作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

近年來，隨著AI的爆火，許多人感受到了AI 對生活的「入侵」，在地鐵、電梯間和商店，總能看到了AI 生成的廣告。

這些圖像不僅具有濃濃的「AI 味」，還有很多恐怖細節，讓不少人大呼「陰間」。其中也有不少翻車的，比如深圳地鐵推出的公益廣告是AI生成的，畫風一言難盡也就算了，還存在明顯的瑕疵，被網友狠狠吐槽。

圖源：深圳地鐵拍攝

圖源：小紅書網友

不少網友反饋，AI做的廣告好low。

圖源：小紅書網友

在AI陰間廣告泛濫的當下，終于有品牌出手整頓了！

最近，上海徐家匯地鐵站一組寫給小朋友的廣告，讓成年人集體破防，并在社交媒體刷屏了。

因為扎心文案不僅寫出了中國小朋友成長中的痛，也讓曾經經歷過這些痛的“大朋友”狠狠共鳴。

1

這組海報把中國孩子的成長心事寫成文案，掛滿地鐵站。尤其是那句“即便付出所有努力，別人也有權利不喜歡自己”，誰懂這句話的殺傷力。

大隊長連任選舉落選了

你看 即便付出所有努力

別人也有權利不喜歡自己

圖源：小紅書momo

越長大越明白，要學會接受并不是自己努力了，別人就會喜歡自己。大隊長落選的挫敗感，是職場PTSD的童年預演。這種成長中的無奈與委屈，被巴拉巴拉精準捕捉。

又一次 媽媽叫她讓著妹妹

明明只比妹妹大幾個小時

為什么老是讓自己讓著

圖源：小紅書momo

二胎家庭的永恒痛點，成年人看到依然意難平。相信有過類似經歷的小朋友和大朋友，看到這一幕畫面文案都會繃不住，明明只是大一點，憑什么老是讓自己讓著。這些文案像撕開一道傷疤，揭開小時候沒被治愈的傷口。

第一次知道

原來被全世界看到的感覺

也沒有那么好

圖源：小紅書momo

我們都渴望被全世界看到，但是當罰站面臨羞恥心，被看到并不一定是光彩的。“被全世界看到的感覺沒那么好”，社恐人秒懂。

把那件不喜歡的舊衣服藏起來

爸媽就會給自己買件新衣服了吧

圖源：小紅書momo

透露出孩子為了得到新衣服所做的小心思，背后是對物質的渴望和對父母關注的期待。

沒有人注意到

在這樣一個尋常的清晨

他遇到了二十年后的自己想成為的人

圖源：小紅書momo

人生最重要的相遇，往往發生在最不經意的時刻。

海報將成長過程中的委屈、不甘、羞恥、挫敗等情緒展現得淋漓盡致。讓有過類似經歷的人，瞬間會想起小時候那些經歷。

這種“雙關敘事”讓成年人一邊共情孩子，一邊心疼當年的自己。

2

讓人震驚的是，這竟然是童裝品牌balabala的二十周年特別企劃，品牌征集用戶真實照片，并以創意展覽形式登陸上海地鐵徐家匯站。

圖源：小紅書momo

通過燈箱長廊、地貼，電子屏搭建等形式，邀請大朋友和小朋友們一起，看到成長的模樣。

圖源：小紅書@春野澗

這是巴拉巴拉送給中國小朋友的禮物——用這片溫柔的時空，接住每一顆正在長大的心。

網友稱贊廣告文案很戳淚點，好有水平。

真沒想到ai廣告橫掃大街小巷的時候，balabala能做出如此高質量的廣告。

“需要這樣的廣告提高大眾審美水平”

“上一次看到這么感動的宣傳還是泰國廣告”

有人建議在學校里面宣傳，因為地鐵幾乎沒有小朋友。

但有沒有可能，這廣告根本不是拍給小朋友看的，而是給我們這種曾經是小朋友的大人看的。

除了寫出成長的痛，巴拉巴拉線下海報也展現小朋友的更多面，比如勇敢，童趣和天真......

寫成長中的孤軍奮戰，小朋友的心事：

為了晚點回家

他把所有石墩都躺了一遍

圖源：小紅書@春野澗

她貓起來不愿讓人知道的心事

愿意讓貓貓知道

圖源：小紅書@春野澗

寫小孩眼中的困惑，那些無人理解的瞬間：

特別愛吃魚，但第一次看到殺魚，

他在心里一連說了好多聲對不起。

圖源：巴拉巴拉微博

第一次轉學，

一邊掛念著老朋友，一邊又想著

怎么結交新朋友呢？

圖源：巴拉巴拉微博

寫小朋友的勇敢：

一樣不敢打針的她

那一刻卻選擇了做姐姐的英雄

圖源：巴拉巴拉微博

寫這些成長中的熱愛渴望與向往：

他希望T恤多亮一會兒

這樣對面的姐姐就會一直看著自己

圖源：巴拉巴拉微博

他會永遠記住那個黃昏

自己被小五歲的對手，將軍了

小時候我們聽過最熟悉的一句話就是“我吃的鹽比你吃的米多”，成年人總是以過來人的身份標榜自己，他們會習慣性認為小孩不懂，繼而忽視小朋友的情緒和真實感受。

但這組海報文案讓我們意識到，小朋友不只是小朋友，他們還是尚未長大的你，他們會和你一樣，偶爾失落，偶爾憂慮，時常困惑，也懷揣一顆充滿好奇的童心。

也同時告訴成年人，原來大朋友也只是小朋友而已。

正如文案所說，“面對生活，哪有什么大人和孩子，只有與煩惱反復較量的大朋友和小朋友。”“長大從來不是一件容易的事，只是小朋友們更懂得如何快樂而已。”

