文娛商業觀察

文/矮子巨人

棘刺鋪就青云階，登階起迎「雁」歸來。

《雁回時》首播2小時即創下2025年騰訊視頻平臺開播劇集最快破22000熱度紀錄，并于當日擊敗《似錦》《噓！國王在冬眠》等劇，登頂貓眼劇集熱度榜榜首；次日，該劇再次成為2025年騰訊視頻站內最快破24000熱度的劇集；到了第三日，它繼續以破紀錄的速度沖破了26000熱度大關，躋身騰訊視頻愛看俱樂部……

極限換名，零宣發“空投”上線，《雁回時》（即《貴女》）的開局雖堪稱天崩地裂，但憑著自身的實力，硬是以步步驚艷的姿態書寫了扭轉乾坤的 “主角劇本” 。

截至發稿前，該劇已連續4日拿下貓眼劇集、網絡劇全網熱度榜雙榜榜首，前6 集云合正片有效播放市占率達11.1%，僅次于《北上》《似錦》。不僅如此，最新的單集視頻廣告數仍保持在開播時的4個，單集最高廣告時長為61秒，無論是對比同平臺的《似錦》，還是前后腳開播的《黃雀》，成績都不可謂不優秀。

好事成雙。在故事另一側的短劇市場，紅果短劇和聽花島合力打造的川話年代短劇《家里家外》，也憑借在情懷、價值觀和美學等多維度的出色表現，迅速引發刷屏效應。該劇上線僅 4 天，紅果平臺播放量就突破 10 億，被不少觀眾和行業人士贊譽為“短劇版《小巷人家》”。

無論《雁回時》還是《家里家外》，都不是一個關于運氣的故事，它們目前取得的聲量，對當下的劇集市場也都無異于平地驚雷。

只是，結合騰訊視頻公開強調將持續推進 “后驗激勵” 模式、愛奇藝啟幕首屆愛奇藝熒光之夜等平臺動作不難發現，它們都絕非短期競爭的 “彈藥”，而是長短劇角逐中，以 “質” 致遠的 “發令槍” 與 “風向標”。

互不相讓地馳向分岔口

紅果短劇最新公布的2月分賬報告顯示，平臺單月分賬破4億，其中有包括《老千》《好一個乖乖女》在內的3部作品上線30日內分賬破千萬，50+版權方單月分賬超百萬。

然而，據聽花島短劇負責人透露，一年前，即便是吸引到8000萬充值額的現象級爆劇《我在八零年代當后媽》，分賬收入也不過560萬，再刨除制作成本和團隊獎金后，到手的純利更僅僅只有200多萬元。

“短劇造富”的神話正在被賦予越來越大的實感，與之呼應，短劇也在文娛市場掀起了一場浩浩蕩蕩的“時間革命”，長劇首當其沖成為最顯著的“被分流者”，《仙臺有樹》導演尹濤在直播總結該劇為何未及預期時，更直言其中一大主因就是“受短劇影響，觀眾沒有耐心”。

客觀的數據也提供了進一步的佐證。QuestMobile數據顯示，截至2024年12月，紅果免費短劇月活躍用戶規模超1.5億，河馬劇場突破3300萬，二者的同比增長率分別為551.0%和199.1%，同時頭部短劇月活躍用戶規模千萬級以上在微信小程序端已達8家，抖音小程序端4家。

與之形成鮮明對比，酷云數據顯示，2024年第三季度，長劇市場全端播放量整體下降，較上季度環比下降11.95%。

在此基礎上，紅果短劇總編輯樂力又在2月舉辦的首屆中國電視劇制作產業大會上強調，橫屏短劇正成為行業新的增長點，平臺的今年“果燃計劃”將重點布局橫屏短劇領域，積極推動這一方向的創新實踐。

被動了蛋糕，長視頻們怎么可能坐以待斃。

據歡網大數據，2024年視頻平臺上線劇集中單集時長30分鐘以下劇集占比超6成，騰訊視頻、優酷、芒果TV短劇占比均超過50%，第四季度愛奇藝“微劇場”“短劇場”上線后短劇占比也激增超50%。

到了今年，騰訊視頻又高調宣稱將把劇集預算的10%-20%投向橫屏短劇開發，愛奇藝更是以“熒光閃耀 橫豎都愛”為主題高調啟幕了首屆愛奇藝熒光之夜—2025微短劇盛典，并邀來了短劇圈的半壁江山前來助陣。

值得一提的是，愛奇藝和騰訊視頻也上架了《家里家外》。其中，愛奇藝采取了13集后訂閱會員專享的觀看方式；騰訊視頻則是從18集開始需要付費解鎖，會員24.8元可解鎖至大結局，非會員31元。

