最近幾年，大家驚訝發現90后、00后們不少生活方式、行為習慣竟在悄悄向老一輩靠攏。比如，開始省錢、愛上黃金、收集紙袋、熱衷拍花……

其中，變“省”十分典型。社交平臺上，類似#年輕人不愿換手機了##年輕人不愛買車##年輕人出門開始自帶物品#等大量關于年輕人變“摳搜”的話題時常引發熱議。大眾普遍認為，曾經不理解父母這省那省的年輕人，就這樣完成了一場血脈覺醒。

縱觀近年來的消費市場，低價之風確實流行，年輕人愛上性價比成共識，不少老一輩人甚至因此頗感欣慰，認為這屆年輕人真正“懂事”了。

當然，年輕人省錢與老一輩人也不是完全相同。簡單地說，父母輩的省很大程度還是源于物質匱乏，但今天隨著社會進步，年輕人普遍從物質充盈年代中成長起來，他們的“省”則更多是主動選擇，是理性消費的結果。

同時他們的省，也絕不似老一輩那般單純，講究一味節儉，“苦行僧”式，而是在消費渠道、開支結構中重新做“排列組合”，會更重視精神層面的滿足，更多為快樂情緒買單，更加聰明地花錢省錢。

折扣熱是最典型的例子。最近幾年，品牌折扣賽道迎來增長期，奧萊唯品會等玩家，因為花小錢可以買大牌，受到年輕人的歡迎。具體以線上的唯品會為例，過去小眾的電商平臺，正悄悄成為年輕人的寶藏APP。

去年該特賣平臺全年GMV增至2093億元，SVIP活躍用戶數同比增長16%，貢獻線上銷售的49%，表現出了極高粉絲黏性。同時其穿戴類商品GMV同比增長2%，占整體GMV的比例提升至75%，創歷史最高水平。大量年輕人轉向唯品會，紛紛將其變成了自己的“線上衣柜”。

奧萊在線下同樣直觀，大家扎堆涌入，將這一過去的冷門“郊區商場”變成了熱門消費地。每到周末節假日，奧萊里都會上演“擁堵”劇情。

這些玩家的穩健增長，背靠的正是年輕人消費省錢的“精明”——“可以買貴的，不能買貴了”“該省省，該花花”。換句話說也就是，用品牌折扣，既將成本打下來，又能滿足消費的欲望、品質的追求。

95后成都姑娘念念，如今感受就很深刻，“在奧萊唯品會買東西，都是花小錢買大牌，其實就是一種“既要又要”，物質精神需求都滿足了，錢也能省不少。現在就很上頭，這個周末就既逛了奧萊，也在唯品會下了單。”

所以與其說年輕人省錢是“血脈覺醒”，不如說是理性思維成熟，大家更加務實，也更加聰明，要省錢，但也絕不會虧待自己。這種新消費觀念下，市場發展會更有韌性，也會充滿需求動力，達到了一個很好平衡。