文/大濕姐

截至2025年3月，Deepseek全平臺日活躍用戶數穩定在5000萬以上，累計下載量突破1.1億次，展現了強大的用戶粘性。

這還僅僅是AI交互工具中的一個。騰訊元寶、豆包……它們不僅改變了中美兩國AI預期格局，還真真正正的讓中國大眾特別是年輕人開始了自己的AI時代——就如同曾經開啟互聯網一代的7080后。

歷史似曾相識，螺旋向上。

可以預測：

隨著Deepseek這類AI出現，一定會繼續把廣告營銷中“我”的個性、“千人千面”內容性推到極致。而且，降本增效。

符合這個趨勢的營銷方式和平臺有很多，我看好的，是AI生成消費者自己個人形象這個方向。

無論黏土特效，還是哪吒敖丙角色扮演，亦或各種風格照片生成，這個賽道已經一次又一次出現傳播熱潮及案例，證明了它的“確定性”。它既容易達成基礎互動效果，又很容易產生爆品。而且，還容易通過消費者自分享，“穿透”傳播平臺，完成小紅書、微信朋友圈等私域傳播。

我認為，這個賽道，目前只是剛起步，其中的營銷潛力僅僅開發了10%。“AI+’我’+創意+場景”，組成AI創意營銷的一個新范式，正在以美圖為代表的平臺上初現光芒，未來有巨大營銷價值。

01

場景即入口，讓品牌與用戶“自然相遇”

春節營銷是品牌年年必爭、投入重金的戰場。從今年的大戰勝出者中，就能窺見新趨勢：

如何讓消費者與品牌在“美好生活場景”中自然相遇？

誰能答好這個命題，就會是勝出者。

在 2025 年春節營銷大戰里，“場景” 成了品牌能否突出重圍的關鍵。而社交場景、出行場景、聚餐場景，就是三大主力方向。

社交場景：用創意打破聚會無聊僵局

春節的社交場景有很多，在美圖+王老吉的案例中，春節聚會，大家就怕場面無聊。美圖直接解決了用戶春節社交的出片難題：ins風出框AI配方，讓用戶一鍵即可與自己的二次元虛擬分身同框，新潮玩法貼合年輕人分享心智，還帶有 “吉” 字小驚喜，發朋友圈點贊率直線上升；AI輕寫真配方玩法更是妙，讓用戶們一鍵化身“小吉星”，儀式感滿滿，年輕人也覺得超有創意。

這種“人格化傳播”讓王老吉的“吉文化”自然附著在用戶個性化內容中，5877萬配方使用量背后，是用戶主動為品牌背書的熱情。

美圖&王老吉「新年大吉 喝王老吉」項目，兩款美圖AI魔法配方

出行場景：賦予地標新的 “吉運” 內涵

出行是春節重要場景，除了探親訪友，還會外出游玩。傳統的 “到此一游” 被美圖玩出了新花樣。用戶用美圖地標配方拍照，王老吉瓶身圖案會作為取景框呈現出各地城市地標，輕松生成獨特的 “吉運大片”。

美圖&王老吉「新年大吉 喝王老吉」項目，城市打卡·美圖配方

這一玩法讓用戶忍不住自發分享，同時給王老吉活動話題帶來火熱討論度，品牌成功實現公域引流和內容沉淀。

聚餐場景：年味十足，沉浸感受品牌健康主張

說到春節，一定會有聚餐吃飯，年夜飯就是最重頭場景。2025年春節，美圖還聯合三九胃泰牌養胃舒推出“養好胃享年味”活動。用戶拍攝年夜飯時，點擊品牌配方自動觸發動態效果，品牌IP攜產品帶來春節好“胃”，既滿足用戶記錄生活需求，又傳遞品牌關懷，實現場景化精準觸達。

美圖&三九胃泰牌養胃舒「養好胃 享年味」項目，美圖動態配方

和用戶在過年場景中自然相遇，無論是年夜飯的溫馨餐桌旁，還是在城市地標打卡留念的時刻，又或是在社交圈分享精彩瞬間時，品牌都要像空氣一樣，毫無痕跡卻又實實在在地存在，讓用戶在不知不覺中與之親密接觸。包括之前寵物生活、畢業照/證件照……無數的品牌場景案例中，美圖證明：品牌不必“打擾”用戶，只需在用戶自然的生活場景中提供價值，便能實現“潤物細無聲”的觸達。

