日前，海爾智家發(fā)布了2024年度報(bào)告，創(chuàng)歷史新高的營收與利潤引發(fā)業(yè)內(nèi)外關(guān)注，競爭激烈的家電江湖，能交出這份耀眼的業(yè)績答卷，海爾智家有何秘訣？

01，2600億巨頭迎“福報(bào)”！

3月27日晚，海爾智家正式披露了2024年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營收2859.81億元，同比增長4.29%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤187.41億元，同比增長12.92%，雙雙創(chuàng)歷史新高，當(dāng)然，亮點(diǎn)遠(yuǎn)不止于此。

在筆者看來，海爾智家高端產(chǎn)品市場份額與品牌心智的雙向增長，實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)十分難得，例如Q4卡薩帝收入增幅超30%，這個(gè)數(shù)據(jù)就含金量十足，當(dāng)然，核心仍然是卡薩帝有自己的“三板斧”：

一來，人家是有真正的原創(chuàng)核心技術(shù)打底的，而且形成了共享海爾資源+獨(dú)立高端研發(fā)的雙軌制研發(fā)體系，已累計(jì)投入研發(fā)超百億，你像業(yè)內(nèi)鼎鼎大名的MSA控氧保鮮、雙塔空調(diào)還有0閃縫平嵌式設(shè)計(jì)等，都是卡薩帝原創(chuàng)的行業(yè)顛覆性技術(shù)，還有牽頭發(fā)布《平嵌電冰箱》全球首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)……這些足以形成技術(shù)壁壘；

二來，人家的工業(yè)設(shè)計(jì)和CMF設(shè)計(jì)自成一派，形成了極具辨識(shí)度的品牌印象，像iF、紅點(diǎn)獎(jiǎng)等一些知名的國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)更是拿到手軟，這也無形中助力其高端定位的檔次感與說服力；

三來，在強(qiáng)大的技術(shù)、性能與美學(xué)設(shè)計(jì)范之外，卡薩帝的圈層營銷亦可圈可點(diǎn)，很好地賦能了其高端品牌消費(fèi)心智的構(gòu)建；

2024年，卡薩帝品牌價(jià)值高達(dá)821.56億元，并且已經(jīng)連續(xù)8年蟬聯(lián)高端家電TOP 1！市場中的萬元冰箱和萬元洗衣機(jī)等高檔白電產(chǎn)品中，卡薩帝以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居份額第一。

并且，海爾智家不光是高端有建樹，面向年輕市場的如Leader等時(shí)尚電器品牌，表現(xiàn)同樣不俗，其三筒洗衣機(jī)單周預(yù)約破8.8萬；

值得一提的是，2025年AWE上，Leader三筒洗衣機(jī)斬獲“行業(yè)首創(chuàng)一體三滾筒”認(rèn)證，成為爆款產(chǎn)品；海爾冰箱以高居44.1%的份額穩(wěn)居行業(yè)第一；海爾洗衣機(jī)份額亦穩(wěn)居行業(yè)第一；

2024年，海爾智家在國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)營收1421.67億元（主營業(yè)務(wù)1417億），海外市場實(shí)現(xiàn)營收1438.14億元（主營業(yè)務(wù)1429億），同比增長5.43%，在家電消費(fèi)需求下行的大環(huán)境下，仍取得營收正增長，尤為不易！

在海外新興市場，諸如新西蘭（同比增長8.14）、東南亞（同比增長14.75%）、南亞（同比增長21.05%）都獲得了快速增長，尤其是中東非，海爾智家更取得了至高38.25%的增速；

來自海爾官方的統(tǒng)計(jì)口徑顯示：“在海外銷售的每10臺(tái)中國品牌家電產(chǎn)品中，就有6臺(tái)來自海爾”毫不夸張地講，海爾早已經(jīng)成了為國爭光的良心國貨的典范！

論國內(nèi)國外“兩開花”的家電巨頭，海爾智家當(dāng)仁不讓！

另一個(gè)讓筆者自來水也要夸一嘴的就是，跟華為等極少數(shù)優(yōu)秀的大企業(yè)一樣，在分紅這件事上，海爾智家也是從不含糊，據(jù)海爾智家披露的2024年年度利潤分配預(yù)案，經(jīng)董事會(huì)決議，除回購賬戶上已回購股份外，公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利9.65元（含稅）。

