當(dāng)優(yōu)衣庫(kù)首個(gè)「美好生活」市集在廣州拉開(kāi)帷幕，備受歡迎的暢銷潮 T，碰撞最具廣府風(fēng)味的線下體驗(yàn)，在這里可以一鍵領(lǐng)取兼具質(zhì)感與個(gè)性的廣式美好生活提案。

這不僅展現(xiàn)了品牌對(duì)中國(guó)本土文化的深耕，更以新零售優(yōu)勢(shì)為年輕人帶來(lái)穿搭靈感與情緒價(jià)值，標(biāo)志著優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)邁上新臺(tái)階。

「南國(guó)之南，米何為粉。」上周五，某學(xué)術(shù)酒吧又一場(chǎng)微醺學(xué)術(shù)會(huì)如期而至。“既可以喝啤酒，又可以聽(tīng)講座”的學(xué)術(shù)酒吧從去年開(kāi)始流行，不過(guò)與其他學(xué)術(shù)酒吧不同，這家來(lái)自廣州的學(xué)術(shù)酒吧，那天的分享對(duì)象竟然是廣府美食的代表之一——米粉。

image：RED@學(xué)而優(yōu)書(shū)店 / 老汪

在酒吧里談?wù)撁追鄣膩?lái)龍去脈，把年輕人不按套路出牌的新潮玩法與生活本質(zhì)的風(fēng)味食物融合，這樣既松弛又實(shí)在的畫(huà)面或許只能在廣州看見(jiàn)。畢竟廣府人民的骨子里總有一絲松弛。不論是“飲啖茶食個(gè)包”感受“食在廣州”的煙火氣，還是“行街嘆啡”領(lǐng)略城市老街的活力依舊。廣州城市多元、包容的本性，總能讓這里的生活方式變得靈動(dòng)松弛。

image：IG@chinadestinations

當(dāng)然，在酒吧里談?wù)撁追邸嫴琛⑿薪謬@啡……這些都只是廣式松弛生活的縮影，又或者說(shuō)是讓生活變得更美好的答案。如果把廣式松弛生活總結(jié)起來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)最近優(yōu)衣庫(kù)帶來(lái)了清晰的提案。優(yōu)衣庫(kù)借《新生活城市巡游志·廣州》的上線，舉辦了一場(chǎng)空前盛大的「優(yōu)衣庫(kù)美好生活市集」。

對(duì)于探索城市如何讓生活變得更加美好，優(yōu)衣庫(kù)在此前推出過(guò)的 4 期《新生活城市巡游志》里就有過(guò)不錯(cuò)的嘗試。這次落地廣州推出《新生活城市巡游志·廣州》，關(guān)于廣州城市的老街新趣、舊藝復(fù)新、生活方式等等，這本書(shū)都會(huì)帶給你解答。

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對(duì)于廣府人民來(lái)說(shuō)，逛市集就像逛街市，慢慢悠悠地只為圖個(gè)玩樂(lè)。這次優(yōu)衣庫(kù)與廣州城市產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，通過(guò)感受廣府文化、捕捉廣府人民性子里的松弛感，并敢于把品牌的首個(gè)市集活動(dòng)落地于廣州。我們不妨從優(yōu)衣庫(kù)的角度來(lái)探尋廣式生活的各種切面，一站式收獲時(shí)尚、文化、藝術(shù)、創(chuàng)意的生活靈感。

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優(yōu)衣庫(kù)廣州美好生活市集就坐落在優(yōu)衣庫(kù)維多利廣場(chǎng)旗艦店外，這次我們 Steppy 受邀來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，在逛市集之前，我們先與優(yōu)衣庫(kù)以及其他創(chuàng)意人士，對(duì)于“廣式松弛生活”“個(gè)性挑 T 生活”“可持續(xù)生活”的三種主題進(jìn)行了對(duì)話探討，以下精選了部分語(yǔ)錄分享給大家。

