文/秋秋

今天（4月2日），《三國志·戰略版》與《三國：謀定天下》分別發布公告（以下簡稱三戰、三謀），稱雙方公司之間的不正當競爭一案迎來一審判決，根據雙方的公告內容，判決結果主要為：

1. 法院判決稱三謀在三戰百度貼吧中以高度嵌入和融合的廣告模式，構成不正當競爭行為，三謀與廣告發布者刊登聲明消除影響，并共同賠償人民幣100萬元；

2. 法院駁回三戰「商業詆毀」、「破壞正常運營」、「違反商業道德」指控；

3. 目前本案判決為一審結果，被告方三謀已依法提起上訴；

雙方的案件要追溯到去年6月三謀公測。當時有網友發現，三謀的公測廣告占據了三戰官方貼吧的大部分區域，并使用了「原班人馬，傾力打造」、「下一代三國SLG」、「升級版，更懂你」等廣告詞：

7月，三戰官方發布了一則通告，稱百度平臺多次在三戰官方貼吧投放競品廣告。團隊收到投訴和游戲吧務求助后，與百度多次交涉無果，提出購買貼吧保護廣告也被對方拒絕，因此已經搜集相關材料向司法機關提起訴訟。

雖然事件經過簡單，但因涉及游戲口碑與利益，三戰與三謀針對此案還是做了詳細的觀點表達：

原告方三戰表示，一審判決對方刊登道歉聲明并賠償的結果，是對公司法律維權的支持，以及對游戲行業公平競爭環境的維護。

公告中，三戰表示行業存在的惡意混淆、商業詆毀、素材盜用等行為既不符合商業道德，也不是游戲市場競爭的應有之舉。對此，三戰稱「希望攜手更多社會同仁和行業伙伴，共筑良性競爭的行業環境，也不吝拿起法律武器捍衛玩家權益，與惡意競爭角力，同不法行為抗爭」。

被告方三謀則表示，一審法院僅認定涉案廣告構成混淆，并認為涉案廣告不構成商業詆毀、未破壞《三國志?戰略版》的正常運營、也未擾亂市場競爭秩序或違反商業道德；原告的「商業詆毀」、「破壞正常運營」、「違反商業道德」的主張，經法院審理后駁回。

同時，三謀解釋了廣告合作爭議。稱法院認定的爭議焦點，集中于第三方平臺（百度貼吧）廣告投放形式，而非游戲本身內容或運營行為。其中三謀的廣告推廣行為符合百度的審核規范，未主動引導用戶混淆產品，且已第一時間調整合作方投放策略。

三謀稱尊重市場競爭和同行，但不認同通過片面解讀法律判決、放大爭議來誤導玩家認知的行為。并呼吁所有同行「回歸產品本身，以玩法吸引玩家，以服務留住玩家，共同維護健康的市場環境」。

雙方的觀點看似針鋒相對，但其核心是維護自身利益，并引導行業良性競爭。畢竟如今SLG是游戲行業競爭最激烈的賽道之一，很多產品的運營、宣發大概率都會跟競品角力，彼此之前產生摩擦不可避免，這次的案件判決可能只是大廠競爭之間的小插曲。

不過在法律層面，法院還是對廣告投放與不正當競爭做了了一定的裁定：廠商在投放廣告時不僅要符合廣告平臺規范和采買標準，也需要多關注素材的投放目標、執行流程、落地效果，避免因各種因素造成廣告混淆等情況，進而產生不正當競爭的風險，盡量將產品宣發的潛在隱患降到最低。

游戲葡萄招聘內容編輯，

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