△央視蛇年春晚重慶分會場的無人機表演 圖/鄭宇

一場晚會帶火一座城。作為春節申遺成功后的首屆春晚，中央廣播電視總臺蛇年春晚在重慶設立了分會場，這座充滿活力的山水之城，以獨特的魅力和熱情迎來全球華人矚目的盛會。

3000年江州城，新時代新重慶。央視春晚重慶分會場的呈現分展新顏·民生新貌、創新篇·新質生產力、啟新程·新戰略定位三個篇章。從兩江交匯的水波蕩漾，到南山枇杷園、千廝門大橋的煙火氣息，再到賽力斯工廠、重慶國際物流樞紐園區的開放前行，7分鐘的展示時間，亮點滿滿。8D立體的魔幻魅力、三峽武陵的雄闊壯美，彰顯出生活其間的重慶人的堅韌、忠勇、開放、爭先。

位于南岸區的央視春晚重慶分會場主舞臺在春節期間向游客開放，成為熱門打卡地。借助春晚大IP，南岸區聚力將“流量”變成“留量”，把“人氣”轉化為“財氣”，統籌好周邊游、自然景觀與人文景觀的科學規劃和服務，以新場景、新玩法、新業態營造出年味濃、活力強、人氣旺的消費氛圍。

△央視蛇年春晚重慶分會場主舞臺 圖/鄭宇

熱！好產品刺激文旅消費

1月28日，除夕當天，市委書記袁家軍，市委副書記、市長胡衡華來到南岸區下浩里老街，與沿街商戶進行交流，祝他們在新的一年生意紅紅火火。袁家軍希望各景區要打造更具吸引力的文旅項目，不斷擴大優質產品和服務供給，持續激發消費活力潛力。

為促進文旅消費，在春節期間，南岸區“南岸開新消費節”強勢推進，以南濱C灣為核心，聯動南坪商圈、南山、茶園等特色消費區，通過線上線下聯動方式推出近百場主題活動，涵蓋了傳統文化、現代創意、美食購物等多元內容，為廣大市民和游客帶來了實實在在的節日福利。

南岸區還通過一系列創意藝術裝置，讓城市煥發溫暖年味。南濱C灣“開新時裝周”以非遺編織技藝裝點城市，帶來充滿溫暖與治愈感的新春景觀，為市民游客打造既有新意又充滿年味的打卡地。從后堡公園的治愈微笑樹、東原·1891的可愛抱抱樹，到開埠遺址公園的新春花花樹、重慶故宮文物南遷紀念館的愛心許愿樹，再到龍門浩老街的“新春福抱墻”，每一處都蘊含著美好的寓意。

在南岸，市民不僅能感受到傳統文化的獨特魅力，還能夠體驗到時尚潮流的新玩法。依托江景資源、南山風景區資源等，南岸區創新文旅消費新體驗，推動龍門浩老街創建國家旅游休閑示范街區，建成投用城上天幕樂游觀光塔、廣陽灣國際營地、元象XR大空間體驗館、千方藝術品保稅倉等文旅消費新場景，加快推進京東方藝云數字光影項目建設。

統計顯示，2024年春節期間，南岸區共計接待游客同比增長18.92%，過夜游客占比21.32%，同比增長43.56%；旅游總花費較去年同比增長20.76%；南濱路接待游客同比增長81.3%，長嘉匯央視春晚主舞臺周邊區域接待游客同比增長211.6%。

△重慶南濱路旅游觀光區

亮！好主題營造節日氛圍

作為2025央視春晚重慶分會場承辦地的南岸區，春節未至年味已濃。1月25日，中央廣播電視總臺2025乙巳蛇年“大春晚季”文創產品市集走進南坪萬達廣場，讓市民提前感受到了春晚的歡樂氛圍。

在活動現場，《龍騰盛世》鼓舞表演、勁歌勁舞《My Field》、蛇年如意手勢舞、《盛唐夜唱》等美輪美奐的歌舞表演將氣氛點燃。

作為我國春節成功申遺后的首個央視春晚，非遺主題也融入到此次活動中。非遺春聯、糖畫、捏面人等展位前人頭攢動，市民游客在感受“非遺”魅力的同時，熱熱鬧鬧喜迎春節的到來。