海爾智家公告顯示截至目前，公司總股本93.83億股，公司回購專戶上已回購股份數(shù)量5991.99萬股，以此計(jì)算擬派發(fā)現(xiàn)金紅利的總股本為93.23億股，分紅金額89.97億元（含稅），對應(yīng)本年度公司現(xiàn)金分紅占?xì)w屬母公司股東凈利潤的比例為48.01%。

什么概念？白話就是賺到的凈利潤分出去快一半了，這個(gè)分紅力度，隔壁董大姐看了估計(jì)都得直點(diǎn)頭拍手（bushi，串場了。

梳理分析至此，海爾智家的致勝秘訣，已初現(xiàn)端倪，咱們接著分解~

02，家電江湖誰主沉浮！

早些年頭，競爭還不充分，還允許一些玩家搞一些重營銷輕研發(fā)的“路徑依賴”，如今連華為、小米等科技巨頭都下場玩家電的時(shí)候，沒有硬核實(shí)力的家電玩家，是壓根擋不住這些跨界巨頭的降維打擊的，那為何海爾智家未受影響呢？

原因也簡單，因?yàn)楹栔羌乙辉缇颓逦庾R(shí)到，對家電行業(yè)而行，堅(jiān)持不懈投入技術(shù)研發(fā)，將創(chuàng)新成果不斷商業(yè)轉(zhuǎn)化，并最終提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，這才是唯一的路徑正確，數(shù)十年如一日堅(jiān)持技術(shù)立業(yè)的企業(yè)，才會(huì)在家電江湖立于不敗之地！

也即——海爾智家一直在做著跟華為、小米等科技巨頭們同樣的難而正確的事，并取得了一系列成果：

今年1月7日，IPRdaily中文網(wǎng)公布的《2024年全球智慧家庭發(fā)明專利排行榜TOP 100》中，海爾集團(tuán)的海爾智家以5582件公開專利申請數(shù)量無懸念蟬聯(lián)榜首，并一舉創(chuàng)造了12連冠的行業(yè)奇跡！

在當(dāng)下最為火熱的AI浪潮中，海爾集團(tuán)同樣進(jìn)行了多維度深耕與布局，比如為家庭場景構(gòu)建的智家大腦HomeGPT，就解鎖了行業(yè)首個(gè)獲中國信通院可信AI評(píng)估權(quán)威認(rèn)證的最高雙4+級(jí)評(píng)價(jià)的垂域大模型。

并且，海爾的AI技術(shù)還有望在反哺國內(nèi)的三翼鳥智慧家電家居一體化平臺(tái)的同時(shí)，出海為歐洲的hOn平臺(tái)提供助力，以及為北美洲和澳洲用戶的Smart HQ平臺(tái)提供AI服務(wù)。

海爾智家表示，2025年公司將推進(jìn)國內(nèi)外市場在業(yè)務(wù)模式、組織機(jī)制的深度變革，提升在產(chǎn)品引領(lǐng)、數(shù)字庫存、用戶直達(dá)、內(nèi)容營銷、極致成本等方面競爭力，夯實(shí)持續(xù)、有質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

除了在核心技術(shù)創(chuàng)新和全鏈路業(yè)務(wù)管理方面不斷深耕優(yōu)化之外，海爾智家還不停地進(jìn)行著實(shí)業(yè)的擴(kuò)張，據(jù)海爾智家公告，擬通過公司青島海爾智慧洗衣機(jī)有限公司在青島膠州九龍工業(yè)區(qū)投資建設(shè)年產(chǎn)300萬臺(tái)洗衣機(jī)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)總投資約17.84億元；

該項(xiàng)目主要生產(chǎn)滾筒洗衣機(jī)、干衣機(jī)等，規(guī)劃年產(chǎn)能300萬臺(tái)，主要面向國內(nèi)市場，并輻射海外市場。

這或許就是海爾智家大道至簡的方法論：0短板+突出長板！

這或許也是風(fēng)云變幻的家電江湖，海爾智家無往而不勝的本質(zhì)！

參考資料：

海爾智家財(cái)報(bào)、互聯(lián)網(wǎng)那些事、公開報(bào)道，部分圖源網(wǎng)。