在 Gorpcore 流行文化盛行多年以來，具有專業屬性的越野跑鞋仍然是創新門檻最高的品類，尤其對于小體量品牌來說，背后不僅需要運動科技單位的鼎力支持，在議價能力處于天然弱勢的背景下還要平衡成本與定價之間的微妙關系，但以 norda 為代表的新晉品牌仍以肉眼可見的創新速度迅速成長，另一邊將越野跑運動和潮流文化緊密鏈接的 SATISFY 在日前也正式推出了首款獨立開發的越野跑鞋，模塊化鞋身與豐富的客制化細節不禁讓人思考，這會是越野跑鞋開始迭代的契機嗎？

SATISFY、norda 紛紛祭出誠意新作，越野跑鞋迎來全新迭代？

Via Instagram @satisfyrunning

日前一度被 Nike「致敬」的 SATISFY 推出了品牌首款獨立開發的越野跑鞋「TheROCKER」，盡管 TheROCKER 在正式曝光前幾乎沒有任何預熱，但仍然成為 Gorpcore 鞋履市場的焦點，在足夠的創意與產品力之外其天然的小眾精英屬性也是站在話題中心的關鍵因素之一，這似乎也是整個進階運動市場的縮影。

SATISFY TheROCKER | Via Instagram @satisfyrunning

SATISFY TheROCKER 極具穿搭可塑性的不對稱鞋身在多輪測試后擁有精確的牽引力、出眾的舒適性和全地形耐用性，鞋身廓形沒有一絲冗余的線條細節，作為小眾跑步品牌的首款專業跑鞋帶來令人眼前一亮的完成度，Rippy? 鞋面、Vibram? TuneLug? 大底以及 Euforia? Super Foam 中底之間的銜接保證了其專業級別的場地感，從色系調度到對運動科技的應用都十分成熟，絲毫沒有新銳品牌的生澀感。

norda 005 | Via norda

另一邊加拿大新晉戶外跑鞋品牌 norda 經過了一段時間的預熱正式發布了全新鞋款 005，從速度表現、輕量化、透氣性、耐用性等層面對比 002 做出了全面升級，更加纖細的對稱鞋身也更契合日常穿搭氛圍，可以說為 Gorpcore 鞋履市場注入全新活力。norda 005 搭載了力學反饋更加靈敏的 Arnitel? 中底與 Vibram 特殊定制的首款 Megagrip Elite 外底，復合材質提供與特殊的橡膠鞋定設定讓抓地力來到全新維度。

ARC’TERYX Norvan LD 4 | Via ARC’TERYX

與此同時在越野跑鞋市場一直沒有太多聲量的 ARC’TERYX 帶來了全新的 Norvan LD 4，同樣是擁有場景全面性與出眾的通勤搭配感，幾個品牌如此默契地亮相全新鞋款似乎昭示著高階越野跑鞋進入迭代期，從曾經傳統戶外品牌略顯單調的厚重鞋身設定到以 HOKA、Altra 為代表的新興品牌對于舒適性和日常感的全新詮釋，再到如今 SATISFY 和 norda 等極客戶外單位的不停創新，真正做到了打通以性能為驅動的專業戶外、日常通勤需求、潮流屬性造型氛圍等不同應用場景之間的界限。

ACG Air Mowabb & ACG Air Exploraid | Via dampmagazines

HOKA Kaha 3 GTX & KEEN Hightrail | Via HOKA & KEEN

SATISFY TheROCKER & norda 005 | Via SATISFY & norda

這種全能性的背后是視覺、科技、產品矩陣塑造等方面的全面拓展，即不再追求功能細分的產品矩陣，而是轉為將激進澎湃的腳感體驗與潮流屬性的模塊化廓形設定合二為一，出眾的完成度帶來更持久的產品生命力，無形中降低了商業化，加之令人耳目一新的審美站位也提升了越野跑運動的參與感，從上世紀 90 年代的 ACG 到對于 GORE-TEX 防水科技嫻熟運用的 HOKA、KEEN，再到前文提到的 SATISFY 和 norda 可以看到明顯的變化，關于越野跑鞋的迭代呼之欲出。

