3月20日，備受矚目的【重構·答案】營銷脫口秀——2025春糖快消品發展趨勢論壇完美收官。本次論壇由《銷售與市場》和安得智聯聯合主辦，場景營銷研究院、賽尚策劃、糖酒通協辦，以獨特的脫口秀形式和深度的行業洞察，吸引了眾多快消行業從業者、專家學者的關注。

論壇以“重構”與“答案”為核心主題，旨在探討快消品行業在當前復雜多變的市場環境下，如何突破傳統營銷模式的束縛，尋找新的增長路徑和發展策略。

上午場的“重構”主題猶如庖丁解牛，直擊行業：價格戰的囚徒困境、供應鏈的成本黑洞、場景營銷的認知偏差等痛點。下午場的“答案”副本則上演思維反轉，通過DeepSeek實踐應用、數據賦能、跨界融合等維度，展現破局之道，實現專業性與娛樂性的完美融合。

重構之戰：撕開行業的“偽命題”

上午9:30，論壇在熱烈的氛圍中拉開帷幕。

銷售與市場雜志社副社長蘇丹率先登場，帶來《內卷、升級與庫存的“魔幻現實”》的主題分享，“痛陳”行業“卷成麻花”的“亂像”，最后，仍不忘激勵大家，“我輩仍當砥礪前行”。

緊接著，鄭州大學教授、場景營銷研究院副院長劉春雄以《價格戰！槍響之后，沒有贏家》為題，本人更以“價格戰勸退大師”形象示人，直言：“降價就像共享單車免費騎，最后全成廢鐵堆”。

隨后，尚普咨詢創始合伙人鄧新宇分享了《賺錢靠自己不如靠數據》，以“誰能記住羽絨服品牌的前三名？”“誰能回答女裝品牌的前三名？”多個現場互動的“靈魂拷問”開場，揭示了“很少人能記住第三名”這一扎心現實。

安得智聯酒類行業總監沈濤更以酒水行業“跑堂”自謙，帶來主題分享《點石成金：讓花錢的地方幫你賺錢》，為大家帶來了新的思路——傳統供應鏈是花錢的黑洞，數字化改造后卻能變成印鈔機。

營銷專家公方剛則揭秘了《你的用戶比你更會賣貨！UGC營銷秘籍大公開》，一句“花錢買來的流量不是真流量”的鐵口直斷，撕下了流量泡沫時代的“皇帝新裝”。

亮劍營銷咨詢公司董事長牛恩坤攜主題《誤讀場景多少年》登場，以“一場車禍”為切入，幽默風趣地探討了場景營銷的誤區和正確打開方式。

萬眾期待的《旅途有好伴，不覺行程遠》環節中，伴隨著“婚禮進行曲”，銷售與市場&安得智聯完成了看似“不正經”卻又“一本正經”的戰略合作簽約儀式，雙方代表交換“合作拼圖”，三鞠躬答謝現場“親友”，臺下眾多業內大咖，見證了這一對“璧人”的佳偶天成。

此次簽約，不僅意味著雙方在合作上進一步深化，更是在漫長商業旅途上結成“命運共同體”。通過資源深度整合、優勢互補，《銷售與市場》&安得智聯將攜手打造更具競爭力的服務模式，共同推進“新增長計劃2.0”，在品牌推廣、商品供應鏈整合、物流供應鏈集約以及渠道數字化升級方面探索新的增長點，推動行業創新與發展。

“爆品拆解秀”是上午場的壓軸節目，遵循脫口秀基本法則“第一排不養閑人”，“杠精團”對敢于登臺亮相的產品，展開毫不留情的毒舌炮轟:

“您以前做白酒，現在跑去做蘇打水，是不是因為酒行業不行了？”

“既然選擇跨界了，敢不敢步子賣的大點，整一款冰激凌味兒的啤酒？”

“您說您的產品質量好，政策好，請問，能賣得過茅臺嗎？”

名仁蘇打水、貴酒等時下各自行業的翹楚，于聚光燈下，相繼接受了貌似荒誕，卻又一針見血得“靈魂拷問”，炎黃福德老板更是現場發饅頭“求輕拍”。

答案之書：尋找增長的確定性

下午的論壇同樣精彩紛呈。場景研究院院長空手率先開場，《誰的DeepSeek能有轉化？》，分析了人工智能在營銷中的應用和轉化問題。

爆品碼頭董事長劉大賀帶來《Z世代的騙，騙人的鬼——新品研發迷思》，“讀懂消費者是個技術活，我們還要‘沉淀沉淀’”。

藝西營銷智庫董事長高冠軍借助《剁手黨與精明俠，消費降級還是升級》的話題“捶胸頓足”發出“疾呼”——希望人人都能成為精明俠，不再做被別人割韭菜的剁手黨。

龍婷貿易董事長李新濤就《差一點就出局了》進行了分享，講述了自己從業生涯中一段“過山車”般的刺激經歷。

“國寶李渡”首屆營銷脫口秀封壇酒封壇儀式后，嗨吃家總經理趙正強、北京超級節點創始人秦亞峰帶來《商業相聲局：錢沒少花、活兒沒少干，出不了貨誰的鍋？》，雙方展開激烈battle，將本次脫口秀現場氛圍再次推至高潮。

最后的“爆品拆解秀”環節，國寶李渡、金星、嗨吃家、能量森林、葡口等品牌相繼登臺，盡管均已做出耀眼成績，卻仍難逃“杠精”們的“雞蛋里面挑骨頭”。

春糖伊始，銷售與市場雜志社與安得智聯強強聯合，攜手發聲，共同主辦、落地《2025場景營銷——酒水融合專場》分論壇、【重構·答案】營銷脫口秀——2025春糖快消品發展趨勢論壇兩場活動，立足中國經濟新態勢，營銷行業新形勢，快消行業新趨勢，打造獨屬市場人的價值盛宴。

繼3月18日《2025場景營銷——酒水融合專場》取得圓滿成功后，本場營銷脫口秀從創新角度出發，通過創新形式的加持，打破了傳統論壇“單項輸出”“缺少交互”等固有短板，以“專業價值內容+脫口秀”的組合，開行業之先河，讓專業觀眾不再是懨懨欲睡的NPC，轉而成為敢說、敢懟、敢拍磚的主角，臺上的行業大咖，更不再以嚴肅、高冷的形象示人，打破生人勿近的面具，更能聽到真實的聲音。

本次營銷脫口秀贏得與會人員的一致好評。未來，銷售與市場雜志社仍將以創新為方向，撬動更多內容、資源的高效輸出、活化鏈接，更好地服務中國快消行業。

責任編輯：楊曉 | 責任校對：趙艷麗 | 審核：張旭 | 美編：丁然。