「廣州人的松弛感，不但反映在平凡實(shí)在的生活日常里，還有對(duì)品質(zhì)、美感的追求。不管是城市街景還是生活在這里的人，萬(wàn)事萬(wàn)物仿佛都自帶一種反差感。對(duì)于什么才是廣式松弛生活，大家總有自己的見(jiàn)解。」

「廣州人穿衣通常講究實(shí)穿性，同時(shí)要有個(gè)性元素。對(duì)于廣州人來(lái)說(shuō)，潮流與經(jīng)典并不會(huì)發(fā)生矛盾，比如用優(yōu)衣庫(kù) UTme！的各種廣州特色本土元素，大家可以穿出自己的個(gè)性與新意。」

「對(duì)于廣州人來(lái)說(shuō)，一件衣服能一直穿、穿很久就是一種可持續(xù)生活的解答，而優(yōu)衣庫(kù)的各種品質(zhì) T 恤都能符合廣州人注重衣服實(shí)穿的需求。同時(shí)優(yōu)衣庫(kù)在產(chǎn)業(yè)鏈、環(huán)境、人文等講求可持續(xù)的態(tài)度，也帶給我們一種正向、積極的反饋，讓生活變得更加美好。」

同場(chǎng)對(duì)話的分別是優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)創(chuàng)意發(fā)展總監(jiān)郭彬、ELLE 資深時(shí)裝編輯王安、音樂(lè)唱作人&廣州地鐵信息播報(bào)員李吉吉。｜ image：UNIQLO

優(yōu)衣庫(kù)基于論壇的三個(gè)話題，對(duì)應(yīng)設(shè)置了廣式生活區(qū)、個(gè)性挑 T 區(qū)、可持續(xù)生活區(qū)。每個(gè)區(qū)域除了優(yōu)衣庫(kù)自有攤位，也有本土品牌的入駐。可以看到，優(yōu)衣庫(kù)針對(duì)廣州人的生活方式和對(duì)美好生活的需求，通過(guò)豐富的產(chǎn)品和線下體驗(yàn)給大家?guī)?lái)了不一樣的美好生活感受，大家可以在這里找尋答案。

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廣式個(gè)性化潮流態(tài)度

在致力于做全方位滿足消費(fèi)者穿著需求的服裝品牌之余，不難發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫(kù)的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于此。優(yōu)衣庫(kù)這次深入了解廣府文化，利用自身在新零售優(yōu)勢(shì)的技能，為當(dāng)下快節(jié)奏的年輕人提供更多的情緒價(jià)值與生活靈感，希望大家都能穿出個(gè)性，從而給予廣府人民美好生活的能量。

個(gè)性挑 T 區(qū)巨大的 UT 立體書(shū)，呈現(xiàn)了優(yōu)衣庫(kù)近期各種合作 UT 系列，比如泡泡瑪特、畢加索，以及寶可夢(mèng)合作系列等等。優(yōu)衣庫(kù)針對(duì)廣州年輕人的潮流個(gè)性，在這里不僅有呼應(yīng)動(dòng)漫、藝術(shù)、潮玩、萌寵的 UT，還能通過(guò) UTme！ 定制體驗(yàn)，讓大家穿出個(gè)性與愛(ài)好。

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優(yōu)衣庫(kù) Walter Chandoha 貓攝影合作系列的攤位，這里幾乎被“貓貓”和“貓奴”填滿。在右面墻上的 Walter Chandoha 貓攝影合作系列服飾，看到貓貓圖片以一種新的形式出現(xiàn)在 T 恤上，大家都感到新奇，甚至想把自己的貓貓定制在 T 恤上。

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優(yōu)衣庫(kù)泡泡瑪特 SKULLPANDA PLANET 合作系列攤位，風(fēng)格完全變樣。這里有泡泡瑪特古風(fēng)潮趣的印花圖案合作 UT，即使抽不到自己心儀的盲盒，也可以買到自己喜歡的泡泡瑪特圖案 UT，享受獨(dú)一檔的穿搭樂(lè)趣。

