4月1日，由非遺傳承官“漢醬·匠心傳承”特別呈現的《非遺探中華》第一季正式收官，當非遺傳承官與非遺技藝跨越千年時空相遇，二者以非遺文化為媒介，演繹了一場匠心與文脈的雙向奔赴。

二者的邂逅，既是漢醬與非物質文化遺產的完美交融，更是“道器合一”這一東方哲思的當代詮釋。漢醬·匠心傳承以酒載道，將非物質文化遺產的匠心與漢醬品牌的厚重完美融合，成就穿越時空的味覺史詩。通過持續創新與匠心傳承，漢醬·匠心傳承品牌力得到進一步提升，成為傳遞中華文明的精神符號與時代佳釀。

歷史長河中的雙生輝光

非遺與漢醬·匠心傳承的文化基因解碼

紀錄片《非遺探中華》由騰訊新聞與非遺傳承官“漢醬·匠心傳承”共同打造，帶領觀眾深入徽墨、篆刻、汝瓷、漢繡四大國家級非遺項目，聆聽不同技藝背后兩代傳承人的故事，感受跨越時空的文化力量。

在《非遺探中華》第三集中，觀眾跟隨汝瓷非遺傳承人李廷懷的腳步，開啟一場探尋千年窯火的美學之旅。

汝瓷，不僅是青瓷典范，更是“瓷器中的瓷器”，在宋代的汝、官、哥、鈞、定“五大名窯”中，便是以汝窯為首。其制作需經歷13道工序、108個工藝環節，每一道釉色都是匠心的具象化表達。

在經歷800多年的斷代后，汝瓷終于在現代恢復了燒制，李廷懷在宋代天青、卵青等釉色的基礎上，經過釉色、造型、窯爐的不斷試驗，成功研制出可以與和田玉相媲美的玉青釉白胎瓷。

漢醬·匠心傳承雖與汝瓷分屬不同領域，兩者卻共享著“精益求精、追求極致”的工匠精神內核。漢醬·匠心傳承延續茅臺酒傳統工藝，歷經30道工序、165個工藝環節的淬煉方出成品。

當《非遺探中華》鏡頭聚焦汝瓷傳承人李廷懷時，畫面中旋轉的陶輪與茅臺鎮赤水河畔的釀酒車間形成了奇妙的時空對話。汝瓷“雨過天青云破處”的釉色美學，與漢醬·匠心傳承“微黃透明、醬香突出”的感官特質，實則是同一文化基因在不同物質載體上的表達。宋代汝官窯“瑪瑙入釉”的奢侈工藝，與茅臺“端午制曲、重陽下沙”的時令智慧，共同構建起中國人“道法自然”的造物哲學。

節目中，李廷懷展示的汝瓷開片紋路，其“金絲鐵線”的審美意象與漢醬·匠心傳承拉出的細長酒線形成視覺通感。這種跨越材質的審美同構性，揭示了非遺傳承的本質——不是對物質形態的簡單復制，而是對文明密碼的持續解讀。

在消逝與重生之間

非遺“破圈”背后的文化保護與商業平衡

2024年底，我國“春節”成功入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。在首個“世界非遺”春節之際，全國各地興起“非遺風”，非遺文化以創新形式融入現代生活，吸引年輕群體積極參與。與此同時，非遺題材節目日益多元化，《非遺探中華》就是其中的代表性作品?！斗沁z探中華》通過一個個鮮活的個體故事和代際關系，“以小見大”地折射出非遺文化在現代社會中的困境與希望，關注技藝，更關注技藝下的人。

在全球文化融合與科技變革的洪流中，非物質文化遺產正遭遇著前所未有的傳承困境：老藝人漸次凋零而后繼乏人，傳統工藝在快節奏生活中日漸式微，古老智慧面臨被時代浪潮淹沒的危險。破局，已成為擺在所有非遺守護者面前的時代命題。

如何在新時代將非遺更好傳承下去？漢繡傳承人任煒將女性特有的細膩與堅韌融入漢繡復興，她打破家族式傳承的桎梏，讓漢繡技藝走進大眾生活，轉變為開放的“解壓體驗”——通過手工漢繡體驗課讓年輕人了解漢繡，在手工刺繡中感受靜心、舒緩的力量。

