總有些驚奇的際遇，比如在春日菏澤遇見你。

春風(fēng)輕拂魯西南大地，四月的菏澤，正是一場與牡丹的盛大重逢。這里的春日名片，是那朵在春風(fēng)中搖曳生姿的國色牡丹，是那片傾動全城的錦繡花海，是那些矢志后來居上的好客兒女。

當(dāng)四月的春風(fēng)喚醒曹州，歷久彌新的牡丹節(jié)會如期綻放。這幅以牡丹為墨繪就的盛世長卷，此刻正被千萬雙熱情的手徐徐展開，邀請世界共執(zhí)春風(fēng)畫筆，落款處將是滿城新綠、繁花似錦。

一朵花的產(chǎn)業(yè)覺醒

春日菏澤，國色天香，產(chǎn)業(yè)騰飛。清明節(jié)假期，菏澤的十余個牡丹觀賞名園中，牡丹初綻芳華，萬畝花田含苞待放，以芬芳盛情邀請四海賓朋。與此同時，在山東盛世芍花智慧農(nóng)業(yè)有限公司的種植基地，被譽為“花相”的芍藥借助智能監(jiān)測系統(tǒng)精準(zhǔn)調(diào)控溫濕度，提前采收，與“花王”牡丹競相爭春。作為國內(nèi)最大的芍藥鮮切花生產(chǎn)基地，這里已構(gòu)建起從種植、采收、預(yù)冷分揀到冷鏈物流的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，48小時內(nèi)即可將鮮花發(fā)往全國各地。2024年，盛世芍花產(chǎn)銷芍藥鮮切花達(dá)1040萬枝，其中100余萬枝出口至荷蘭、澳大利亞等國家，讓世界見證了“菏澤芍藥”的品質(zhì)傳奇。

從牡丹產(chǎn)業(yè)的“一枝獨秀”到牡丹芍藥“雙花齊放”，菏澤正以一朵花撬動起一個百億級產(chǎn)業(yè)。2013年11月26日，習(xí)近平總書記親臨菏澤視察，考察了牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，并作出“找準(zhǔn)路子、突出特色抓發(fā)展”的重要指示。多年來，菏澤依托豐富的牡丹資源，大力發(fā)展牡丹產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新傳承牡丹文化，廣泛傳播牡丹故事，并通過高標(biāo)準(zhǔn)融合舉辦牡丹節(jié)會，進(jìn)一步擦亮了“牡丹之都 花樣菏澤”的城市品牌。

《本草綱目》對牡丹的解釋是：“雖結(jié)子而根上生苗，故謂之牡丹。”在菏澤，牡丹不僅可供觀賞，其根可入藥，籽可榨油，蕊可制茶，瓣可提露，兼具觀賞、藥用和食用價值。120余家牡丹生產(chǎn)加工企業(yè)將一朵花的價值發(fā)揮到極致，開發(fā)出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹日化品和牡丹生物醫(yī)藥產(chǎn)品共計260余種。

當(dāng)國色天香的牡丹遇上勤勞淳樸的曹州兒女，這片沃土便催生出多彩的產(chǎn)業(yè)之花。菏澤的牡丹栽培史可追溯至隋唐，千年積淀孕育出9大色系、10大花型、1308個品種的國色天香。從“富貴之花”到“富民之花”，2024年牡丹產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到130億元，帶動就業(yè)50萬人。這一數(shù)字背后是牡丹產(chǎn)業(yè)在新時代綻放光彩的真實寫照：種植端，菏澤牡丹苗木占全國出口量的90%；加工端，260余種產(chǎn)品覆蓋食品、日化、醫(yī)藥領(lǐng)域，遠(yuǎn)銷30余個國家；文創(chuàng)端，牡丹漢服、工筆畫、影視IP的崛起，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費的無縫對接。

