近日，“氣味上海”香水香氛展于西岸穹頂藝術中心舉辦。在香氛交織的展廳中，一處特殊展位引人注目——品牌「香佩特PAWSCENT」的展墻上整齊懸掛著貓咪頭像的毛絨掛件，展示著國內新銳寵物香氛品牌的亮相。

“寵物香氛”，這一詞匯略顯新鮮。傳統觀念中，香氛產品多為人類所用，無論是點燃熏香帶來的舒緩，還是噴灑香水增添的氣質，香氛總是與格調、審美及品質生活等印象掛鉤。

當“寵物”與“香氛”這兩個看似不搭界的詞匯搭配在一起，究竟是人類認為香、還是寵物認為香？

「香佩特PAWSCENT」的展墻

除臭劑 PLUS

當下，眾多養寵家庭正為寵物散發的體味及排泄物的異味所困擾。香佩特品牌主理人周婧女士一語中的：“當下人們更多地將寵物視作家人來對待，在關注健康問題之外，朝夕相處的氣味管理也成為了一個急需解決的新痛點。”

養寵人小尼的親身經歷也證實了這一說法：“我們家有三只貓和一只狗，其中最讓人頭疼的就是狗味。雖然我們也嘗試使用除臭劑，但效果往往只是暫時掩蓋氣味，無法從根本上解決問題。”

通俗地說，“寵物香氛”的本質仍然指向傳統除臭劑的功效。不過，命名的改變也昭示著相比于除臭劑，寵物香氛還實現了更多功能、理念上的升級。

傳統寵物除臭劑的解決方案非常簡單粗暴——基于人類香氛審美的香型標準，利用高濃度的香精實施氣味壓制和覆蓋，單向地、聚焦地去解決寵物體味——在香佩特看來，這種方式本質上是在以“人本位”的方式去對待寵物的氣味問題，構建“香型獨裁”。

一位家中擁有兩只貓的養寵人麒麟也深受其害：“其實之前除味劑家里也買了不少，但作用并不是很大，甚至混合起來更令人作嘔。”屢經試錯，她最終回歸物理解決方案，選擇更優質的貓砂，以及勤打掃、勤通風。

近幾年，寵物的家庭角色日益“擬人化”，當養寵者不斷將情感投注于毛孩子時，那些帶有“獨裁”色彩的解決方案最后或將退出歷史舞臺。

這也是香佩特看見的機會。在“氣味上海”香水香氛展會上，香佩特展示了“人寵共感香氛”產品，嘗試突破傳統"人本位"思維。

「香佩特PAWSCENT」噴霧產品

據周婧介紹：“香佩特是行業首個定義‘寵物香氛3.0’的品牌。所謂寵物香氛3.0時代，既注重選用天然安全的香精成分，又巧妙融合了高砂Takasago的情緒療愈技術、持久留香與異味分解的先進科技，先分解異味、再釋放留香，實現‘使用場景-香調層次-情感體驗’三維融合。”

周婧提及的高砂Takasago，是世界著名香精公司，也是香佩特的供應商。高砂TAKASAGO亞太區負責人項慶表示，此次合作的精髓在于抓住人寵關系中“關乎態度”的閃光點。

而香佩特的態度是：“讓香氣有靈魂”，這也是其產品規劃的初衷。

展會首發的限定香型「溫暖陽光」頗具象征意義——烘焙暖甜與森林木質交織的美食木調香氣，治愈情緒。不僅完成了物理除臭的基礎需求，也是情感共鳴與氣味記憶交織而成的獨特靈魂羈絆。

與消費者的時差

胖鯨經調研發現，一些寵物主對寵物香氛的關注重點仍在去異味特性和寵物安全上。

養寵人小尼坦言：“選購時最吸引我永遠是基礎功效：去異味和安全性。”諸如情緒安撫、附加除螨等功能不過是錦上添花，他的核心訴求始終明確且務實。

這種現象在用戶消費決策的過程中也尤為明顯。當被問及如何驗證“寵物香氛”的產品功效時，小尼反饋：“更傾向信賴成熟品牌，新興品牌即便出示檢測報告也難以完全取信。”

謹慎態度源于過往踩坑經歷——正如多位受訪寵物主反映的，市面產品常存在功效夸大或安全存疑的產品，其使用體驗往往是既未解決實際問題又徒增開支的雞肋結局。

這就造成了當下的情景：當行業官宣跨入3.0時代，消費者卻有自己的主見，不一定步入品牌期望的軌道。品牌的前沿創新與消費端的實際體驗，形成了錯位。

寵物香氛3.0階段

面對新興理念的市場滲透難題，周婧向胖鯨剖析道，在消費者存在疑慮階段，強加的概念灌輸其實并沒有必要，不如親身體驗有效，“我們觀察到，當異味困擾不已，寵物主其實會自主尋求長久性的解決方案。”

基于此，香佩特一方面通過“先凈化后留香”的技術實現氣味管理。該技術沿用植物概念的香水香氛，傳遞“舒緩”的情緒價值，結合高砂的“寵物異味控制”技術，達成長效清新的功能。

周婧介紹：“我們的產品首先去除異味，隨后才會留下淡淡的香氣。可以看見寵物會有主動嗅探的行為，貓犬會對這種氣味展示出親近與喜愛。”

「香佩特PAWSCENT」展會現場

另一方面，選用更天然的安全材料，剔除酒精、重金屬等刺激性成分，確保產品的安全性。

“香佩特的首要任務，是讓產品都經得起‘家人級’標準的檢驗。”周婧向胖鯨闡述香佩特的品牌愿景：“再從包材觸覺、視覺設計，到香氛的情緒滲透，構建起人寵情感的正向循環。”

作者：王琛