近日,“非洲手機之王”傳音控股耗資6.57億元,拿下深圳灣超級總部基地T208-0071宗地,正式啟動建設傳音全球總部。公開信息顯示,該宗地位于深圳南山區(qū)沙河街道,土地面積9768.61平方米,規(guī)劃總建筑面積6.86萬平方米,土地使用年限為30年。根據(jù)要求,該項目要2年內開工、5年內竣工,且所有建筑面積不得轉讓,僅限傳音及其控股子公司使用。
深圳灣超級總部基地是深圳市政府重點打造的10大總部經濟集聚區(qū)之一,目前它已吸引招商銀行、中國電子、中興通訊等世界500強及創(chuàng)新科技企業(yè)入駐。根據(jù)深圳市政府最新政策,入駐的企業(yè)可享受用地優(yōu)惠、人才獎勵、稅收支持等政策。
傳音控股正式入駐“超級總部”,建設智能終端產業(yè)生態(tài)全球總部,不僅代表著其將獲得“總部經濟”企業(yè)的政策優(yōu)勢,加速資源集聚,更釋放出傳音從區(qū)域霸主開始向全球智能終端領導者躍遷的強烈信號。
深圳走出的“非洲手機之王”
傳音的發(fā)展史是一段充滿智慧與創(chuàng)新的傳奇故事。2006年之前,竺兆江一直在波導手機工作并擔任銷售高管。雖然在那個時候他已經看到海外市場存在的機會,并嘗試推動波導的國際市場拓展計劃,但奈何人微言輕,他的意見并沒有被重視。無奈之下,竺兆江選擇了辭職創(chuàng)業(yè),和幾位波導的老同事,一起在香港創(chuàng)立了傳音控股。
竺兆江
初期,傳音主要以代工為主,為印度和東南亞的手機品牌提供貼牌生產服務,即所謂的ODM。初步站穩(wěn)腳之后,2007年11月,傳音推出首款Tecno品牌的雙卡雙待手機,正式進入非洲市場。其憑借對市場的洞察、精準的產品策略和獨特的品牌運作,在短短十幾年間迅速成為市場的智能手機霸主。
2023年,傳音在非洲智能手機市場占有率超過40%,穩(wěn)居第一;其功能機市場份額更是高達70%,遠超三星、蘋果等國際品牌。2024年,市場調研機構IDC的數(shù)據(jù)顯示,傳音以1.069億臺的出貨量,位列全球手機出貨榜第四,僅次于蘋果、三星、小米。
如今的傳音,除了繼續(xù)雄霸非洲市場之外,其在南亞、東南亞和拉美市場也多有斬獲。例如在南亞市場,傳音在巴基斯坦和孟加拉國的市占率分別超過40%和30%,在印度市場排名第六。傳音更是推出Itel(低端功能機)、Infinix(高端智能機)、Spice(功能型與智能之間)等多個手機品牌,形成覆蓋不同消費群體的品牌矩陣。目前,傳音在全球范圍內建設了超過2000個售后服務網點(含第三方合作網點),構建了以非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等地為核心的跨境經營全球性布局。可以說,傳音已經從“非洲手機之王”進階為全球智能終端巨頭。
稱霸非洲走向世界的密碼
傳音在國內名不見經傳,在非洲卻早已家喻戶曉。國內手機市場血海一片之時,傳音便早早在非洲市場持續(xù)深耕。它之所以能夠稱霸非洲,和其深度理解非洲用戶需求,精準洞悉市場痛點密不可分。比如,在非洲,用戶普遍的皮膚為黑色,傳統(tǒng)手機的美顏效果對他們而言簡直是災難。傳音則專門針對非洲消費者黑色皮膚的特點,開發(fā)專門優(yōu)化黑人皮膚的AI美顏技術,極大提升非洲用戶的拍照體驗。再比如,針對非洲電力供應不足問題,傳音推出超長續(xù)航手機;針對非洲通訊復雜的環(huán)境,傳音推出雙卡、三卡多待手機。扎根本地化,解決用戶剛需痛點,是傳音在非洲市場能夠脫穎而出的根本。
為了在非洲打開市場,傳音最初施行低價高配的產品策略,讓其迅速打開局面,并獲得大量市場份額。取得成功之后,傳音開始面向高端轉型,推出折疊屏手機,開始進軍200美元以上的高端市場。另一方面,它也開始加強AIoT生態(tài)建設,產品除手機之外,還涵蓋家電、配件等多元化產品。如今,傳音憑借HiOS系統(tǒng),已經收獲超3億生態(tài)用戶。
在品牌宣傳方面,傳音抓住非洲市場的特征,通過電視廣告、刷墻廣告、廣告牌等多種形式提高品牌知名度。這些傳統(tǒng)方式的廣告,雖然在我們看來相對“老土”,但在基礎設施不發(fā)達的非洲,這些傳統(tǒng)廣告卻效果顯著,幫助傳音迅速樹立了良好的品牌形象。
在非洲獲得成功后,傳音將非洲經驗復制到同為新興市場的南亞、東南亞、中東和拉美等,同樣大獲成功。2024年,傳音以16%的市場份額位列東南亞智能手機出貨量第三;其在中東市場的出貨量達到驚人的830萬臺,在拉美市場出貨量達1280萬臺。
全球總部助力傳音邁向新高度
傳音籌劃在深圳灣超級總部基地建立全球總部,并欲將其打造成為傳音全球研發(fā)中樞,為其智能終端產品提供更強的技術支持。借助深圳灣超級總部基地的政策紅利,將提升傳音在人才引進、供應鏈整合等多方面的優(yōu)勢,為其未來AI與5G技術的研發(fā)提供更有利的支撐。
另一面,全球總部的建立,將使傳音在品牌形象層面獲得巨大提升。深圳灣超級總部基地作為深圳乃至全球的高端產業(yè)和總部經濟聚集地,具有極高的國際知名度和影響力。傳音入駐后將進一步提升其國際形象和知名度,有助于其在全球市場的拓展和布局。
最后,深圳灣超級總部基地匯集了眾多世界500強企業(yè)及科技創(chuàng)新企業(yè)和資源,傳音入駐后將與這些企業(yè)和資源形成良性互動,共同推動科技創(chuàng)新和產業(yè)升級。這將有助于傳音在智能手機、智能終端等領域保持技術領先地位。
在智能終端市場不斷演進的今天,傳音的全球化之路才剛剛開始,而深圳灣超級總部基地,或將成為這個非洲手機巨頭蛻變?yōu)槿蚩萍计放频闹匾c。
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