齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明

身處列車車廂內(nèi)，伴著空氣中飄來的把子肉香氣寫稿，是種什么感受？“好客山東·齊魯1號”旅游列車的新聞發(fā)布會上，記者就有了上述體驗。

4月8日下午，山東省政府新聞辦在中國鐵路濟南局集團有限公司濟南車輛段舉行現(xiàn)場新聞發(fā)布會，邀請省文化和旅游廳負責同志等介紹“好客山東·齊魯1號”旅游列車有關情況。與以往的新聞發(fā)布會不同，這次走出了新聞發(fā)布廳，開進了列車車廂內(nèi)。會場變“場景”，給人充足的沉浸式體驗感。這次創(chuàng)新之舉，正貼合了“文旅場景化”的必然性。

現(xiàn)場，沒有主席臺、記者席，而是一輛列車靜靜地停在軌道上。車身裝飾有“好客山東·齊魯1號”的主題紋樣，齊魯二字取自王羲之書法作品，巧妙融入英文的friendly，體現(xiàn)對國內(nèi)外游客的好客邀約，藍紫色代表“岱青海藍”，玫紅色代表“時代華彩”，七色譜漸變飄帶的圖案就像黃河奔涌的波浪。

登上列車，硬座車廂、休閑車廂、懷舊餐車、臥鋪車廂……一節(jié)節(jié)車廂，內(nèi)部布置得簡約又不簡單，富有特色。硬件方面，既保留了綠皮車的原本屬性，對車體、座椅、衛(wèi)生間等進行了煥新改造提升，山東省文化和旅游廳副廳長劉少華將其比作為“懷舊但不陳舊”的綠皮車PLUS版。

在車廂內(nèi)，幾位發(fā)言人詳細介紹了“好客山東·齊魯1號”旅游列車的相關情況，包含列車特點、開行線路、票價、沿線景區(qū)酒店聯(lián)動優(yōu)惠等內(nèi)容。可以說，“好客山東·齊魯1號”旅游列車是促進消費、打造文旅消費新場景的一次全新嘗試，既是一列乘客和游客共享的交通工具，又是一個旅游目的地屬性的沉浸式旅游體驗產(chǎn)品，上車就是旅游。山東省文化和旅游廳、國鐵濟南局、山東鐵投共同打造的旅游列車是“鐵路+旅游”的新型的旅游列車產(chǎn)品。劉少華用四句話概括其特點：升級版的綠皮火車，嵌入豐富的文旅休閑元素，全方位的優(yōu)惠服務聯(lián)動，串聯(lián)資源拉動消費的新引擎。“這組列車，對于年長的游客來說，是他們回憶過去‘南來北往’的青春與鄉(xiāng)愁的地方；對于年輕人，這是他們體驗‘70 80’時代韻味的新奇打卡地。”

在觀摩環(huán)節(jié)，記者走進懷舊餐車車廂，這里的餐桌上已經(jīng)擺上了把子肉、燒烤、啤酒和甜品，誘人的膠東非遺象形面果也登上車廂，形象可人的外觀讓人挪不開視線。山東凱瑞商業(yè)集團董事長助理侯明敬告訴記者，乘坐列車可以讓游客品嘗到山東各地的特色美食，大廚現(xiàn)場烹飪，平價實惠。現(xiàn)場，記者翻閱菜品單頁看到，博山酥鍋29元一份，棗莊辣子雞69元一份。

發(fā)言人介紹，“齊魯1號”共15節(jié)編組（不含火車頭），分為2節(jié)休閑娛樂車、2節(jié)餐車、3節(jié)硬座車、5節(jié)硬臥車、2節(jié)軟臥車、1節(jié)發(fā)電車。列車重點進行適老化、舒適化改造，融入山東文化特色，增加休閑娛樂觀光服務功能，成功打造了集“吃住行游購娛”于一體的山東特色旅游列車。車上設有2節(jié)休閑娛樂車廂、2節(jié)餐車，最能體現(xiàn)旅游列車的特色。其中2節(jié)休閑娛樂車廂，在內(nèi)飾風格上，按照新中式風格改造，鋪設實木地板，配置實木屏風、實木桌椅，營造現(xiàn)代自然、溫馨舒適的車廂空間。在服務功能上，車內(nèi)設置吧臺、茶室、棋牌室、休閑區(qū)、情侶卡座、觀景區(qū)等多種功能區(qū)，可以滿足親子游、情侶游、銀發(fā)族等人群的旅游需求。在后期的運營過程中，還將在娛樂車廂舉辦適合不同年齡段乘客的非遺研學工坊，將列車打造為“移動的齊魯文化體驗中心”。

據(jù)介紹，這組車經(jīng)過11個市22個站點，沿線有200多家景區(qū)，既有“一觸即達”的景區(qū)，也有藏于“深巷”的美景。當前有的游客習慣了高鐵時代的快進慢游，但這一次，給另一種偏好的游客提供了一個全新的列車旅游產(chǎn)品，可以用“慢進深游”來形容，節(jié)奏慢下來，深度體驗別有一番風味。在旅游景區(qū)方面，截至目前，列車沿線已有170多家4A級以上旅游景區(qū)推出包括大門票、交通、二次消費等多種類型的列車聯(lián)動優(yōu)惠。在住宿餐飲方面，列車沿線城市的340多家星級飯店和旅游民宿，推出了900多項優(yōu)惠措施。而且，它的票價非常便宜，濟南到泰山站硬座僅12.5元，濟南到棗莊西硬座40元。在節(jié)假日和周末，還將安排非遺展示和文藝演出等進車廂，與廣大游客互動娛樂。

從傳統(tǒng)的室內(nèi)發(fā)布廳到列車車廂，從靜態(tài)宣講到動態(tài)參與，從記者到“體驗者”，這次“齊魯1號”旅游列車新聞發(fā)布會擴充了“文旅＋列車”的邊界，促進了二者的深度融合，增強了沉浸式體驗，讓列車、非遺、美食等書面上的文字變得“可觸、可感”。行進的列車，本就是一個地域間文化和旅游深度交流融合的優(yōu)質(zhì)載體。當“好客山東·齊魯1號”正式開行后，相信旅途中那些被激活的文化記憶與消費沖動，終將匯聚成滋養(yǎng)經(jīng)濟的活水。

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