這幾天，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》與《三國(guó)：謀定天下》的官司可以說是成為了游戲圈的一個(gè)焦點(diǎn)，不僅吃瓜群眾，或許許多行業(yè)人士也在關(guān)注這件事的后續(xù)發(fā)展。從這個(gè)案子中，我們看到的不僅是兩款產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是兩種發(fā)展路徑的碰撞——是深耕玩法創(chuàng)新，還是依賴營(yíng)銷推廣？

法院判決揭示行業(yè)亂象

從《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》官方發(fā)布的公告來看，法院在一審判決中認(rèn)定，上海幻電公司在《三國(guó)志?戰(zhàn)略版》百度貼吧中以高度嵌入和融合的廣告模式推廣《三國(guó)：謀定天下》，甚至使用“原班人馬 傾力打造”、“升級(jí)版 更懂你”等極易造成混淆的廣告語(yǔ)，意圖使公眾誤以為兩款游戲存在某種關(guān)聯(lián)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，判決其與廣告發(fā)布者刊登聲明消除影響，并共同賠償人民幣100萬元。

這一判決的背后，其實(shí)正是當(dāng)下游戲行業(yè)流量焦慮和畸形競(jìng)爭(zhēng)的縮影。雖然廣告營(yíng)銷是推廣產(chǎn)品的手段之一，但部分廠商為快速獲取用戶，不惜采用“非常規(guī)”的營(yíng)銷手段，通過打“擦邊球”誤導(dǎo)大眾，其實(shí)是有些劍走偏鋒了。此次三戰(zhàn)的勝訴，也是在為整個(gè)行業(yè)敲響警鐘：與其卷流量、卷營(yíng)銷，不如腳踏實(shí)地做好內(nèi)容本身，以實(shí)實(shí)在在的游戲品質(zhì)贏得市場(chǎng)關(guān)注。

三謀的“輿論反擊”背后的邏輯矛盾

在三戰(zhàn)發(fā)出法院一審判決的公告后，三謀緊接著也發(fā)了一篇公告進(jìn)行回應(yīng)，看似是對(duì)事情做了澄清，但細(xì)品之后會(huì)發(fā)現(xiàn)不然。

在公告中，三謀表示自己“不參與輿論戰(zhàn)”“終將精力放在玩法設(shè)計(jì)、技術(shù)優(yōu)化與玩家服務(wù)上”，但實(shí)際上卻花大手筆投廣告、買營(yíng)銷，甚至有媒體報(bào)道指出三謀存在利用平臺(tái)保護(hù)刷好評(píng)控分的嫌疑，這難道不是一種引導(dǎo)控制輿論的表現(xiàn)？三謀的這番話說出來，未免有些“搬起石頭砸自己的腳”了。

另外，三謀在公告中反復(fù)強(qiáng)調(diào)法院駁回的部分指控，卻忽略了核心判決對(duì)其廣告行為的定性，這很難不讓人猜測(cè)是否因心虛而試圖轉(zhuǎn)移公眾視線。

更值得注意的是，三謀公告發(fā)布后，多篇為其辯護(hù)的文章集中出現(xiàn)，內(nèi)容高度相似，這種現(xiàn)象也有些耐人尋味。

玩家的選擇才是行業(yè)未來

反觀三戰(zhàn)這邊，其在公告中承諾“持續(xù)更新內(nèi)容與玩法”，這種以產(chǎn)品為核心的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略，與部分廠商的短期流量思維形成鮮明對(duì)比。

事實(shí)上，三戰(zhàn)一直以來也是堅(jiān)持這么做的。每一次的賽季劇本更新，都在努力拿出新的東西讓玩家體驗(yàn)，比如今年的《定軍山之戰(zhàn)》，將高低地形差融入玩法，提供更真實(shí)的戰(zhàn)場(chǎng)體驗(yàn)，還有旗令旗陣玩法，進(jìn)一步豐富策略深度。比如每雙周一次的小更新，都會(huì)對(duì)武將戰(zhàn)法等進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，注重游戲平衡性，給玩家?guī)砀玫挠螒蝮w驗(yàn)。

相比起投機(jī)取巧搞不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于玩家而言，這種用心做優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的態(tài)度，才是他們所需要的，這也是對(duì)健康行業(yè)生態(tài)最好的維護(hù)。