2025年1-3月，南海區(qū)接待國(guó)內(nèi)外游客705.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.64%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入73.99億元，同比增長(zhǎng)25%……這是2025年第一季度南海交出的文旅“成績(jī)單”。

西樵山、廣東千古情等景區(qū)游人如織，南海鄉(xiāng)村游、研學(xué)游等熱度持續(xù)高漲，賢魯島之夜、龍舟超級(jí)聯(lián)賽、2025年佛山草莓音樂節(jié)等火爆出圈……從傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)到“文旅+”，南海正以“節(jié)慶賽事化、賽事場(chǎng)景化、場(chǎng)景消費(fèi)化”的創(chuàng)新路徑，不斷釋放文旅新質(zhì)生產(chǎn)力潛能，文旅市場(chǎng)從一域火熱到全域精彩。

2025佛山草莓音樂節(jié)激情開唱。

值得追問的是，在全國(guó)各地不斷升級(jí)傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)方式，持續(xù)釋放旅游產(chǎn)業(yè)鏈乘數(shù)效應(yīng)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展蓄勢(shì)助力的背景之下，作為千年古郡，南海如何以文化基因激活全域文旅消費(fèi)場(chǎng)景？

多元活動(dòng)激活文旅新勢(shì)能

2025年第一季度，南海的文旅市場(chǎng)以“熱辣滾燙”的方式拉開了序幕——

2025年1-3月，南海區(qū)接待國(guó)內(nèi)外游客705.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.64%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入73.99億元，同比增長(zhǎng)25%。

南海文旅何以如此火爆？答案是，以“文化+節(jié)慶+賽事”的組合拳，南海打造了全域文旅消費(fèi)場(chǎng)景，將城市與鄉(xiāng)村變成了永不落幕的舞臺(tái)。

火爆的密碼不在“造景”，而在“借力”。2025年元旦，“中國(guó)體育彩票”全國(guó)新年登高健身大會(huì)（廣東）主會(huì)場(chǎng)登山活動(dòng)吸引超2萬(wàn)群眾齊聚西樵山。他們?cè)谏剿g登高、祈福、賞花，同時(shí)盡賞第二屆廣東南海大地藝術(shù)節(jié)的藝術(shù)項(xiàng)目。

元旦假期，市民游客齊聚西樵山，登高望遠(yuǎn)，喜迎新年。

2月22日，在“天下之西樵”西樵山文化品牌發(fā)布會(huì)暨西樵山文化講壇（第二講）上，南海發(fā)布了《佛山市南海區(qū)西樵山文化品牌建設(shè)方案》，將構(gòu)建“五個(gè)一”的西樵山文化品牌體系，讓世界看見南海人文經(jīng)濟(jì)的全新表達(dá)。

更精妙的是對(duì)傳統(tǒng)節(jié)慶的“解構(gòu)式演繹”。2月11日正月十四，九龍歡樂PARK開園，大瀝“新春六大盛景”之一、珠三角規(guī)模最盛大的醒獅盛會(huì)之一——大瀝醒獅盛會(huì)同時(shí)登場(chǎng)。新春的陽(yáng)光下，醒獅、鼓陣、粵曲、街舞等傳統(tǒng)和潮流文化融于一體，與嶄新建成的公園相映生輝。

農(nóng)歷二月二，龍?zhí)ь^。當(dāng)天，2025年全國(guó)龍舟大聯(lián)動(dòng)佛山F3龍舟超級(jí)聯(lián)賽啟動(dòng)儀式連續(xù)第二年在九江開鑼。活動(dòng)將南海區(qū)火爆的龍舟超級(jí)聯(lián)賽煥新升級(jí)，打造為佛山全域的F3龍舟超級(jí)聯(lián)賽。

