在全球化進程不斷推進、社交媒體深度嵌入日常生活的當下，品牌正面臨前所未有的溝通挑戰與機遇。一方面，不同市場間文化語境的差異性，要求品牌在出海與本地化過程中拿捏更為精準的表達策略；另一方面，新興社交平臺正在重塑用戶觸達路徑，推動品牌與消費者之間建立更即時、更情緒化的互動關系。在這一過程中，創意成為連接品牌與用戶的“第一觸點”，不僅是吸引注意力的關鍵，更是激發共鳴與記憶的源頭。品牌不再是信息的單向輸出者，而是需要融入對話、激發共創的參與者。而真正打動消費者的，仍是品牌能否回應他們對高性價比、情感連接與個性化體驗的期待，這些始終是贏得信任、構建長期關系的核心所在。

• 2024年，可口可樂史上一個獲獎最多的營銷Campaign誕生，它以開放包容的姿態擁抱各地對Logo的獨特詮釋。
• Zespri佳沛奇異果，一個本不具備消費習慣的品類，卻打破了品類壁壘，用3種奇異果打造年銷173億的全球市場。
• Vital Proteins，借助Instagram和TikTok等海外社媒破圈，實現影響力和轉化率雙贏，成為美國第一膠原蛋白品牌。

當出海成為大勢所趨，品牌要如何借鑒海外經驗，找到全球增長的突破口？

當消費需求不斷細分，銀發“不限齡”、食品+盲盒、零售媒體+AI、創意傳播媒介……又將如何重塑市場格局？

今年FBIF2025營銷創新論壇，我們想聊得更廣，也想聊得更深。

5月8-9日，2天，14大熱點話題，讓你在營銷前沿的思維碰撞中收獲滿滿靈感。

一、嘉賓陣容

二、話題搶先看

2.1【出海必修課】

嘉賓：BrandPal合伙人（2024年TikTok競標No.1、TikTok Shop官方合作伙伴）

話題：【海外社媒】味蕾與屏幕：在社交媒體上打造食品飲料品牌的藝術

面對海外市場，社交媒體已成為食飲品牌觸達消費者、講述品牌故事的關鍵平臺。TikTok、Instagram、YouTube等內容平臺如何助力品牌快速破圈？不同市場該如何制定差異化內容策略？BrandPal將結合理論和實踐案例，解析一套真正適合中國品牌出海的社媒打法。

圖片來源：BrandPal

嘉賓：Vital Proteins創始人

話題：美國排名第1的膠原蛋白，如何借助社媒實現破圈營銷？

從一個小眾膠原蛋白品牌，到成為美國市場第一、并被雀巢收購的明星品牌，Vital Proteins的崛起離不開社交媒體的力量。創始人將親述品牌如何在內容和社群中構建信任與偏好，為中國食飲品牌提供一套可借鑒的出海破圈邏輯。

圖片來源：Vital Proteins Instagram截圖

嘉賓：Unlimitail市場總監（家樂福 & 陽獅集團聯合零售媒體平臺）

話題：品效銷一體化加速，零售媒體如何驅動品牌增長？

零售媒體正在重構全球廣告格局。沃爾瑪預計2025年廣告+會員業務將占總利潤的20%，背后正是“賣貨入口”角色的升級。作為覆蓋消費者旅程全鏈路的關鍵觸點，零售媒體如何影響品牌投放策略？哪些全球趨勢值得中國市場關注？

嘉賓：可口可樂-芬達美國總部營銷副總裁

話題：激蕩時代，CMO的營銷抉擇

在注意力碎片化時代，品牌如何持續吸引用戶目光、平衡短期轉化與長期價值？作為全球頭部飲料品牌，可口可樂-芬達如何保持創意熱度并實現品牌資產增長？

2.2【創意靈感庫】

嘉賓：VML全球副COO & 可口可樂創意負責人

話題：可口可樂讓logo說“方言”，打造具有文化張力的營銷戰役！

這是可口可樂史上獲獎最多的營銷Campaign，也是打破傳統的創意代表作。消費者可隨意“改造”Logo，品牌卻從不“修正”，反而以此深化與本地文化的情感連接。VML將拆解這場營銷的創意機制，分享品牌如何用“放權”換來信任與認同。

圖片來源：VML官網

嘉賓：佳沛全球首席營銷官

話題：Zespri的“水果藥盒”：巧妙設計將健康習慣融入日常生活

當大多數人甚至沒有吃奇異果的習慣，佳沛如何用“水果藥盒”打入家庭日常？僅靠3款產品，卻占據全球1/3市場份額，這背后不僅有強產品力，更有系統化品牌建設與文化滲透的深度打法。佳沛將揭示奇異果全球化增長的核心邏輯。

圖片來源：佳沛官網

嘉賓：伊利品牌副總監

話題：三年三大爆款！伊利如何用春節營銷持續霸屏？

還記得春節檔爆笑廣告短片《過年好搭子》嗎？伊利精準拿捏團聚氛圍，高密度笑點+貼近生活的場景，短短3分鐘強勢霸屏，引爆社交媒體。連續三年春節營銷刷屏，伊利的秘訣是什么？從洞察到落地，它如何打造高傳播、高共鳴的現象級營銷？

