文/奉學勤、盧亞兵 四川教育出版社

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商務君按：加印5次，銷量破10萬冊，一本上市還不到半年的主題兒童文學作品，是如何實現銷售爆發(fā)的？通過本文，編輯詳述了《孩子，你終將長大：熊貓康吉的遠行》的創(chuàng)作背景、出版過程和營銷推廣策略。

四川教育出版社（簡稱“川教社”）2024年10月出版的《孩子，你終將長大：熊貓康吉的遠行》，是一部調動小說、故事、童話、寓言等多種兒童文學表現形式，蘊含了生命教育、生態(tài)意識與成長哲思的兒童文學作品，它用自然清新的筆觸直指成長的本質——所有看似被迫的遠行，都是生命走向完整的必經儀式。故事中傳達了對母愛與兒童教育以及兒童成長的思考，傳播了人與自然和諧共生的生態(tài)文化，既是一部大熊貓的成長壯歌，更是一曲獻給生態(tài)文明的贊歌。

圖書一上市就受到市場關注，上市不到半年，5次加印，銷量突破10萬冊，入選《中國新聞出版廣電報》好書品讀童書榜，版權已輸出至加拿大、泰國、緬甸等國，成為一部現象級的主題兒童文學暢銷書。這不僅是“熊貓作家”蔣林個人創(chuàng)作生涯的又一里程碑，更是川教社在主題兒童文學出版領域的一份重要收獲。本文將深入探尋這本爆款童書背后的創(chuàng)作故事、出版歷程以及市場推廣策略，為讀者呈現這只叫康吉的大熊貓贏得眾多孩子和家長喜愛的原因。

《孩子，你終將長大：熊貓康吉的遠行》，蔣林/著，四川教育出版社，2024年10月

前期策劃：獨一無二的大熊貓生態(tài)文明主題故事

作為《看熊貓》雜志主編，蔣林將大量時間投入大熊貓科普知識的研究學習，并陸續(xù)創(chuàng)作了《熊貓明歷險記》《熊貓王》《追熊貓的人》《熊貓花花》等熊貓題材作品，積累了豐富的創(chuàng)作素材和廣泛的讀者基礎。

這部《孩子，你終將長大：熊貓康吉的遠行》的創(chuàng)作靈感，來源于一次偶然的知識更新——大熊貓是獨居動物，長到一歲半到兩歲時必須告別媽媽開啟自己的獨立生活。作為兩個女兒的父親，熊貓長大必然要與母親的分離和熊貓母親對熊貓寶寶在獨立前的鍛煉，深深地打動了蔣林。

當蔣林與川教社策劃編輯深入溝通后，我們對這部呼之欲出的作品充滿了期待，并對這部作品提出了更高的要求：不僅僅是一部成長文學、動物小說，還要站在國家公園生物多樣性成就和生態(tài)文明建設的高度來提煉主題。于是，這部作品的主題指向就更加清晰：以大熊貓國家公園建設為背景，彰顯中國生態(tài)環(huán)境保護成就；以“母愛”和“成長”為主題，以大熊貓康吉尋找領地為主線，書寫成長之路必須面臨的離別、挫折、挑戰(zhàn)等，以此傳達每個人在成長過程中都必須通過努力來獲得智慧、勇氣和力量。

扎實創(chuàng)作：嚴謹考證、專業(yè)積累與細膩文筆

在創(chuàng)作《孩子，你終將長大：熊貓康吉的遠行》前，蔣林進行了大量的準備工作，多次探訪廣袤壯美的大熊貓國家公園，進行實地采風，親身感受珍稀動植物的多樣性生存狀態(tài)，仔細研究與大熊貓共生的動植物種類；多次走進中國大熊貓保護研究中心、成都大熊貓繁育研究基地、都江堰繁育野放研究中心，觀察大熊貓的生活習性，了解各種明星大熊貓的獨特成長歷程。這些真實的見聞為書中細膩的自然風物描寫和生動的動物形象塑造提供了堅實的基礎。

書中除了以大熊貓康吉為主要書寫對象，蔣林還刻畫了小熊貓、川金絲猴、狼、黃喉貂、金貓，以及雉鶉、斑尾榛雞和珙桐、綠絨蒿、連香樹等數十種珍稀動植物。這些珍稀動植物，豐富了小讀者的博物知識，表現了大熊貓國家公園的獨特性，展現了中國生物多樣性的生靈之美。

著名作家曹文軒在讀完本書后評價說：“我比較喜歡有畫面感的作品。蔣林的這部作品給我留下許多印象深刻的地方。比如書中隨處可見的真實親切的風景描寫。這些文字像一幅幅清新秀麗的水彩畫，鑲嵌在他的行文中，既可作為整體欣賞，也可獨立出來欣賞。比如他寫‘天是藍色的，水是藍色的。白云倒映在水中，在湖面開出白色的花朵。花朵輕柔、蓬松，仿佛用最小的力氣輕輕一吹便可散去。’”

