2025年3月20日，2025松下家電戰(zhàn)略暨冰箱新品發(fā)布會(huì)在上海盛大舉行，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德受邀參與并做《大境領(lǐng)鮮，闊儲(chǔ)以新》主題演講。

自2024年國(guó)補(bǔ)政策發(fā)布以來(lái)，中國(guó)家電行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展新動(dòng)能。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年家電大盤(pán)規(guī)模9027億元，同比實(shí)現(xiàn)5.9%的增長(zhǎng)。細(xì)分產(chǎn)業(yè)來(lái)看，傳統(tǒng)大家電表現(xiàn)出一定的分化，但制冷產(chǎn)業(yè)仍保持穩(wěn)健提升。國(guó)補(bǔ)政策的持續(xù)滲透，對(duì)家電產(chǎn)業(yè)形成了四個(gè)維度上的支撐和對(duì)沖。規(guī)模下行的趨勢(shì)被對(duì)沖，行業(yè)重回正增長(zhǎng)賽道；消費(fèi)降級(jí)被對(duì)沖，產(chǎn)業(yè)價(jià)格結(jié)構(gòu)穩(wěn)步提升；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)降級(jí)被對(duì)沖，用戶(hù)的品質(zhì)化消費(fèi)被喚醒；渠道結(jié)構(gòu)被對(duì)沖，實(shí)體渠道重新迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。而家電行業(yè)尋求長(zhǎng)期增長(zhǎng)，則需要充分挖掘用戶(hù)的剩余價(jià)值，在經(jīng)營(yíng)用戶(hù)，深耕場(chǎng)域之外，更要做好貨品結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

落腳到冰箱市場(chǎng)中看，行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上臺(tái)階，這離不開(kāi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、場(chǎng)景融合升級(jí)和空間效率升級(jí)的三大維度支撐。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)來(lái)看，目前，十字4門(mén)已經(jīng)成為行業(yè)第一大細(xì)分市場(chǎng)，其精細(xì)化存儲(chǔ)和簡(jiǎn)潔大方的外觀成為用戶(hù)的偏愛(ài)要素，而大容積十字產(chǎn)品更是有著超高的產(chǎn)品溢價(jià)能力。除十字外，以四門(mén)、五門(mén)、六門(mén)為代表的多門(mén)市場(chǎng)也在醞釀巨大的市場(chǎng)增量，同時(shí)相較于傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)，法式市場(chǎng)的溢價(jià)能力更是突出。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年線下五門(mén)、六門(mén)市場(chǎng)的規(guī)模、價(jià)格實(shí)現(xiàn)雙重增長(zhǎng)，這進(jìn)一步體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)精細(xì)化存儲(chǔ)和科學(xué)收納的接受度正在穩(wěn)步提升。郭總提到，多年來(lái)，松下冰箱這一領(lǐng)域持續(xù)深耕，在產(chǎn)品技術(shù)方面一直走在行業(yè)前沿，在精細(xì)化存儲(chǔ)方面實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的規(guī)模引領(lǐng)，在五門(mén)六門(mén)市場(chǎng)里連續(xù)三年保持行業(yè)第一。

從場(chǎng)景融合升級(jí)來(lái)看，廚居一體、家電家居一體化逐漸成為行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)。冰箱產(chǎn)品在于廚電產(chǎn)品融合、櫥柜產(chǎn)品融合上也實(shí)現(xiàn)了一定的突破，在自由嵌、零嵌的基礎(chǔ)上，平嵌產(chǎn)品通過(guò)對(duì)厚度的要求，實(shí)現(xiàn)櫥柜與冰箱整體審美上的和諧，也俘獲了廣大消費(fèi)者的心。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上、線下平嵌冰箱零售額滲透率分別達(dá)到20.1%和38.9%，且仍然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。郭總表示，平嵌冰箱的市場(chǎng)紅利仍然存在，積極的平嵌產(chǎn)品布局策略將會(huì)是2025年在冰箱市場(chǎng)中提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。

從空間效率升級(jí)來(lái)看，立足于中國(guó)冰箱產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)普及的背景，未來(lái)的市場(chǎng)需求將以換新需求為主。在換新過(guò)程中，有限的冰箱擺放空間和增大的用戶(hù)存儲(chǔ)需求之間存在一定的矛盾。因而，有效提升產(chǎn)品容積率成為冰箱行業(yè)的新話題。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，大容積（400L+）市場(chǎng)中，容積率超過(guò)55%的產(chǎn)品貢獻(xiàn)不足10%，而在新品市場(chǎng)中，線下高容積率（55%及以上）的占比達(dá)到29.8%，對(duì)空間效率的追求成為冰箱市場(chǎng)的又一個(gè)重要方向。松下家電推出的“瀚無(wú)界·納鮮境”NORUVI SEA?挪威海系列冰箱產(chǎn)品用心貼近用戶(hù)需求，通過(guò)空間重構(gòu)打造精儲(chǔ)智艙，在容積率的提升和存儲(chǔ)空間的精細(xì)化管理上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性突破，充分滿(mǎn)足了現(xiàn)代家庭多元化儲(chǔ)鮮需求。

縱觀過(guò)去三十年，是中國(guó)冰箱市場(chǎng)迅速發(fā)展的三十年，也是松下冰箱穩(wěn)扎穩(wěn)打的三十年。松下冰箱不斷積極構(gòu)建自身的產(chǎn)品能力和零售能力，以變革的心態(tài)接受市場(chǎng)的變化，深耕經(jīng)營(yíng)鏈條和場(chǎng)景塑造，以進(jìn)化的姿態(tài)迎接市場(chǎng)機(jī)遇；持續(xù)洞察產(chǎn)業(yè)脈動(dòng)和消費(fèi)哲思，相信未來(lái)松下可以持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新的突破，再續(xù)增長(zhǎng)新篇章。

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