圖源：小紅書@春野澗

3

巴拉巴拉這則廣告高明之處，在于用“小朋友”的殼，裝“大人”的酒，廣告表面寫孩子，實則句句隱喻成人世界。

此外，巴拉巴拉和新華社還聯合制作《中國小朋友》短片，在“春分”這個萬物生長的節氣，獻給正在長大的小朋友，也邀請所有曾經的小朋友，一起回到那些被遺忘的時光，回望成長路上那些隱秘而盛大的時刻。

巴拉巴拉希望無論孩子還是大人，都需要被平等地“看見”。用“看見”宣告每一個孩子的成長，相信每一個“大朋友”，也會在其中看到自己。

長大，從來不是一件容易的事，但小朋友總能用無限的勇氣，將不快樂化作成長的養分。第一次面對離別，第一次經歷挫折，第一次感受失落…… 在很多大人未曾留意的時刻，小朋友在經歷著只有他們和balaT才知道的故事。

短片里那些小朋友被忽視的成長瞬間，像極了我們生活中不經意錯過的片段。孩子不是“跳舞拿獎的神童”，不是“情商超高的完美寶”，他們會委屈、會害羞、會無語、也不想當姐姐……

傳統童裝廣告主打“可愛”“舒適”，而巴拉巴拉選擇綁定“成長情緒價值”，因為巴拉巴拉深知，童裝廣告，真正買單的是家長，但觸動家長要先讓他們“想起自己曾是孩子”。

這屆家長自己是“互聯網原住民”，既為孩子買單，也為自己的情懷付費。

選擇地鐵站而非兒童頻道，看似選錯了傳播場景，實則暗藏心機，因為疲憊通勤的成年人更容易被“童年回憶”擊中。

通過有共鳴的文案創造公共性話題，吸引路人拍照打卡，借助社交裂變實現二次傳播。

圖源：小紅書@查查頭的美麗世界

往往真實走心的內容最打動人。通過文案和畫面講故事，巴拉巴拉讓品牌形象實現升華，塑造了一個溫暖走心，“懂你”的品牌形象。

4

巴拉巴拉童裝這組廣告，讓人想起此前迪士尼投放在上海地鐵站的廣告，兩者都采用了征集用戶真實照片的方式，增加了廣告的真實性和親和力。且都用走心的文字，治愈成年人。

公里的奔赴

從東北帶雪來

給玫玫過生日

圖源：小紅書@Lulu超愛吃

是不是每個人在鼠攤

都拍過一張這樣的照片

圖源：小紅書@Lulu超愛吃

四舍五入就8.0歲吧

正是暴走迪士尼的年紀

圖源：小紅書@Lulu超愛吃

少女心forever

圖源：小紅書@Lulu超愛吃

又美又颯的毒后

圖源：小紅書@Lulu超愛吃

就算你是壞人

我也愛你

圖源：小紅書@Lulu超愛吃

別問，問就是還沒玩夠

圖源：小紅書@Lulu超愛吃

一個人去迪士尼

也很開心

圖源：小紅書@Lulu超愛吃

在全世界最快樂的地方

說我愿意

圖源：小紅書@Lulu超愛吃

原來人在幸福的時候

真的會想哭！

圖源：迪士尼小紅書

生活破破爛爛

迪士尼縫縫補補

圖源：迪士尼小紅書

迪士尼這組地廣，將那些被迪士尼治愈的、幸福的時刻具象化了。

不同的是，迪士尼廣告更多地圍繞其經典童話形象，營造出夢幻、浪漫的氛圍，讓人們沉浸在童話世界中，重拾童年的幻想。而巴拉巴拉則更側重于展現現實生活中小朋友的成長經歷，將成長中的酸甜苦辣真實地呈現出來，讓消費者在其中看到自己的影子。

迪士尼造夢，巴拉巴拉剖現實：前者展現打工人去迪士尼的“童話感”，后者直面成長的刺，帶來“童年回憶殺”。

約翰·列儂說：“當我們正在為生活疲于奔命時，生活已離我們而去。但希望你能永遠記得心底那個臉上永遠掛著開心的小孩兒！”

在信息碎片化時代，消費者對于廣告的免疫能力越來越強，地鐵廣告通過場景共情，反而成為稀缺資源，正如網友所說：“刷100條AI廣告，不如偶遇一次走心文案。”

巴拉巴拉這波操作，堪稱“用童裝撬動成人市場”的教科書案例。它揭示了一個真相：最好的兒童營銷，往往先讓大人變回小孩。

巴拉巴拉這組廣告最動人的地方，不在于它讓我們回憶童年，而在于提醒我們：每個孩子都值得被看見，特別是在那些看似平常的瞬間。

因為教育的真諦，或許就藏在這些未被注意的晨光里。正如兒童文學作家林良所說："童年不是為成年做的準備，它本身就是重要的存在。"

當我們在喧囂中學會駐足，或許就能在孩子眼中，再次看見星辰大海。

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