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“中國過去是、現在是、將來也必然是外商理想、安全、有為的投資目的地，與中國同行就是與機遇同行，相信中國就是相信明天，投資中國就是投資未來。”3月28日上午，國家主席習近平在北京人民大會堂會見國際工商界代表時，向外資企業發出共享機遇、共同發展的真誠邀約。

三天之后的31日下午，在上海舉行的“大美泱泱 向美而升——歐萊雅中國2024/2025年度發展戰略溝通會“上，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚也明確表示：“投資中國就是投資未來”。在歐萊雅中國看來，中國美妝就是世界美妝的未來，歐萊雅會持續加大在中國的投資和創新力度。

值得注意的是，近期，歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕特意來到中國。他在3月27日和上海市委書記陳吉寧會面時明確表示，歐萊雅集團深耕中國、深耕上海的決心和信心堅定不移。他說：“將把握中國市場機遇，持續加大投資和創新力度，在滬首發更多新產品、新品牌，在技術研發、生態培育、企業孵化、綠色轉型等方面深化務實合作，更好順應廣大消費者對高品質產品的新期待，助力上海國際消費中心城市建設。“

在3月24日拜會廣州市委書記郭永航時明確表示，攜手廣州打造引領時尚的美麗經濟。他說：“中國是我們最具戰略意義的市場之一，廣州擁有發達的電商及美妝行業，我們將抓住機遇，為廣州高質量發展作出企業的更大貢獻。歐萊雅愿與廣州一起創造美，讓世界為之所動。”

作為全球最大的美妝集團，歐萊雅集團的一舉一動都是強烈的信號，也是一面見證中國吸引力的鏡子。一個客觀的事實是，中國美妝市場正釋放出澎湃的動能，已經成為全球第一大消費國。根據中國香料香精化妝品工業協會的權威數據，中國化妝品行業的市場規模已經連續兩年過萬億，并且正處于新時代的新發展階段，行業發展和市場空間巨大。對此，一直深耕中國的國際美妝領導者，歐萊雅集團顯然有著更進一步的雄心和抱負。而且，歐萊雅集團憑借著在中國深耕的恒心和長期主義，也收獲頗豐。

比如，歐萊雅中國研發和創新中心在中國堅守和持續20年之久，就是一個明證——2025年是上海研發與創新中心成立20周年。該中心多年來深耕中國市場，深入了解中國消費者的習慣。在其每年推出的超千款新品中，許多產品是專為滿足中國消費者需求而定制的；2024年4月，歐萊雅集團全球首家自建智能運營中心落子中國，在蘇州正式啟用。歐萊雅蘇州智能運營中心配備了先進的自動化和信息技術系統，并通過優化的流程和系統設計確保高效運營，為中國消費者帶來更好的購物體驗。而博萬尚也不止一次表示，要對中國市場保持敏捷的反應與持續的投入。

值得提及的是，歐萊雅集團將中國視為全球創新的試驗場，將中國研發與創新中心升級成為全球六大研發樞紐之一，也將全球三大美妝科技中心之一落地中國上海，致力于將全球前沿科技與中國本土市場需求相結合，為消費者帶來更加精準、個性化的美妝體驗。同時，從上海總部設立到覆蓋31個品牌的全矩陣布局，從大眾護膚到高端美妝香水，歐萊雅中國通過精準捕捉消費者需求，逐步構建起多維度、全品類的市場生態。

“海闊憑魚躍，天高任鳥飛。”中國對歐萊雅集團是如此，對其他外資美妝企業亦是如此。

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《人民日報》最新文章指出：改革開放40多年來，外資企業來華投資，在帶動中國經濟增長和就業、促進中國技術和管理進步、助推中國改革開放的同時，普遍得到豐厚回報，企業不斷發展壯大。

上述文章接著寫道：多年來，中國一直是世界經濟增長的主要貢獻者和穩定錨，正在全面推進中國式現代化。“全球第二大消費市場”、“新一輪科技革命和產業變革的最佳應用場景”、“比較健全的利用外資法規政策體系和工作體系”、“世界公認的最安全國家之一”，這些都表明中國是“有利于外資企業投資興業的一方沃土”。

立足當下，面對未來，超萬億的中國美妝市場，既是外資和國貨同臺競合的全球化舞臺，也是如歐萊雅集團一樣的國際大牌繼續投資中國并在中國進一步發展壯大的新時代機遇。

“中國推進改革開放堅定不移，開放的大門只會越開越大，利用外資的政策沒有變也不會變。”國家主席習近平強調，“希望廣大外資企業打消疑慮、堅定信心，放心來中國發展，分享中國發展機遇。”

而歐萊雅集團就是外資企業投資中國市場、深度扎根中國市場和持續看好中國市場的典范。

如今，中共二十屆三中全會已經對深化外商投資和對外投資管理體制改革制定路線圖和時間表。中國將以降低市場準入門檻為重點，進一步擴大開放；保障在華外資企業同等享受國民待遇，維護市場公平競爭；加強同外商溝通交流，為其來華貿易投資盡可能提供便利，依法保護外資企業合法權益。

