廣東
當小紅書上出現“海底撈婚禮”的現場視頻時，無數網友對著屏幕笑出眼淚。
穿著紅色圍裙的服務員舉著燈牌高唱《今天你要嫁給我》，抻面師傅甩著面條跳科目三助興，變臉演員踩著鼓點送來婚戒，整個大廳飄著火鍋香氣和祝福的彩帶。
最近，重慶的90后新人用1.5萬預算包下30桌火鍋宴，省去了司儀、婚慶公司和酒店套路的“三座大山”，反而收獲了全網點贊的“沉浸式婚禮體驗”。
海底撈的火熱場面只是年輕人整頓婚禮市場的一個縮影。
北京情侶在麥當勞舉辦二次元主題婚禮，用漢堡薯條代替龍鳳呈祥；杭州姑娘包下咖啡館辦漢服婚禮，賓客喝著拉花拿鐵寫婚書；成都新人甚至把儀式搬進劇本殺場館，讓NPC扮演月老主持拜堂。
這些人均不過百元的創意婚禮，正在瓦解“沒有十萬結不起婚”的傳統認知。
敏銳的品牌早已嗅到商機。
喜茶推出領證送茶和喜宴團餐業務，憑借著 “喜” 字的好寓意，在婚禮現場頻繁出現。
麻辣王子也不甘落后，啟動 “100 場婚禮計劃”，把辣條融入婚禮，成為婚桌零食、伴手禮和接親神器，深受年輕人喜愛。
還有旺旺，那喜慶的紅色包裝和豐富的產品線，也成了婚禮上的常客 ，旺仔牛奶更是被不少新人用來替代傳統酒水。
這些品牌的加入，不僅給婚慶市場帶來了新活力，也為自己找到了營銷新契機。
既符合年輕人“好玩不貴”的訴求，又讓品牌在社交平臺收獲自來水流量。
當95后開始用火鍋沸騰聲替代鞭炮聲，用奶茶交份子錢代替紅包，他們撕碎的不僅是傳統婚禮的流程單，更重構了整個婚慶市場的游戲規則。
那些還在賣“天長地久”婚慶套餐的商家可能還沒意識到，這屆年輕人要的從來不是形式主義的浪漫。
就像海底撈新娘說的：“與其花十萬塊雇人假笑，不如讓服務員真心祝我新婚快樂。”
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