Via norda

但這種迭代并不是縱向升級，而是以新興品牌為主導，橫向拓展出更豐富、多元以及客制化的選擇，很多細節打磨都在強調「bespoke」的專屬感，打破了常規 Vibram + GORE-TEX 的公式感與趨同性，各種與 Vibram 深度合作的定制外底、Bio-Dyneema? 以及 Rippy? 等之前并不常見的鞋面材質被新興品牌一一挖掘應用，提供堅韌強度之余更易打理清潔。這些對于長期主義消費習慣的越野玩家來說十分重要，同時纖細修長的鞋楦設定也區別以往越野跑鞋厚重的輪廓感，可以說新興品牌都在積極嘗試創造不同的微趨勢，這些微趨勢會聚在一起的勢能正在改變整個市場。

專業運動員與戶外發燒友成為 Gorpcore 鞋履市場的靈感驅動力

Via Instagram @satisfyrunning

在以 norda、SATISFY 這類極客或具有一定潮流屬性品牌為代表的戶外陣營中，品牌團隊一直與戶外發燒友保持緊密聯系，持續參考這些經驗豐富的戶外玩家對于產品的各項回饋，所以每款產品背后的細節打磨更具針對性，盡管專業戶外跑鞋一直被認為是門檻極高的創新項目，但這些小眾品牌仍借助這種社區感完成破圈。

Via Instagram @nnormal_official

而另一個更具性價比的極客戶外跑鞋品牌 NNormal 在如今取得成功則證明專業運動員比起傳統運動品牌更懂「造鞋」。2022 年 3 月問世的 NNornal 是由頂級越野跑運動員 Kilian Jornet 與鞋履制造商 Camper 共同創立的越野跑鞋品牌，作為 UTMB 多個冠軍的破紀錄運動員，Kilian Jornet 以 NNormal 首席測試員身份深度參與設計以及細節打磨，Camper 則提供技術支持與市場資源，同時 Camper 比起 Kilian Jornet 曾經的合作伙伴 Salomon 給到了后者更多設計權限，所以 NNormal 產品矩陣比起傳統戶外品牌更具審美辨識度與功能針對性，讓其以不破不立的勢頭打入市場。

Via Instagram @nnormal_official

加之 Kilian Jornet 以及一眾職業跑者在各大賽事中的頻繁背書，讓 NNormal 的品牌調性與專業屬性牢牢綁定，Kboix 01、Kjerag 01、Kjerag Brut 以及 Tomir 撐起的少而精的鞋履矩陣儼然成為深度越野跑愛好者繞不過去的名字，同時輕量化的極簡鞋身設定也讓其成為通勤搭配的萬金油選項之一。

Kilian Jornet | Via runnersworld

這從側面證明了運動巨頭過于強勢的設計主導權與消費者教育理念反而在一定程度上阻礙了創新，創意輸出也逐漸從巨頭轉向專業運動員與戶外發燒友對于越野跑運動與時俱進的經驗與深度理解，具有深厚戶外鞋履文化積淀的 Nike ACG 與 adidas TERREX 都沒能在 Gorpcore 鞋履市場搶占先機也佐證了這一點。

Via Instagram @nnormal_official

運動巨頭們擅長的復刻、聯名等方式都難以制造出如今 norda、SATISFY 以及 NNormal 這些小眾品牌造鞋的話題度，過往的營銷手段逐漸失效的背后意味著專業運動員與戶外發燒友成為 Gorpcore 鞋履市場的靈感驅動力，更純粹的產品配合社區式文化部落的搭建代替了傳統的營銷方式，這種運動巨頭與新興品牌之間的「內卷」對于消費者以及整個市場的發展來說當然是正向的。

所以越野跑鞋迭代的背后也是運動品牌話語權的交接，無論是新興品牌還是傳統運動巨頭都很難形成對市場的壟斷，在專業運動員與戶外發燒友參與到創新之外，以 Vibram 和 GORE-TEX 為代表的運動科技單位也開始重新審視小體量品牌的潛力，為雙方合作投入更多的研發成本并開放更高的權限，這也是接下來戶外鞋履市場朝著多元發展的重要線索。

AUTHORRichie

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