這正是“潮平兩岸闊，風正一帆懸”。歐萊雅集團在中國的新發展、新作為和新未來值得期待。

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“大美泱泱，向美而升。”中國自古以來就秉持著中和、溫厚、格調、法度等具有范式意義的美學文化和理念。特別值得著墨就是中國的“平衡之美”，不走極端，審慎包容，各美其美，美美與共，和諧共生，你我他是一個共同體。這樣的美就是大美。

也正是這種大美的哲學、文化與價值觀，吸引了包括歐萊雅集團在內的眾多外資企業持續投資中國，在中國生根發展，與中國一起向美而升。

在“大美泱泱 向美而升——歐萊雅中國2024/2025年度發展戰略溝通會“上，歐萊雅中國區副首席執行官馬曉宇分享了歐萊雅中國的歷程和未來計劃。歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍則分享了歐萊雅集團的“美之道”——思考美、走進美、表達美......這兩個分享，恰是內外一體：如果說歐萊雅中國的表現是外在的話，歐萊雅的美之道則是內在的，兩者相得益彰。

并且，這與中國的大美哲學是高度契合的，也是彼此能合作共贏致力于長線未來的最本質的原因。因為，我個人以為，大美和美是完全不同的美學思想、美學范式和美學意義。

在我看來，大美是天地人和之大美，具有豐富的思想內涵與理論價值，超越一般意義上的“美”。前者不只是具象的存在，而是囊括了抽象。后者才是精髓和精華。也正是這種精髓和精華，大美不局限于也不拘泥于具象事物本身，而是可以三生萬物和萬物生長。

在《莊子?知北游》中，莊子曰：“天地有大美而不言，四時有明法而不議，萬物有成理而不說。圣人者，原天地之美，達萬物之理，是故至人無為，大圣不作，觀于天地之謂也。”正如有學者指出，“大美”在這里不指向“某一物”，而是指向宇宙中的“所有物”——天地萬物。具體的“物”可以有具體的“美”，這是我們一般理解中的“美”；抽象的“萬物”就不會有具體的“美”，而只能有“大美”。

中國之所以有韌性和發展未來，正是因為有這種大美——有別于一般意義上的美學思想、美學范式和美學意義。對于歐萊雅集團來說，其能發展壯大成為全球第一大美妝集團，人們往往把其核心之要因著重在包括并購兼并在內的外延式擴展上，恰恰忽視了內在本身的要因和哲學；而這種內在本身的要因和哲學，其實就是大美——從單純的“美”一步步到大美之境界，這也解釋了歐萊雅集團的很多思維和行動不局限于商業和市場本身，而是涉及到政治、經濟、社會、人文、科技以及平等諸多方面，這些構成了一個完整的歐萊雅集團，并且成為一種系統、一種大美。

從商業本質來說，這也是歐萊雅集團的真正核心競爭力所在，也是與其構建橫縱一體的價值鏈的本質原因，從而形成一種歐萊雅式的美學思想、美學范式和美學意義，帶來一種歐萊雅式的美學價值。從深層次來講，這也是歐萊雅集團之所以能夠深耕中國多年、始終堅持長線思維并繼續投資中國的本質原因。也是其在其他市場同樣如此的本質原因。

一個總的結論是：歐萊雅的美之道的核心其實就是大美的美學思想、美學范式、美學意義和美學價值，并以此成就了一種系統性的內外雙張的美力。這才是歐萊雅的美之道哲學和其本我和超我的內核狀態。與此相比，國貨美妝的美學哲學與價值觀還處于摸爬滾打之中，還有相當長的距離。這也是我之所以像“烏鴉”一樣不斷給國貨美妝示警的主要原因之一。

總之，無論是歐萊雅集團的美之道，還是中國的大美哲學和價值觀，其實都從內在方面上支撐了彼此的可持續發展，這也是如歐萊雅集團的國際外資大牌企業的內涵式增長和外延式擴展的平衡之道，更是中國美妝行業能夠堅定信心致力于更美好、更高質量發展的中國之道。

“與中國同行就是與機遇同行，相信中國就是相信明天，投資中國就是投資未來”，國家主席習近平這句含金量十足的話，在過去已經一次次被市場證實，在全球經濟增長面臨諸多不穩定因素的當下，也成為如歐萊雅集團一樣有遠見的外資機構和企業持續加碼中國的底氣所在。

加油，歐萊雅中國。加油，中國美妝行業。加油，中國。

（本文作者為中國香料香精化妝品工業協會融媒體中心主任，中國香妝融媒體執行總編輯，財經作家，著有《誰人不識寧高寧）等財經著作。本文為一家之言，不代表任何傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業參考。本文在撰寫時引用了《人民日報》等文章的相關表述以及歐萊雅官方公開發布的相關信息或資料。同時，本文引述的歐萊雅集團或歐萊雅中國相關人士的內容，均未經本人審閱。本文由中國香妝融媒體授權轉載）