一座城的好客之道

牡丹為媒邀天下，共繪菏澤錦繡圖。

春日菏澤的浪漫，彌漫在滿城繁花之中：來菏賞花，無需糾結(jié)去哪個牡丹園，金絲貫頂?shù)让坊蛟S正在田間肆意綻放；無需計較盛花期與最佳觀賞地，錯過最美牡丹花海，還有五月芍藥芬芳，就連“繁花似錦”的公交站臺也能隨時打卡；更不必?fù)?dān)憂停車難、出行堵，牡丹節(jié)會期間，菏澤以智慧與溫情作答，黨政機關(guān)停車場免費開放，道路指示牌實時更新車位信息，交通信號燈閃爍“禮讓外地車”，細(xì)節(jié)之處盡顯賓至如歸。

在洛陽牡丹博物館，展出了全國各地舉辦牡丹花會的門票和游覽券，其中1993年第二屆菏澤國際牡丹花會文藝專場門票尤為引人注目。那時的菏澤國際牡丹花會文藝專場演出，堪稱菏澤人的“春晚”，全城轟動，一票難求。從牡丹花會到牡丹節(jié)會，歷經(jīng)三十載的菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)，已成為一張聞名于世的城市名片。

一場節(jié)會，檢驗著一座城市的綜合承載力和管理水平。對于這場年度大考，菏澤交出了一份獨具匠心的答卷：交通方面，新增賞花專線、接駁公交與“綠色通道”，以智慧調(diào)度破解“花期擁堵”；服務(wù)方面，全域旅游智慧地圖、“一碼游園”系統(tǒng)與酒店“白名單”制度，讓游客體驗更加舒心；城市管理上，外地車輛“首違不罰”，環(huán)境美化、安全監(jiān)管與市場秩序整治的多維聯(lián)動，彰顯“細(xì)節(jié)溫度”。

更令人欣喜的變革在于文旅供給的升級。30條主題線路串聯(lián)起牡丹花海、黃河壯景與非遺村落，馬拉松、音樂會、藝術(shù)展等多元業(yè)態(tài)的注入，使節(jié)會從“賞花IP”進(jìn)化為“城市IP”。數(shù)據(jù)顯示，2024年菏澤牡丹節(jié)會期間日均游客超28.5萬人次，“賞花”類訂單暴增110倍，位居全國賞花十大城市第2位，成為花期旅游的最大“黑馬”城市。曾經(jīng)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市正以文旅為杠桿，撬動城市能級的全面提升。

一曲振興的琴瑟和弦

2025年4月7日，2025世界牡丹大會中國工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在巨野縣隆重舉行。會上，專家們深入探討了數(shù)字技術(shù)與書畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新路徑，為傳統(tǒng)藝術(shù)注入現(xiàn)代活力。

巨野工筆牡丹畫以菏澤牡丹為主要創(chuàng)作素材，在傳承傳統(tǒng)工筆技法的同時，融入現(xiàn)代工藝，形成了獨具特色的藝術(shù)風(fēng)格。如今，巨野工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)已成為年綜合產(chǎn)值達(dá)45億元的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，其純手繪作品在全國市場的占有率高達(dá)80%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外40多個國家和地區(qū)。該產(chǎn)業(yè)成功入選山東省賦能鄉(xiāng)村振興典型案例，成為文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的典范。

在去年的牡丹節(jié)會期間，身著漢服、頭戴牡丹簪花的游客成為菏澤各大牡丹園中一道亮麗的風(fēng)景線。牡丹紋樣的東方美學(xué)在漢服潮流中煥發(fā)出新的生命力。在“年輕人第一件漢服”的來源地——曹縣，漢服頭部企業(yè)以牡丹為靈感，將吉祥花語融入漢服設(shè)計中，掀起了一股“國色穿搭”風(fēng)潮。

曹縣漢服產(chǎn)業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系，吸引了近10萬人從事漢服相關(guān)工作，成為推動鄉(xiāng)村振興的新引擎。2024年，曹縣漢服銷售額突破120億元，國內(nèi)市場占有率超過50%。在2025菏澤牡丹節(jié)會期間，曹縣將舉辦第三屆曹縣漢服文化春夏款新品發(fā)布會，進(jìn)一步擦亮“中國原創(chuàng)漢服生產(chǎn)之都”的名片，推動漢服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

