當余承東在社交平臺上喊出“這一次，我們帶來想不到的產品”時，幾乎所有人都以為華為要掏出一臺能卷成手環的折疊屏手機，或是能投影虛擬鍵盤的黑科技。但當華為PuraX以7499元起的價格亮相時，直播間彈幕瞬間被“想不到的產品，就這？”刷屏——這臺被寄予厚望的折疊屏手機，本質上仍是鉸鏈+柔性屏的常規升級款。這場期待與現實的對撞，暴露了折疊屏手機市場最殘酷的真相：技術瓶頸期撞上用戶審美疲勞，連華為也難逃“創新乏力”的質疑。

一、PuraX到底升級了什么？

先看官方給出的升級點：鴻蒙5.0系統、玄武鋼化外屏、新一代雙旋水滴鉸鏈，以及業界首發的“折疊態AI助手”。這些名詞聽著唬人，拆解到消費者感知層面卻成了“常規操作”。比如雙旋水滴鉸鏈帶來的折痕優化，肉眼觀察和上代產品差異不超過15%；至于“折疊態AI助手”，其實就是根據手機開合角度自動切換辦公模式、觀影模式，這種功能其他廠商早在2023年就玩過了。

最讓發燒友失望的是硬件配置。對比上代Pura系列，芯片搭載麒麟9020A，性能跑分甚至比不過驍龍8 Gen2，性能提升有限；電池容量維持在4750mAh，在友商普遍做到5500mAh的2025年顯得保守。這種擠牙膏式的升級，放在其他品牌或許還能接受，但頂著“華為突破之作”的名頭，難免讓人覺得誠意不足。

二、“余氏營銷”的反噬：狼來了的故事上演

“余大嘴”的營銷風格向來是把期待值拉滿。發布會前夕，余承東在社交平臺造勢：“人人都買得起的手機”“是手機，又不止是手機””全新形態“。這些吊胃口的操作確實把話題熱度炒到頂峰。但當PuraX真機曝光后，網友發現所謂的“ 全新形態”不過折疊形態發生少許變化，比例變成16：10。

余承東的營銷術語已經引起很多網友的不滿，這應該是很多人的共識。而這次的PuraX依然采取這種類似的營銷方式，這算是上演了狼來了的故事。

三、折疊屏困局：當技術撞上想象力天花板

其實華為的困境是整個行業的縮影，業內人士表示：現在鉸鏈技術已經觸到物理極限，除非改用卷軸屏或三折屏，否則很難有突破性體驗。”但現實是，卷軸屏的耐用度至今沒過10萬次折疊測試，三折屏的厚度控制在15mm內更是天方夜譚。

用戶需求的變化也在倒逼廠商。2024年Q1中國市場折疊屏銷量同比增長23%，但增速較去年同期下降11個百分點。更值得警惕的是，消費者換機周期從18個月延長到26個月，說明大家越來越覺得“新款不如舊款香”。一位手機店主說得很直白：“去年顧客進門就問‘折痕有沒有改善’，今年問的都是‘能不能便宜500塊’。”當折疊屏的創新淪為參數內卷，這個品類或許正在重蹈智能手表的老路——從顛覆性產品變成常規消費品。

寫在最后：余承東需要改變宣傳術語了

PuraX的遇冷給華為敲響了警鐘：當一家公司被架上“技術領導者”的神壇，它的每一代產品都必須帶來顛覆性創新。但現實是，折疊屏技術已進入深水區，任何微小改進都要付出巨大代價。或許華為該學學蘋果的“靜默期策略”——與其每年強行出新，不如沉下心憋個大招。畢竟，用戶愿意為“想不到”買單，但絕不接受“為創新而創新”的偽突破。

回頭看余承東在發布會上的那句話，可能他自己也沒意識到有多諷刺：“我們要做就做別人想不到的事。”現在看來，PuraX確實做到了——想不到華為會打這么安全的一張牌。