02

創意為杠桿，AI延展營銷想象邊界

在找到“對的”場景的基礎上，品牌營銷進一步通過AI+創意賦能，打造效果更吸睛、創意更出色的AI創意玩法。例如：

跨次元互動，可以打破虛實界限。美圖AI手辦玩法，以 AI 技術實現真實用戶與虛擬形象的一比一次元轉換。完全復刻用戶本人妝造，生成專屬于自己獨一無二的小小的我，來自異次元的自己為年輕人分享互動注入無限想象力，打破社交壁壘的同時，又給品牌帶入了年輕活力。

美圖「AI手辦」玩法

視頻化營銷，從靜態到動態的內容升級。這個在美圖為王老吉定制的 AI 視頻中已經運用，它不僅高效滿足了用戶對視頻化內容的需求，以視頻形式全方位吸引用戶目光，更深度拓展了品牌 AI 營銷體驗。

美圖&王老吉「新年大吉 喝王老吉」項目，新年AI視頻

超現實達成，煥新營銷創意腦洞。AI技術讓創意有更廣闊的延展空間。在美圖剛剛上線的科顏氏溜溜瓶「我先溜了」AI動感特效項目中，運用 AI 技術，一鍵靜圖變視頻，讓用戶零門檻就能實現溜走名場面，“離職快樂”、“休假快樂”達成屬于自己的說走就走。這種腦洞創意不僅生動展示了科顏氏產品的嫩滑煥膚效果，更迎合了年輕人渴望逃離壓力、追求自由的心理需求。全新的AI動感特效玩法，更是突破傳統創意限制，能完成落地更多超現實品牌腦洞創作。

美圖&科顏氏溜溜瓶「我先溜了」項目，美圖AI動感特效

03

共創更共情，用戶成為品牌傳播的“主人翁”

技術帶來創意升級，是廣告的進步，也是“我”的更強參與。

因為AI讓創意不只是圍觀，而是讓用戶自發的參與、生成和創作。就像文章開頭所說：AI正在把廣告營銷中“我”的個性、“千人千面”內容性推到極致。

在美圖AI創意營銷新范式“AI+消費者+場景+創意”中：

無論是生成“小吉星”形象，還是設計“我先溜了”特效，美圖通過AI降低用戶創作門檻，用戶不用懂專業設計，就能做出有趣又有品牌特色的內容，參與門檻大大降低。再比如美圖與MAC合作的「裸色名場面」AI寫真項目，通過視覺創意突顯品牌引領裸妝潮流的新趨勢，以AI寫真千人千面的個性化演繹將先鋒裸妝理念直觀傳達給用戶，生成屬于用戶自己的“我”內容，進而將產品“裸，自由表達”的理念深度建構、重塑，讓每位用戶都成為MAC裸色戰場的代言人。

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美圖&MAC「裸色名場面」項目，四款美圖AI寫真

再如，美圖公司旗下美顏相機BeautyCam的AI換裝功能，吸引了大量用戶的關注和使用，登頂新加坡、泰國、越南等12國和地區的App Store總榜。用戶能一鍵換裝古風漢服、現代禮服等各種風格。這種 “虛擬穿搭自由” 不僅滿足了用戶的個性化需求，還激發了大家的主動分享欲望。在未來，品牌甚至可以借此做超越國界的跨國營銷。

總之， 從美圖AI換裝功能登頂多國應用商店，到DeepSeek的全球爆紅，“技術即普惠”，國產AI技術正以“平民化”姿態，讓普通人享受專業級創意工具。品牌需抓住這一趨勢，將技術紅利轉化為AI創意營銷的確定性優勢。

而廣告行業的未來，不是各種技術的簡單堆砌，而是 “場景” 與 “人性” 的深度融合。美圖通過覆蓋用戶美好生活的各個場景，利用 AI 技術賦能創意想象，帶來“我”的更強參與，正在重新定義品牌和用戶的相遇方式。

2025年，與其爭論技術終局，不如聚焦當下——怎么通過場景去了解用戶需求，怎么用技術讓品牌自然地融入用戶生活？

這或許才是廣告營銷的核心所在。

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