可以說，蔣林對生態(tài)兒童文學創(chuàng)作的嚴謹與熱愛，使得這本書在內容上獨具魅力，既有扣人心弦的冒險情節(jié)和深刻的成長哲理，又在細膩優(yōu)美的文字中融入了豐富的生態(tài)科普知識，最終為讀者呈現了一個人與自然和諧共生的樂園。

編輯做嫁衣：細節(jié)打磨鑄就精品

每一部優(yōu)秀作品的出版，都離不開優(yōu)秀策劃編校團隊的努力。這就是出版業(yè)內常提到的編輯定位——為人做嫁衣。在這本書的出版過程中，編輯與作者之間的溝通協(xié)作堪稱典范。

《孩子，你終將長大：熊貓康吉的遠行》講述的是一只叫康吉的野生大熊貓由于出生時體重較輕，身體不夠強壯，一直受到媽媽無微不至的照顧。康吉到了該尋找領地的年齡時，在媽媽的鼓勵兼“逐客令”下，不得不獨自遠行，尋找領地。康吉一路上遇到各種危險，也曾無比想念媽媽和家，卻在一步步前行中克服了內心的怯弱，戰(zhàn)勝了兇悍的天敵，在患難中收獲了友誼、生存經驗和堅韌品質，成長為一只強壯勇敢、樂觀向上的大熊貓。

這是一個勵志的故事，也是一個充滿愛的故事。但要打動讀者，還需要在故事情節(jié)、角色設定上進一步打磨。作為編輯，也作為第一讀者，我們從讀者的角度提出建議，希望蔣林老師能將故事講得跌宕起伏，有歡笑、有感動、有收獲。

我們首先從故事的立意高度入手。故事的角色設計，最初是沒有人類存在的，是純粹的動物小說。讀完初稿后，我們認為，如果沒有人類，就無法凸顯近十余年大熊貓生態(tài)保護區(qū)的科研人員、巡護員、護林員、飼養(yǎng)員等人的努力付出，無法呈現包括兒童在內的普通人的野生動物保護觀念的轉變。在與作者多次深入探討后，蔣林老師花幾個月時間對書稿情節(jié)進行了大量調整，加入了大熊貓科考人員、大熊貓國家公園附近的村民遇見野生大熊貓康吉時發(fā)生的故事，他們對待康吉的舉動以及從康吉的視角看待人類對自己的行為，科學地傳達了人類應如何對待野生大熊貓。對于小讀者來說，這既是一種值得學習效仿的科學態(tài)度，也展現了人類生態(tài)觀念的深刻轉變，更加契合本書所要傳達的主題高度：在當下新時代，人與自然和諧相處的美麗畫卷就在身邊。

在編校過程中，編校團隊不厭其煩地對書稿的每一個細節(jié)進行打磨修改，從一個形容詞的使用，到故事角色的命名；從角色對話的暗喻鋪墊，再到插圖的細節(jié)還原，都力求做到盡善盡美，準確無誤。在情節(jié)的前后設計上，反復推敲邏輯的自洽性，確保故事的連貫性和可信度；為了增強讀者的代入感，注重敘事視角的統(tǒng)一性，使讀者能夠更加身臨其境地感受熊貓康吉的成長之旅。

為了增加作品的附加值，我們與少年得到合作，邀請專業(yè)主播為故事配音，小讀者不僅能看故事，還能聽故事。為了保證音頻與文本的一致性，編輯一遍遍完整聆聽配音，找出音頻中有誤的地方，如對話重復、遺漏之處，保證音頻故事的準確性。

在這本書的出版過程中建了不止7個工作溝通群

顏值即正義：三位大獎插畫師強強聯(lián)手

大多數主題兒童文學作品更重視作品的主題性，往往會忽視作品的藝術性。作為編輯，除了與作者攜手共同努力提升作品的文學性和故事性，還應該從哪些方面入手才能讓作品閃爍美學的光彩呢？我們認為，作為一部大開本精裝彩繪兒童文學作品，有超高“顏值”才有吸引力，才符合“美繪珍藏版”的定義。我們邀請了知名插畫師胖蛇和從心協(xié)作，封面配圖則邀請到全國插畫大獎獲得者芊祎，三位才華橫溢的插畫師通力合作，力求為熊貓康吉的遠行之旅配上精美又有韻致的插圖。

胖蛇，國際插畫師，美國鄉(xiāng)村藝術大師羅維爾?戴維斯的關門弟子，所繪插圖的圖書和繪本曾獲得中宣部精神文明建設“五個一工程”優(yōu)秀作品獎、全國最美繪本獎、美國讀者選擇獎金獎等多項大獎，插畫作品曾入選布拉迪斯拉發(fā)國際插畫雙年展中國選區(qū)15強。插畫師從心，曾為沈石溪、曹文芳等兒童文學作家的多部獲獎作品繪制插圖，其作品以細膩的筆觸和豐富的色彩著稱，深受讀者喜愛。