最具創(chuàng)新性的是“鄉(xiāng)村+文旅”的價(jià)值重構(gòu)。2024年12月28日，里水鎮(zhèn)賢魯島上燈火輝煌，人聲鼎沸，一場(chǎng)別開生面的焰火晚會(huì)——“2025南海區(qū)千萬(wàn)福星過(guò)大年暨賢魯島之夜”在此盛大啟幕。高空煙花秀與無(wú)人機(jī)表演完美結(jié)合，輔以精彩的舞蹈和歌曲表演，為全球觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)持續(xù)近100分鐘的沉浸式視覺盛宴，也激活了“鄉(xiāng)村+文旅”的新動(dòng)能。

一系列精彩的活動(dòng)，讓南海成為了大灣區(qū)最熱門的旅游目的地。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，央媒關(guān)于南海的報(bào)道約354篇，其中，央視31次關(guān)注，總時(shí)長(zhǎng)約103分鐘，南海醒獅登上CCTV-1《新聞聯(lián)播》；人民日?qǐng)?bào)43次關(guān)注，《傳扎作技藝 顯南獅神韻》《鄉(xiāng)村來(lái)了職業(yè)經(jīng)理人》等聚焦南海南獅文化、鄉(xiāng)村職業(yè)經(jīng)理人；新華社29次關(guān)注，重點(diǎn)聚焦官窯生菜會(huì)、二月二龍?zhí)ь^等南海民俗盛事。南海獲中央高端媒體高頻聚焦，城市形象傳播力持續(xù)擴(kuò)大，人文經(jīng)濟(jì)影響力再創(chuàng)新高。

二月二“龍?zhí)ь^”，2025年全國(guó)龍舟大聯(lián)動(dòng)佛山龍舟超級(jí)聯(lián)賽啟動(dòng)儀式暨“環(huán)兩江”文旅系列活動(dòng)及精品旅游線路在南海區(qū)舉行。

透過(guò)第一季度文旅成績(jī)單，我們發(fā)現(xiàn)，南海通過(guò)節(jié)慶的創(chuàng)新化表達(dá)、賽事的年輕化嫁接，將在地文化轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的文旅場(chǎng)景，通過(guò)體系化的活動(dòng)矩陣搭建，形成了獨(dú)特的“文旅引力場(chǎng)”。

文旅“流量”加速轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”

南海文旅的“開門紅”，不僅體現(xiàn)在游客數(shù)量的增長(zhǎng)，更在于文旅“流量”正高效轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)“增量”。

通過(guò)高頻次、高品質(zhì)的大型活動(dòng)，持續(xù)鎖定消費(fèi)動(dòng)能，這是南海掌握的“流量密碼”。草莓音樂節(jié)的余溫尚未散去，千燈湖音樂秀場(chǎng)的演出計(jì)劃已排至年底。2025年佛山草莓音樂節(jié)吸引6萬(wàn)樂迷涌入南海，直接創(chuàng)收2.1億元，周邊酒店入住率飆升至90%以上，商圈營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)35%。

另一邊，2025年全國(guó)龍舟大聯(lián)動(dòng)啟動(dòng)儀式在九江鎮(zhèn)舉行，單日吸引游客超5萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)40%，龍舟文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額突破800萬(wàn)元。這種“活動(dòng)+消費(fèi)”的模式，不僅讓游客留下來(lái)，更讓他們?cè)敢饣ㄥX。

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，也正推動(dòng)南海文旅從“量”的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的提升。

非遺研學(xué)工坊里，孩子們親手制作香云紗；大地藝術(shù)節(jié)的裝置前，年輕人排隊(duì)打卡；太史家宴一桌難求，高端餐飲成為文旅新亮點(diǎn)。如今，市民游客不再滿足于走馬觀花，而是追求深度體驗(yàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一季度南海高品質(zhì)文旅產(chǎn)品消費(fèi)占比提升至40%，客單價(jià)同比增長(zhǎng)22%。西樵山文化講壇的舉辦，進(jìn)一步強(qiáng)化了文旅的知識(shí)屬性，讓游客“既玩得開心，又學(xué)得深入”。