視頻來源：視頻號@伊利

嘉賓：卡夫亨氏 市場總監 × 黃天鵝首席品牌官 × 贊意創意合伙人

話題：【創意腦暴】萬物皆媒介，四兩撥千斤

創意不缺，缺的是讓人“記住”的方式。與其卷內容，不如卷傳播。亨氏 × 黃天鵝將廣告直接“印”在雞蛋上，讓品牌信息融入真實生活場景，打造出刷屏級“番茄炒蛋CP”。贊意將聯合來自卡夫亨氏與黃天鵝的兩位品牌方，共同解構這一案例如何借助“創意媒介”，打破傳播邊界，讓好創意被看見、被共鳴、被轉化。

圖片來源：贊意公眾號

2.3【洞察力UP！】

嘉賓：麥當勞中國社交媒體編輯部與品牌內容負責人

話題：從派Day到脆薯餅, 用粉絲時刻（Fan Truths）與粉絲對話

幾乎沒有品牌能像麥當勞這樣，徹底融入并真正屬于其粉絲群體。過去幾年間，麥當勞持續依托 “粉絲時刻（Fan Truths）”品牌策略，打造令粉絲及廣大消費者深度共鳴的創意內容，在強化粉絲凝聚力的同時實現業務增長。從"派Day"的AI交互體驗到"脆薯餅全日制上班"的故事化營銷，麥當勞始終緊扣這一核心策略，通過消費者熟知且具共鳴感的洞察，持續傳遞品牌獨有的核心價值。

圖片來源：麥當勞微博

嘉賓：ACGBOX漫盒創始人

話題：品牌“高性價比”戰役：如何成為消費者的心頭好？

當IP遇上食品，品牌不再只是產品的名字，而是情感的入口。漫盒將分享如何用IP講故事、造場景，從而提升用戶體驗感和復購率。食品+IP的1+1＞2魔法背后，是從視覺、語言到內容的全鏈路協同，助力品牌塑造差異化價值錨點。

圖片來源：ACGBOX漫盒淘寶

嘉賓：美團閃購品牌數字營銷負責人

話題：即時零售的全域場景營銷：匹配用戶每時每刻的需求，做應景的營銷

在即時零售迅速崛起的當下，“場景”成了影響消費者決策的重要變量。美團閃購將結合實戰經驗，分享如何以場景驅動用戶心智，做“應景的”營銷，實現精細化運營與轉化提升，為品牌打造更貼近生活的營銷解決方案。

嘉賓：凱度中國總經理

話題：思路打開：銀發經濟≠銀發人群≠銀發產品，解鎖全新市場潛力

銀發群體不再等于“老年人”，他們的消費力與生活方式正悄然升級。凱度將以2025年Q1最新調研數據為依據，剖析銀發經濟的多樣化趨勢及其背后的心理動因，為品牌提供從產品設計到內容表達的全新參考路徑，把握結構性增長機會。

嘉賓：bilibili 營銷中心食品飲料行業負責人

話題：待定

隨著消費者在發生著代際迭代，需求的多元化，食飲品牌面臨的挑戰之一是如何在碎片化的信息環境中與年輕用戶建立深度連接，用更具創意和情感共鳴的內容打動新一代消費者。除了廣泛的種草，與用戶共創內容、通過深度互動和社區化運營，才能讓好品牌，好產品更自然地走進年輕用戶的關注場，塑造持久的心智認知。

2.4【FBIF Wow食品創新獎 · 營銷類】

除了精彩的主題分享，5月8日下午，我們將舉辦FBIF Wow食品創新獎·營銷類頒獎典禮！本次不僅設有頒獎（2類年度獎+6類品類獎），更有獲獎活動作品賞析。希望觀眾們不僅可以了解到近期最受好評的營銷作品，更可以在賞析的過程中有所啟發，靈感迸發！

營銷決賽現場圖片

頒獎典禮現場圖片

三、營銷創新論壇議程

*該議程更新至4月3日

你最感興趣的話題是哪一個？歡迎在評論區留言，一起探討！

四、FBIF2025介紹

以“穩拓新域”為主題，FBIF2025食品飲料創新論壇及FBIF食品創新展（FBIF超級選品會）將于2025年5月8-10日在國家會展中心（上海）舉辦。論壇將從乳品、零食、烘焙、飲料等產品品類，以及行業戰略、功能性配料、營銷、渠道、包裝、產品開發等不同角度討論行業趨勢及創新案例，并攜全新版FBIF Wow食品創新獎2025頒獎儀式及超過62000平方米的FBIF食品創新展，交流行業創新。

FBIF2025預計將有200+位演講及評委嘉賓，7400+位行業嘉賓參會，300+位渠道與品牌嘉賓出席渠道晚宴，600+展商參展，將吸引47000+觀眾觀展。

五、往年營銷創新論壇精彩照片

六、聯系我們

參會、觀展

Carrie

手機：13166002590

微信：lovelyFBIFer1

郵箱：carrie@simbaevents.cn

演講及戰略合作

Rihanna Xie

營銷創新論壇負責人&高級策劃經理

手機：18016321246

微信：simbaproducerxi

郵箱：rihanna.xie@fbif.com