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優(yōu)衣庫(kù) The Art of Picasso 畢加索藝術(shù) T 恤系列攤位，一件件畢加索藝術(shù) UT 以畫(huà)框形式懸掛在墻上，像藝術(shù)展一般。The Art of Picasso 畢加索合作 UT 精選了畢加索在不同時(shí)期的經(jīng)典代表作，我們不但能感受到超越時(shí)間的藝術(shù)感染力與愛(ài)的能量，也能通過(guò)藝術(shù)表達(dá)個(gè)性穿搭的訴求。

現(xiàn)場(chǎng)還有繪畫(huà)肖像體驗(yàn)。｜ image：Steppy

新人文「服趣聯(lián)城」系列，各種獨(dú)屬于廣州城市的經(jīng)典圖案被呈現(xiàn)在 T 恤上，比如羊城醒獅、在地文化、本土品牌，都契合廣州年輕人追求潮流的初心。同時(shí)還有 UTme！ 定制體驗(yàn)打造自己的獨(dú)家記憶和城市符號(hào)，以及香氛香薰品牌 Well Done、SUNTORY、明治雪糕。在游覽各種全球人氣 IP 加持的 UT 之余，還可以享受其他品牌帶來(lái)的多元體驗(yàn)，契合廣州年輕人對(duì)品質(zhì)生活方式的向往。

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原汁原味的廣式生活

優(yōu)衣庫(kù)品牌首個(gè)美好生活市集在中國(guó)廣州開(kāi)啟首站，不僅是優(yōu)衣庫(kù)全球范圍內(nèi)的一大步，也標(biāo)志著優(yōu)衣庫(kù)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)本土文化的挖掘與重視程度還在不斷上升，在中國(guó)市場(chǎng)各地域的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)更上了一層樓。

以一本巨型《新生活城市巡游志》展開(kāi)的廣式生活區(qū)，正是優(yōu)衣庫(kù)針對(duì)廣州人的松弛感、以及對(duì)質(zhì)感和美感的雙重追求的具象化提案。優(yōu)衣庫(kù)拿出了引以為傲的大師 T、迷你 T、以及邀請(qǐng)了本土品牌的加入，讓大家從穿搭和生活等多維度感受到廣式松弛感。

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優(yōu)衣庫(kù) T 恤檔案館里聚集了各種標(biāo)志性的品質(zhì) T 恤，順滑透氣的 AIRism 科技面料、熟悉的 T 恤版型、柔順的手感……不瞞大家說(shuō)，我們 Steppy 不少同事都喜歡買優(yōu)衣庫(kù) T 恤，穿上舒服也舒心。特別是在廣州多變氣候的情況下，優(yōu)衣庫(kù)的 T 恤系列產(chǎn)品總能幫助我們時(shí)刻保持舒爽自在，品質(zhì)面料保證實(shí)穿而且個(gè)性有型，讓我們倍感松弛與自信，輕松享受松弛的羊城生活。

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迷你 T 百搭現(xiàn)場(chǎng)為大家準(zhǔn)備了100 種穿搭方式。不管是什么風(fēng)格、什么色系搭配，我敢說(shuō)，絕對(duì)會(huì)有你喜歡的以及適合你的穿搭方式，照著學(xué)就對(duì)了，個(gè)性生活還不輕松拿捏。

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春分過(guò)后，廣州各地布滿鮮花。UNIQLO FLOWER 也算是與廣州的花城屬性相聯(lián)動(dòng)，可以說(shuō)是多方面聯(lián)結(jié)廣州城市。同區(qū)域里，還有「銳威龍獅」的醒獅元素?cái)偽缓汀窩arpe Diem」啤酒攤位。感覺(jué)這里不只是純粹的市集，優(yōu)衣庫(kù)也想為宣揚(yáng)廣府文化出一份力。