既然趨勢不可阻擋，那就借風勢，乘風起。

不過，這并不意味著長劇在平臺們的眼中就此失去了獨特的魅力和價值，否則不會有《雁回時》的出現，也不會有“優酷自 2025 年起將不再接收 16 集以上的自制劇和定制劇”這一消息不脛而走。

更確切地講，在各大平臺激烈的博弈與推動之下，長劇與短劇皆已行至全新的命運岔路口，無論是誰想持續穩固并擴大自身的市場版圖，都容不得半分懈怠，必須在高舉品質大旗的前提下，爭分奪秒尋找新的可能性。

兩份及時的“樣本答卷”

這一背景下，《雁回時》與《家里家外》來得都太及時了。

不置可否，《雁回時》是有爆相的。

同樣改編自千山茶客小說的《墨雨云間》給予了其耀眼的光環，站在背后的主創團隊也足夠硬核。導演楊龍與編劇曹笑天的實力在業內均有出色的實績可作佐證，同時古裝大女主又一直是騰訊視頻的優勢賽道，從《扶搖》到最新的《與鳳行》《長相思》等，騰訊視頻在題材把控、思路創新、用戶運營等各個維度都累積了豐厚的經驗。

但硬幣的另一面是，《雁回時》的原著《重生之貴女難求》是千山茶客的比較早期的初級作品，站在現在的角度看，文筆與劇情皆存在明顯不足，且其中存在大量與當下價值觀相悖的“虐女”情節，改編難度不言而喻。

同時，在“宅斗+權謀”這一古裝大女主垂直賽道上還有《知否》《九重紫》兩大珠玉在前，《雁回時》想贏得認可必須讓觀眾看到不一樣的亮點。

事實證明，它確實做到了。

通過摒棄原著中的“重生”設定，創新性地采用“雙強”情感模式，《雁回時》不僅打破了傳統古偶的套路化敘事框架，構建出一段平等且更具張力的情感關系，也借對女主莊寒雁為首的女性群像的精心刻畫，最大化地凸顯了女性在封建禮教枷鎖下的覺醒與抗爭精神，讓觀眾看到了女性力量的覺醒與綻放。

同時作為一部融合了懸疑、復仇元素的作品，《雁回時》敘事節奏也足夠緊湊、凌厲，如同一張細密的網，絲絲入扣地牽引著觀眾的情緒，再加上劇組在服化道上不惜工本的雕琢，讓人一旦踏入便能夠被深深吸引。

無獨有偶，《家里家外》能在眾多作品中脫穎而出，其背后的根本原因同樣離不開匠心獨運的創新與精益求精的品質。

作為全網首部全程用四川話的短劇，《家里家外》通過創新聚焦了一對川渝重組家庭在上世紀 80 年代的生活瑣碎，以及對傳統倫理劇的煽情模式和懸浮夸張“爽點”的大膽剔除，不僅生動展現了時代變遷中的家庭溫暖，也讓觀眾感受到了女性之間的互助、家庭成員之間的愛與平等。

《雁回時》與《家里家外》的出現，標志著長短劇在品質提升的征程中已邁出了堅實且有力的步伐，也在一定程度上為 “橫豎并行” 這一未來發展趨勢提供了生動且極具說服力的佐證。

從“內容為王”到“好內容為王”

商業競爭從來都是不進則退，何況長、短之爭已經邁入殘酷淘汰賽，平臺們更必須主動出擊，以敏銳且果敢的姿態去積極直面用戶需求的迭代與市場格局的演變，才可能贏下未來。

在首屆中國電視劇制作產業大會上，騰訊在線視頻副總裁王娟強調，騰訊視頻接下來還將繼續堅定不移地投入開發兼具藝術價值和商業價值的作品，堅定不移地推進“后驗激勵”模式，讓真正用心的創作者獲得應有的回報。

同時王娟透露，2024年騰訊視頻總后驗金額接近2023年的四倍之多，項目數量也在激增。

關于“優酷自2025年起將不再接收16集以上的自制劇和定制劇”的消息，據媒體報道，接近優酷的知情人士透露，優酷未來新項目將控制在8-12集之間，單集時長不超過一小時。對于S+級別的大劇，平臺允許拆分為兩季制作，但需在第一季過會時提交第二季的計劃。

也就是說，優酷“砍集數”改革并非簡單的“一刀切”，而是對平臺劇集制作策略的深度思考與理智提升，本質上是為了讓“好內容為王”成為行業常態。

同樣的，愛奇藝主辦愛奇藝熒光之夜——2025微短劇盛典，紅果短劇開啟“創作者支持計劃”、推出“劇本共享平臺”等舉措，一大根本目的也是為了推動整個行業以“質”致遠。

未來，誰將取得更大的身位優勢，尚未可知，畢竟誰也不能保證步步都是青云梯。