此外，任煒還從2014年開始，連續11年在武漢市聾啞學校開設漢繡技能培訓課，讓漢繡成為為聾啞學生賦能的載體，實現了漢繡技藝傳承與弱勢群體幫扶雙贏。

李廷懷等汝瓷工藝匠人面臨的是另一重困境：其創新之作未能獲得業界認可，反而引來諸多質疑。

商業社會下，如何在汝瓷燒制中引入現代審美和商業化理念，讓曾是皇室“高定”的瓷器走入尋常百姓家？面對技藝創新后行業詬病卻紛至沓來的輿論困境，李廷懷又將如何應對？

一方面，李廷懷在市場對瓷器的認可方面下功夫，在深入挖掘客戶漢醬·匠心傳承的產品深度后，從酒瓶到酒杯，運用健康的活態瓷給客戶提供配套服務，從“綿、柔、香、醇”等角度提高酒的功能性，而漢醬·匠心傳承作為非遺傳承官的介入，展現了文化轉譯的進階策略。

另一方面，00后成為非遺傳承的“參與者”，在汝瓷創作中加入年輕人喜歡的《黑神話：悟空》概念，打造的小悟空擺件，為汝瓷煥新提供了新的方向，這種在傳承基礎上的創新，不僅是非遺文化的年輕態表達，也吸引了眾多年輕消費者。

紀錄片《非遺探中華》最具革新性的地方，在于將非遺傳承從匠人的工作場景轉化為大眾的情感場景。而3月15日在廣州白云萬達廣場啟幕的「非遺探中華」一日快閃店，則是一場融合酒文化與非遺技藝、跨越時空的沉浸式體驗盛宴。

非遺傳承官“漢醬·匠心傳承”通過騰訊新聞平臺構建的線上紀錄片內容和線下快閃活動傳播矩陣，使非遺傳承從單向度的技藝傳授，轉變為多維度的文化共情，實現對非遺技藝的傳承與保護。

漢醬·匠心傳承

從技藝到品牌的競爭力躍升

《非遺探中華》與非遺傳承官“漢醬·匠心傳承”的深度契合，在于二者共同構筑了一條貫通古今的文化血脈，以匠心為魂、以甘美漢韻為形，生動詮釋了中華文明的精神密碼。

非遺傳承官“漢醬·匠心傳承”的理念與非遺四大瑰寶形成精神共鳴——徽墨的沉郁墨香暗合醬香韻味，酒名揮毫間完成從物質到精神的審美升華；金石篆刻以刀為筆雕刻時光，方寸印章中凝練著與酒史同頻的文明刻度；汝瓷的天青釉色映照酒品之高潔，“雨過天青云破處”的意境與空杯留香的哲學異曲同工；漢繡的綿密針腳恰似酒體的醇厚層次，將繡片的精美紋飾化為流動的史詩。

這種跨越材質的文化對話，正是非遺活態傳承的當代范式——漢醬·匠心傳承以液體非遺之姿，將工匠精神的守正創新、東方美學的虛實相生，轉化為可感知的文化體驗，讓千年文脈在杯盞間續寫新的傳奇。

一瓶美酒，承載著一種精神。漢醬·匠心傳承以匠心守護傳統，以創新延續經典，在傳承中展現非凡力量，詮釋了“匠心傳承”的深刻內涵。

作為茅臺醬香酒“一體兩翼”的戰略單品，漢醬·匠心傳承自面市以來，憑借卓越品質與文化底蘊，在品牌建設、文化賦能、市場拓展等方面實現跨越式發展。

定位于500元-800元價格帶的漢醬·匠心傳承，嚴格遵循“品價匹配”原則，已成為茅臺產品體系中的中堅力量。其打造的“漢醬·非遺探中華”文化IP，通過與傳統非遺文化的深度融合，不僅彰顯了品牌的匠心精神，更賦予產品獨特的人文溫度。

如今，漢醬·匠心傳承已形成品質、設計、文化三位一體的品牌標識，為后續發展奠定了堅實基礎。未來，隨著漢醬·匠心傳承品牌的持續升級，茅臺醬香酒在中高端市場的競爭優勢將進一步鞏固，為“后200億時代”注入更強勁的發展動能。

從徽墨、金石篆刻、汝瓷、漢繡，到漢醬·匠心傳承，這場跨越千年的匠心對話告訴我們：真正的非遺傳承不是制作技術的檔案式保存，而是創造精神的活態延續。當漢醬·匠心傳承液注入汝瓷杯盞的瞬間，國家級非遺在光影交錯中完成了對文明基因的復現。

在商業化浪潮與文化本真的碰撞中，漢醬《非遺探中華》以非遺匠心為錨點，于傳統守護與現代轉型的十字路口，探索文化傳承的新范式。讓文化基因在時代長河中生生不息，恰似漢醬酒體在時光窖藏中沉淀出的醇厚韻味——既保留古法釀造的靈魂密碼，又煥發與當代共鳴的生命力。

編輯：閆秀梅

校對：馬越

監制：王玉秋

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