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日漸濃郁的可持續(xù)氛圍

服裝不僅可以滿足日常穿搭所需，優(yōu)衣庫(kù)還相信服裝擁有改變世界的力量。

順應(yīng)廣州人日漸濃郁的可持續(xù)發(fā)展氛圍，優(yōu)衣庫(kù)在日常商業(yè)運(yùn)營(yíng)中也在環(huán)保、人文等各個(gè)方面，持續(xù)踐行著可持續(xù)發(fā)展理念，而這些舉措也會(huì)作用于消費(fèi)者的日常習(xí)慣，微小的舉動(dòng)經(jīng)過(guò)累積，共同致力于創(chuàng)造更加美好的生活。在這里優(yōu)衣庫(kù)還帶來(lái)了 PEACE FOR ALL“有愛(ài)”T 恤系列與 RE.UNIQLO 衣物新生工坊，我們看到了優(yōu)衣庫(kù)的另一面。

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PEACE FOR ALL“有愛(ài)”T 恤系列，優(yōu)衣庫(kù)力邀 43 位全球知名人士及組織一起為愛(ài)設(shè)計(jì)，帶來(lái)各種傳遞能量與幸福的作品。表達(dá)對(duì)和平祝愿的同時(shí)，讓每件 T 恤成為愛(ài)的藝術(shù)品。無(wú)形之中，這與廣府人民善于傳遞溫暖與愛(ài)的本性和態(tài)度相對(duì)應(yīng)。

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RE.UNIQLO 衣物新生工坊提供 REPAIR 修補(bǔ)和 REMAKE 改造服務(wù)，主打可持續(xù)的穿衣方式和生活方式，可以通過(guò)有趣的刺繡貼實(shí)現(xiàn)個(gè)性穿衣的另一種可能。如果各位剛好有希望修補(bǔ)改造的優(yōu)衣庫(kù)服飾，不妨讓它煥發(fā)新生，穿出可持續(xù)的全新生活樂(lè)趣。

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還有各種本土品牌：Flow 咖啡、DIN Share，以及 Just Then Design 字體設(shè)計(jì)等攤位。相信大家都對(duì)這些本土品牌不陌生，對(duì)于平時(shí)喜歡“行街飲啡”的朋友，這些店鋪都是各位的生活日常，它們出現(xiàn)在市集上簡(jiǎn)直是“無(wú)縫銜接”，也為逛市集的各位提供更多的游玩體驗(yàn)。

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優(yōu)衣庫(kù)還邀請(qǐng)了知名樂(lè)隊(duì)「熊貓眼 Panda Eyes」前來(lái)助陣，現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)直嗨到爆棚。

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優(yōu)衣庫(kù)廣州維多利旗艦店的室內(nèi)空間，也聯(lián)動(dòng)市集活動(dòng)打造了限定商品空間。

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說(shuō)實(shí)話，優(yōu)衣庫(kù)這次市集活動(dòng)給我的感覺(jué)很不一樣，這里不但有各種生活方式本土品牌、豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，而且主要是以一種新奇的方式把專屬于廣府「松弛」「?jìng)€(gè)性」「可持續(xù)」的生活方式提案展示給我們。讓我深刻意識(shí)到，優(yōu)衣庫(kù)不只是一個(gè)售賣衣服的商家或者載體，他們?cè)敢庠诔鞘形幕袑?shí)地告訴我們應(yīng)該如何讓生活變得更加美好。

image：Steppy

對(duì)了，這次市集活動(dòng)會(huì)從 3 月 28 日持續(xù)至 4 月 6 日，一站式收獲好玩、好逛、好吃、好買……來(lái)市集打卡集章還有機(jī)會(huì)兌換精美禮品，手快有手慢無(wú)。喜歡優(yōu)衣庫(kù)、喜歡逛市集、喜歡廣式美好生活的朋友，千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)。

你眼中的廣式美好生活，又是什么樣的呢？歡迎各位在評(píng)論區(qū)留言，我們會(huì)精選 5 位最佳評(píng)論者，各送出優(yōu)衣庫(kù)《新生活城市巡游志·廣州》一本。