日本消失的30年，經濟一片狼藉，房價、股價一落千丈，多少人日子過不下去?？善心敲磶讉€行業(yè)，逆境中崛起，硬是在經濟寒冬中找到了春天，還影響了全球的商業(yè)模式。咱今天就來聊聊這背后的生意經，說不定也能學上一招半式，給自己找出賺錢的新門道！

二戰(zhàn)后，老美琢磨在亞洲整個成功典范，證明資本主義在哪都能玩轉，找來找去就盯上了日本，打算把它打造成工業(yè)巨頭。小日子一看，這個機會不抓住都對不起子孫后代啊，于是從60年代開始，這經濟增速跟打了雞血似的，年均10%，商品也瘋狂往美國輸出。

到了80年代，日本已經是亞洲的扛把子了，GDP占了亞洲的60%，日本制造也成了高品質的代名詞，全球500強里，前20強日本就占了6成，三菱、索尼、豐田啥的，在全球那是家喻戶曉。

老美一看，這還得了，小弟要翻天了啊。于是，1985年拉著德、法、英、日，整了個廣場協(xié)定，說白了就是消除貿易逆差，讓日元升值。小日子還以為占了大便宜，立馬簽了這個協(xié)定。

起初啊，日本確實吃到了紅利，日元匯率跟竄天猴似的，3年翻了一倍，房子、股票也跟著漲了，GDP也要超過老美了。日本人也是牛氣沖天，全球各地買買買，什么哥倫比亞影業(yè)、洛克菲勒大廈啥的，全給收了。

可誰能想到，日本這經濟全是泡沫，一碰就碎。1990年貨幣政策一收緊，房價、股市跟自由落地似的，一路狂跌，不良壞賬堆成山，短短10年，21萬家企業(yè)倒閉，500多萬人失業(yè)。經濟一垮，日本掉進了通縮的坑，老百姓一看這形勢，都捂緊錢包不敢消費了。企業(yè)呢？東西賣不出去，投資意愿也低了，惡性循環(huán)就這么形成了。這一“失落”，就是整整三十年?。?/p>

這30年，日本在科技上全面落后，在互聯(lián)網、智能手機、光伏、電動汽車、智能家居這些領域，全都沒跟上節(jié)奏，比亞迪、華為、亞馬遜、谷歌這樣的巨頭，一個都沒冒出來。就連GDP，也從占全球的17.3%跌到了4%，先后被東大、德國超了車，淪為第四大經濟體。

不過，在日本這“失落的30年”中，愣是有一波行業(yè)逆風翻盤，活得那叫一個滋潤。有人會問，這小日子都低欲望了，年輕人也躺平了，哪來的錢賺？

這第一個就是平價經濟，大家手里拮據(jù)了，買東西自然挑個性價比高的。優(yōu)衣庫就是典型，款式簡約、價格親民，在經濟低迷時大放異彩，創(chuàng)始人柳井正連續(xù)7次成為日本首富，這就是平價經濟的魅力。

再說說便利店， 7-11、羅森這些大佬，把“便利”做到極致，一站式服務，省錢省時間，簡直就是“窮忙族”的救星，誰不心動？

無印良品也同理，簡約設計，高性價比，也是火的不行。這兩年咱們這邊，蜜雪冰城、名創(chuàng)優(yōu)品啥的，也是走高性價比路線，市場反響好得很。還有滿大街的好想來、趙一鳴，也是這個理。

反觀星巴克，在中國就有點水土不服，去年四季度銷售額跌了14%，瑞幸咖啡反而憑著親民策略，異軍突起，全面超越。這說經濟下行時，高性價比、便利性、創(chuàng)新模式，這些才是企業(yè)逆勢而上的關鍵。

第二個是多巴胺經濟，也就是花小錢買大快樂。就好比說日本的三得利，它原本是賣酒的，90年代搖身一變，搞起了無糖茶飲和咖啡，結果火的一塌糊涂。為啥？原因很簡單，價格親民，幾十日元一瓶，喝完心情愉悅，情緒價值直接拉滿啊。

還有那個旭酒造公司，日本泡沫擠破后差點倒閉，但創(chuàng)始人立馬轉型，推出了獺祭清酒，主打一個好喝、快樂、便宜，現(xiàn)在火的不行，都要去月球上釀酒了。

當然了，販賣多巴胺也不能忽略了電影和演唱會，日本那時候經濟低迷，但票房和觀影人數(shù)反倒上去了，愛情片、喜劇片大受歡迎，為啥呢？便宜又能忘記煩惱。濱崎步的演唱會，粉絲們寧愿省兩頓飯，也得去釋放壓力，這就是多巴胺的魅力。

第三個是旅游經濟。按理說，這經濟不好，咋還有人出去旅游？其實啊，這就是口紅效應，車房買不起，攢下來的閑錢呢，就用來旅游找樂子。長線旅游太貴了？日本那會，鄉(xiāng)村游、溫泉旅行那叫一個火，體驗好、價格還親民，減配不減質唄。

第四個是循環(huán)經濟，90年代日本衰退，二手書店Bookoff卻火了起來。有人說不對啊，日本人有潔癖、愛干凈，舊書哪能入得了眼？不過呢，Bookoff有絕招，簡單翻個新，舊書就能煥然一新，價格還便宜，這不立馬就火起來了?？恐@個策略，Bookoff在日本開了701家店。

咱們這邊也不落后，轉轉、閑魚、愛回收這些公司，財報上都寫著呢，高速增長！二手電商市場，交易規(guī)模8年翻了120倍，用戶也都5.8億人了，這說明啥？消費降級了，大家更樂意資源利用，省錢又環(huán)保。

第五個是單身經濟，日本那失去的30年，年輕人不結婚、不生娃，老齡化、少子化嚴重，可這么一來，寵物市場迎來了春天，就算再沒錢，也得給阿貓阿狗最好的。咱們也一樣，寵物市場連續(xù)5年增長率超9%。當然了，一人食、一人游、婚戀交友，也都是單身經濟的產物。

最后啊，造夢經濟也得提一提，經濟不景氣，大家都想逃避現(xiàn)實，動漫、游戲、追劇就成了低成本安慰。任天堂、索尼這些游戲大廠趁機崛起，成了日本人造夢的代名詞。七龍珠、火影、海賊王這些動漫作品，海內外市場也是火的一塌糊涂。

別小瞧了這些“宅文化”，內里可是消費小能手，游戲機、手辦、主題咖啡店，一套下來，造夢經濟成就了多少商業(yè)大佬。咱們這邊也是，去年的黑神話悟空，銷售額破90億，吸金能力杠杠的。

所以啊，經濟再怎么不景氣，總有一些行業(yè)迎風而上。日本這30年大蕭條教會咱們一招：洞察需求、順應趨勢，緊抓快樂，經濟寒冬也能開出花來。