2025佛山50公里徒步活動(dòng)中，人文與美景融合的“最美南海線”十分吸粉。南海融媒記者 方智恒 攝

南海的實(shí)踐證明，文旅是實(shí)打?qū)嵉摹敖?jīng)濟(jì)引擎”。第一季度的成績(jī)單，清晰展現(xiàn)了文旅對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。705.3萬(wàn)人次的游客量、73.99億元的旅游總收入，增速均領(lǐng)跑全市。佛羅倫薩小鎮(zhèn)單日銷售額突破500萬(wàn)元，九龍歡樂PARK春節(jié)假期單日客流超2萬(wàn)人次，酒店入住率長(zhǎng)期維持在80%以上。

從大型活動(dòng)引爆消費(fèi)熱潮，到文旅消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，再到全域聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)，南海正以創(chuàng)新模式推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

“開門紅”期待轉(zhuǎn)化為“全年紅”

南海文旅的“開門紅”并非偶然，而是系統(tǒng)性布局的成果。以文化為紐帶，串聯(lián)城市活力、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與民生幸福，這是南海文旅的“爆紅密碼”。

以“城市IP+超級(jí)項(xiàng)目”雙輪驅(qū)動(dòng)，打造持久吸引力。南海深知，單靠短期活動(dòng)難以維持熱度，必須打造具有持久吸引力的城市IP。千燈湖音樂秀場(chǎng)的常態(tài)化演出，讓夜經(jīng)濟(jì)成為南海新名片；小塘國(guó)際藝術(shù)墟的建設(shè)，則瞄準(zhǔn)了藝術(shù)消費(fèi)的長(zhǎng)期潛力。

3月27日，2025年南海區(qū)四大主題文旅促消費(fèi)活動(dòng)暨“跟著演出游南?！眴?dòng)儀式舉行。圖為南海體育中心系列演藝項(xiàng)目戰(zhàn)略簽約

以“資源整合+產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”為抓手，激發(fā)區(qū)域活力。獅山鎮(zhèn)引入“村超”賽事并作為大灣區(qū)唯一主會(huì)場(chǎng)，不僅帶動(dòng)了體育消費(fèi)，還促進(jìn)了非遺與足球產(chǎn)業(yè)的融合，為區(qū)域發(fā)展注入新活力。

以“人文經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)區(qū)”為目標(biāo)，推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展。2025年1月1日，全國(guó)新年登高健身大會(huì)（廣東）主會(huì)場(chǎng)登山活動(dòng)在西樵山舉辦，帶動(dòng)了周邊民宿集群發(fā)展，促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化；同月，“佛樂時(shí)”CBD公園商業(yè)項(xiàng)目在桂城啟動(dòng)，將文化、旅游、商業(yè)與生態(tài)體驗(yàn)深度融合，預(yù)計(jì)2026年投用后成為大灣區(qū)粵潮文化新地標(biāo)。

“開門紅”有了，能轉(zhuǎn)化為“全年紅”嗎？

南海的答案是肯定的！從總量看當(dāng)下，從趨勢(shì)看未來(lái)，南海文旅發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，新的增長(zhǎng)點(diǎn)正不斷涌現(xiàn)。

3月27日，2025年南海區(qū)四大主題文旅促消費(fèi)活動(dòng)暨“跟著演出游南海”啟動(dòng)儀式舉行。南海創(chuàng)新推出“跟著演出游南海”“跟著賽事游南?！薄案堉塾文虾！薄案朗秤文虾！?/strong>四大主題文旅促消費(fèi)活動(dòng)。全年將舉辦超2000場(chǎng)次文旅活動(dòng)，南海正以“人文經(jīng)濟(jì)”為筆，繪就“月月有精彩、季季有爆點(diǎn)”的文旅新圖景，讓城市魅力持續(xù)綻放。

演出+賽事+美食+龍舟，南海2000場(chǎng)活動(dòng)鎖定2750萬(wàn)客流

站在新消費(fèi)浪潮的潮頭，南海以文化基因解碼消費(fèi)升級(jí)方程式，通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值坐標(biāo)系。當(dāng)傳統(tǒng)文旅仍在追逐流量紅利時(shí)，南海這片嶺南熱土，正在用實(shí)踐重塑城市與文化的共生邏輯。

來(lái)源｜南海融媒??

編輯｜南海區(qū)宣

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