4月8日，#蔚來通報樂道清明換電廣告翻車#、#蔚來樂道清明廣告翻車6人被處理#話題一度在網上引發熱議和質疑。

事情是這樣的，據多家媒體報道，蔚來旗下樂道品牌因一則廣告語——清明換電隨時走“翻車”引發大眾質疑。

為此，一封名為《關于樂道品牌傳播海報違規事件的處理通報》在網上曝光。

據曝光的處理通報內容顯示：“經調查核實，樂道品牌‘清明換電’海報是某區域公司區域市場專員林某某接到區域公司要求需要就85度電池相關內容進行宣發，林某某結合清明假期的節點設計了標語為‘清明換電隨時走’的海報，由于不了解宣發內容的審核流程，僅將海報直接發至樂道品牌與傳播部區域市場團隊負責審核的王某進行審核后直接進行了發布。事后，該區域公司總經理、樂道品牌與傳播部發現了宣發內容存在問題，緊急從相關社媒撤下內容并進行了事件復盤，制定了改善措施。但由于內容在社媒宣發后已經發生了傳播，導致內外部產生負面輿情。

”根據《員工手冊》相關規定，蔚來對上述事件涉及人員做出嚴肅處理。其中，林某某和王某兩人被勸退處理，陳某某、沈某某、紀某三人被“嚴重警告”處分；李某某則被“警告”處分。同時，通報內容指出，“流程機制缺失及賦能培訓不完善”是導致上述事件的重要原因，相關部門已加緊梳理審核機制并強化員工培訓。

針對“清明換電隨時走”海報，多數網友認為“這廣告屬實逆天”、“營銷鬼才”、“這營銷方式太炸裂了”、“有人敢寫有人敢通過”；也有網友表示，樂道汽車處理該事件的速度和力度很給力。值得一提的是，樂道汽車此前還曾因“換男友，不如換電”的廣告標語引發網友討論。

如今，在信息爆炸時代，品牌建設和傳播與獨特新奇的營銷手法密不可分，由此，五花八門的營銷文案層出不窮，尤其是每逢重要的節日，很多品牌方就會借勢過節的氣氛制作營銷噱頭，進而提升品牌的影響力。但需要注意的是，如果品牌營銷文案不分時宜、不顧及尺度或者沒有邊界感的話，則很容易導致“翻車”，不僅引發公眾反感起到反效果，有時也會給品牌形象造成巨大的影響和損失。

據了解，樂道汽車是蔚來汽車旗下第二品牌，于2024年5月正式發布，首款車型樂道L60于2024年9月上市，共推出2款車型，售價為20.69-23.59萬元，電池租用方式購買14.99萬元起，其中60千瓦時電池月租費用為599元，90千瓦時電池月租費用為899元。

因銷量不達標，4月2日，樂道汽車總裁艾鐵成宣布辭職，不再擔任樂道汽車總裁和蔚來高級副總裁職務。艾鐵成離任后，由原能源業務負責人沈斐擔任樂道汽車總裁，全面負責樂道銷售工作和區域公司管理，向蔚來聯合創始人、總裁秦力洪匯報。按計劃，今年將是蔚來汽車的產品大年，其中，樂道汽車旗下第二款車型樂道L90將在上海車展亮相，三季度上市，該車基于蔚來的NT3.0平臺打造，將是樂道汽車的旗艦產品，車內座椅為大三排布局，是一款面向大家庭的純電動大型SUV車型。