菏澤充分發(fā)揮牡丹資源優(yōu)勢，深入挖掘牡丹文化內(nèi)涵，大力發(fā)展牡丹文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，推出了牡丹剪紙、牡丹刻瓷、牡丹絲綢、牡丹漢服等特色產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅豐富了牡丹文化的表現(xiàn)形式，還帶動了當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂弧?/p>

當(dāng)千萬游客漫步菏澤，他們見證的不僅是一場花事，更是一座城市以牡丹為支點，撬動文化自信、產(chǎn)業(yè)振興與城市煥新的生動實踐。在這里，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，產(chǎn)業(yè)與人文共生，菏澤正以牡丹為名片，書寫著屬于自己的國色芳華。

如何讓盛世牡丹常開不敗

時光荏苒，節(jié)會更迭，菏澤對于牡丹的愛始終不渝。1992年，菏澤人用了不到1個月時間，建起菏澤首屆國際牡丹花會開幕式舉辦場地——西關(guān)體育場；今年，同樣不足1個月時間，在曹州牡丹園東門建設(shè)堯舜牡丹天橋，緩解交通壓力，實現(xiàn)人車分流，保障行人安全。從“一月建一場”到“一月建一橋”，變的是城市能級，不變的是“牡丹優(yōu)先”的初心。

2025菏澤牡丹節(jié)會延續(xù)“讓世界愛上菏澤牡丹”主題，為期一個月，無縫銜接牡丹、芍藥花期，將為游客帶來“四月芳菲未盡，五月芍藥接春”的賞花盛宴。

立足節(jié)會惠民原則，牡丹節(jié)會知名度、美譽度、影響力不斷提升，在整合文旅資源、展示城市魅力、推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等方面發(fā)揮了不可替代的作用。

歷經(jīng)三十余載的牡丹節(jié)會，盡管成績斐然，菏澤仍需直面挑戰(zhàn)。牡丹產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需突破同質(zhì)化競爭，進(jìn)一步強化技術(shù)研發(fā)與品牌維護(hù)；文旅服務(wù)的“溫度”與“精度”也需持續(xù)打磨，例如交通接駁的便捷性、市場監(jiān)管的嚴(yán)格性仍需細(xì)化落實。此外，如何將節(jié)會的短期熱度轉(zhuǎn)化為長期的城市吸引力，是菏澤目前需要探索的課題。

值得期待的是，菏澤已提出“1234”發(fā)展戰(zhàn)略，即打造“全國牡丹高質(zhì)量發(fā)展核心區(qū)”1個中心，突出“牡丹產(chǎn)業(yè)培育、牡丹文化挖掘”2個重點，強化“加大研發(fā)力度、培育龍頭企業(yè)、打造知名品牌”3項措施，做好“政策引導(dǎo)、節(jié)會舉辦、宣傳推介、督導(dǎo)檢查”4項保障，全力以赴推動牡丹產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)、多元化發(fā)展。從打造全國牡丹高質(zhì)量發(fā)展核心區(qū)到強化研發(fā)、培育龍頭品牌，顯示出清晰的產(chǎn)業(yè)路徑，若能在特色產(chǎn)業(yè)上推陳出新，在國際傳播中講好牡丹故事，在文旅大潮中創(chuàng)新體驗?zāi)Ｊ剑蕽苫驅(qū)⒊蔀橹袊鞘幸蕴厣a(chǎn)業(yè)驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展的又一范本。

何人不愛牡丹花，占斷城中好物華。歷久彌新的牡丹節(jié)會猶如天香浸染的歲月長卷，在新時代迸發(fā)愈發(fā)絢麗的光芒。2025年的春風(fēng)已至，千萬菏澤兒女誠邀世界共執(zhí)畫筆，續(xù)寫這卷國色芳華的嶄新篇章。

菏澤日報 記者 張嘯