“我們帶來了精美的涂山窯，希望將南岸的傳統瓷器推向全國。”涂山窯的非遺傳承人鐘一文介紹，涂山窯是誕生于南岸的瓷器品牌，更是歷史上重慶經濟繁榮的見證，已經漂洋過海、遠銷海外。

2025央視春晚重慶分會場主舞臺落地南岸區，為南岸文旅帶來了絕佳的展示機會。“我們希望借助春晚IP把南岸的非遺推向全國。”南岸區文化旅游委副主任姜君介紹，活動當天南坪萬達廣場當日引流同比增長124%、銷售同比增長147%，并帶動南坪萬達永輝超市銷售額超230萬，創下歷史新高。

文化深度游更是春節假期里的一抹亮色。除“大春晚季”文創產品市集外，南岸區還推出“跟著春晚游南岸”等一系列主題活動，包括第五屆長嘉匯新年燈會，以及在彈子石老街舉行的特色歌舞、非遺和年俗表演，為廣大市民游客精心營造充滿年味與儀式感的節日氛圍。

南岸區還準備了豐富的文娛活動，在施光南大劇院，可賞舞劇《永不消逝的電波》、音樂劇《芝加哥》等文化展演；在后堡公園瓦貓客廳的星河尋夢插畫展，可見獨立插畫師的限量作品；在長嘉匯杜莎夫人蠟像館與電影《少年的你》聯動中，對臺詞暗號可領精美紀念品……豐富市民的春節假期體驗。

△彈子石老街

優！好資源提升產業能級

春節假期期間，南岸區推出非遺尋蹤之旅、都市繁華休閑之旅、春晚同款暢玩之旅、登高覽城親子之旅、美食文化饕餮之旅(渝味360碗)、觀景攝影打卡之旅等主題游覽線路，吸引了眾多市民游客前往，街頭巷尾、景區景點游人如織。

在南岸區，帶狀布局取代傳統的點狀散發，已成為文旅融合發展的大趨勢。

前期，南岸區依托“三條老街”和“五大名館”在內的文旅資源，先后推出10余條特色旅游線路，包括古道老街之旅、歷史文化之旅、秀麗山水之旅，紅色文化愛國主義教育之旅等，從文化內容和精神情感上深度挖掘；開展重馬國際消費節、各類電競活動、“成渝雙城文學對話”等，通過講好故事、謀好項目、做好產品，把文旅特色產業帶轉化為更有引流效應的載體群。

南岸區深耕文旅商體融合，努力把“爆紅”變成“長紅”，先后打造了彈子石、龍門浩、黃桷埡“三條老街”，以及重慶故宮文物南遷紀念館、重慶開埠歷史陳列館、重慶三峽文物科技保護基地、重慶市規劃展覽館、重慶抗戰遺址博物館“五大名館”等一批集歷史風貌、藝術展演、文娛體驗、休閑消費為一體的城市文化景觀帶。“重馬消費節”“電競消費節”“全國大學生籃球聯賽全明星賽”等文旅商體品牌賽事爆紅出圈。

緊扣吃住游購，全系統創建文旅消費品牌。牢牢抓住文旅場景完善，圍繞區委、區政府數字經濟、文化體育等新興產業導向，著力培育消費新增長點，滾動推出系列風味美食、文創好禮、文化演藝、文旅集市等。2024年，南岸區文化館資武太極南山引分館獲文旅部2023年“最美鄉村公共文化空間創新案例類TOP60”；在重慶旅游美食“渝味360碗”品牌培育中，“南山泉水雞”入選“渝味360碗”區縣頭碗菜，獲評2024年示范店1家、體驗店5家、旗艦店1家、美食街區1個；南山陶藝“鳥尊茶器組合”入圍“重慶好禮”外事禮品名單，進一步擦亮南岸文旅“金字招牌”。

“未來南岸區將繼續打造更多高能級文旅吸引物，以文旅融百業，助力構建全國知名文旅融合景觀長廊，做靚‘看重慶·來南岸’品牌形象。”南岸區文化旅游委相關負責人表示。

來源：重慶與世界

圖片：南岸區委宣傳部、南岸區文化旅游委

編輯：夏秦余凈

審核：張青蘭

終審：冉隆國