在接到本書的插畫邀請后，從心和胖蛇通讀文稿，并與作者蔣林、責任編輯進行了多次溝通，以確保插圖能夠完美契合故事內容。在繪制初期，他們不斷嘗試不同的表現手法，從寫實到卡通，從水彩到版繪，最終選擇了最適合展現植物、動物美感的手繪彩鉛風格。

在創(chuàng)作與編輯的過程中，作者、編輯與插畫師之間每天都有幾百條信息的交流。從草圖構思，到細節(jié)刻畫，再到色彩搭配、情境渲染等，每一個環(huán)節(jié)都凝聚著大家的心血。封面插圖的設計更是經過了反復溝通和修改。為了讓作品在符合科學的基礎上多一些韻味悠長的意境，插圖討論群常常為了摳細節(jié)而產生激烈的討論。

在長達一年的繪制過程中，責任編輯與插畫師、作者常常不分晝夜地溝通，插畫師改稿幾度情緒崩潰。但正是這種對品質的不厭其精的追求，使得本書在插圖上達到了極高的水準。最終，本書百余幅生動形象的插圖，將熊貓康吉的冒險旅程以電影般視覺化的方式呈現出來。這些插圖栩栩如生、富有童趣，與文字內容相得益彰，極大地增強了圖書的吸引力。

這些只是封面設計過程中的一部分

最終封面

市場營銷：精準把握讀者需求，積極開拓新渠道

當下的兒童文學圖書市場較為低迷，作為單本書，為什么《孩子，你終將長大：熊貓康吉的遠行》能夠沖破市場迷霧，在短短5個月就贏得廣大小讀者及父母讀者的青睞呢？

我們認為，主要還在于本書找準了市場定位，既滿足了孩子們對珍稀動物的好奇心，又在康吉的成長歷程中映射了每個孩子的成長軌跡，讓小讀者在閱讀中找到共鳴。同時，蔣林在創(chuàng)作中注重語言的生動性和故事的可讀性。這不僅吸引了兒童讀者，也贏得了家長和教育工作者的認可，為本書的暢銷奠定了堅實的市場基礎。

《中國新聞出版廣電報》讀周刊主編楊雅蓮表示：“蔣林的熊貓文學形成了鮮明的個人符號。呵護是愛，放手也是愛，讓孩子獲得獨立能力的愛，是一種目送遠行的教育勇氣。作為一部生態(tài)文學，這部作品在知識性、教育性和文學性之間實現了很好的平衡。”

在圖書宣傳推廣中，我們充分利用新媒體矩陣進行全方位推廣。在抖音、小紅書等熱門社交平臺上，聯(lián)系擅長深度講書和有教育背景的讀書主播和達人視頻博主，通過POP圖文營銷、短視頻營銷發(fā)布關于本書的精彩片段、創(chuàng)作故事以及父母讀者的反饋等內容，吸引了大量粉絲關注和互動。這些平臺上的“種草”效應，迅速在家長群體中形成了口碑傳播，讀完本書的小讀者，紛紛在評論區(qū)表示故事動人、文字感人，不僅是一本好看的書，也是一本有用的書，這些好評推動了圖書銷量的持續(xù)攀升。

我們還通過不破價的直播帶貨渠道，打通渠道通路。抖音達人主播富媛為了這本書，千里迢迢趕赴成都，為這本書做了一場長達6小時的專場直播。在新媒體傳播的合力下，本書曾連續(xù)一個月占據抖音兒童文學熱度榜第一名。

同時，出版社聯(lián)合作者蔣林與各大書店、圖書館等機構合作，舉辦讀書分享活動，通過線上線下相結合的立體營銷模式，將這只勵志成長的熊貓的遠行故事推向更廣泛的讀者群體，成功打造了一部現象級暢銷童書，讓熊貓康吉的故事走進千家萬戶，讓這本書成為孩子們心中的好書。

2025北京圖書訂貨會期間，川教社與韜奮基金會全民閱讀工作委員會共同主辦了一場新書首發(fā)式暨作品研討會。活動邀請了多位兒童文學領域的專家學者、知名作家、教育工作者以及媒體記者，與現場的讀者們共同探討本作品所蘊含的深刻意義和文學價值。活動憑借其出色的組織策劃和廣泛的社會影響力，得到了業(yè)內人士的高度評價，榮獲了北京圖書訂貨會“大家贊譽的閱讀活動”獎項，進一步擴大了《孩子，你終將長大：熊貓康吉的遠行》在出版行業(yè)的知名度和影響力。

《孩子，你終將長大：熊貓康吉的遠行》在北京新華書店總店召開新書發(fā)布會暨研討會

接下來，我們計劃以融合出版的思路，開發(fā)基于熊貓康吉故事的AI智能體公仔玩具，以智能陪伴、番外故事拓展等，讓熊貓康吉“再次遠行”。這種融合探索，也將為出版行業(yè)注入新的活力和靈感。

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