歲山以網球、馬術等項目作為 “品牌形象錨點”，通過與澳網、上海網球大師賽、武漢網球公開賽等賽事合作，強化 “水中貴族” 標簽，觸達高凈值人群。

隨著鄭欽文拿下巴黎奧運會女單冠軍，張之臻、商竣程、布云朝克特等男子選手世界排名逼近前50（ATP最新世界排名，張之臻第52位，商竣程第58位，布云朝克特第69位），網球在中國掀起全新浪潮，再度迎來黃金時代。

自行車、帆船、冬季運動等成為 “增長引擎”，百歲山持續深耕，吸引年輕潮流群體，實現品牌破圈。

雙軌布局形成 “高端背書 + 年輕活力” 的復合品牌形象，覆蓋全年齡段消費主力。在籃球、足球、排球等大眾項目，百歲山攜手FIBA國際籃聯、CBA聯賽、意大利尤文圖斯俱樂部、FIVB國際排聯等，助推其觸達更廣闊的受眾群體，拓寬品牌營銷陣地。

加碼體育營銷不僅提升了品牌知名度，還為百歲山帶來了海外市場拓展的契機。通過與國際頭部體育組織、賽事、俱樂部的合作，百歲山品牌全球化的進程再度加速。

目前，百歲山已在意大利、斐濟等地建立生產基地，進一步拓展歐洲及東南亞市場，以體育營銷為抓手，助力品牌出海。

堅持長期主義，久久為功收獲碩果

羅馬不是一天建成的，尤文圖斯成為歐洲豪門歷經歲月磨礪。品牌營銷想要開花結果，絕非一朝一夕之功，需要堅守長期主義并不斷精進，積累品牌資產的同時也能強化消費者對品牌的記憶。

2009年，百歲山成為中國排球協會的官方合作伙伴。此外，百歲山還曾與中國女排、中國排球超級聯賽達成合作。

2018年日本名古屋女排世錦賽期間，百歲山又成為了FIVB國際排聯的全球合作伙伴。

2012年，百歲山成為湯姆斯杯暨尤伯杯賽官方合作伙伴；

2017年，百歲山攜手中國羽毛球公開賽；

2018年，百歲山贊助羽毛球亞錦賽；

2023年，百歲山深化與BWF世界羽聯的合作，舉辦新聞發布會。

百歲山與網球的結緣始于2016年，并在2017年與澳網達成合作，成為與澳網牽手的第一家中國食品飲料品牌。近十年的時間內，百歲山合作過的網球賽事除了澳網，還包括中國網球公開賽、上海網球大師賽、武漢網球公開賽、WTA年終總決賽等。

諸如足球、馬拉松、自行車，甚至馬術等領域，百歲山深化布局，曾經它還是中超聯賽的官方合作伙伴。乃至北京國際馬術大師賽、環廣西世巡賽，2023年阿根廷vs澳大利亞足球冠軍行，你都能看到水中貴族百歲山的身影。

短期眼球效應很難帶來有效轉化，體育營銷需要秉承長期主義，百歲山始終踐行這一理念。可以說，有體育就有百歲山。

創新場景與互動玩法，深化品牌情感鏈接

體育營銷想要最大化釋放贊助價值，需要探索更多場景，創新更多互動玩法，以強化品牌與用戶之間的情感鏈接。百歲山在體育營銷領域扎根十多年，深諳此道。

2025年3月14日，百歲山邀請尤文傳奇球星特雷澤蓋共同發起“青春圓夢計劃”，線上與線下深度聯動，通過招募選拔，最終脫穎而出的球迷將前往意大利尤文主場觀賽。深度互動的方式，增強了用戶與品牌之間的情感鏈接，拓寬了百歲山的營銷場景，為球迷們打造了沉浸式體驗，在品牌與消費者之間建立起緊密而深厚的情感紐帶。

結語

一提到百歲山，用戶首先會想到到“水中貴族”這一定位，也馬上會聯想起它所操盤的一系列經典體育營銷案例。

在“水世界”的競爭中，百歲山以體育營銷為支點，撬動了全球品牌版圖。未來，隨著數字化營銷、元宇宙場景的深化，以及可持續發展理念的融入，水中貴族或將書寫更具想象力的品牌傳奇。