在全球化商業浪潮中，越來越多企業踏上拓展海外市場的征程。然而，海外商標搶注危機正悄然潛伏，不少品牌在毫無察覺間已陷入困境。今天，標頭獅就為大家詳細剖析這一危機，助力企業提前防范。

一、危機現狀：海外搶注頻發，眾多品牌中招

近年來，中國企業商標在海外被搶注的案例屢見不鮮。國民零食品牌 “衛龍”，2022 年 6 月發現其核心商標在秘魯被惡意搶注。

盡管衛龍積極應對，于 2023 年 4 月提交無效申請，并在 2024 年 6 月聯合小熊電器、喜之郎等 8 家企業發布《聯合維權聲明》，但這場維權拉鋸戰持續近 3 年，直至 2025 年 3 月才成功宣告秘魯搶注商標無效 。

不僅是衛龍，國內 AI 大模型 DEEPSEEK 在美商標被搶注，瑞幸咖啡商標在泰國被搶注，日本搶注 “紹興花雕酒”“女兒紅” 等商標，小鵬、寧德時代、理想等品牌在越南被搶注 。

這些案例警示著，無論企業規模大小、所處行業如何，都可能面臨海外商標搶注危機，一旦中招，品牌拓展海外市場的計劃將嚴重受阻，前期投入的大量人力、物力、財力可能付諸東流。

二、搶注原因：利益驅使下的多方博弈

1、職業掮客牟利

部分職業商標掮客將惡意搶注知名商標當作 “生意”。他們搶注后并不實際使用商標，而是等待企業發現后主動聯系協商，或是主動出擊，以高價出售商標，獲取暴利。這種低投入高回報的行徑，使得他們熱衷于在海外商標注冊中尋找 “獵物” 。

2、競爭對手設障

國外競爭對手深知中國企業產品往往具有物美價廉、性價比高的優勢，擔心中國企業進入當地市場搶占份額。于是，搶先注冊中國企業商標，隨后提起侵權訴訟，以此構建貿易壁壘，將中國企業拒之門外，維護自身市場地位 。

3、代理商謀私

中國企業在海外的當地經銷商或代理商，有時會出于私利，將企業商標搶注。進而以商標為籌碼，威脅企業給予其產品在該國的獨家代理權，企圖壟斷當地市場，獲取更多利益 。

三、應對與預防措施：提前布局，積極維權

1、預防層面

企業應樹立全球商標戰略意識，及時、完備地開展海外商標注冊布局。由于知識產權具有地域性，商標通常在當地注冊后才能獲得認可和保護。在重點國家或地區盡早布局商標，是防止他人搶注、維護企業利益的最有效策略 。同時，建立海外商標監測預警機制，針對重點國家或地區開展商標和市場監控，及時掌握信息，以便盡早發現問題、解決糾紛 。

2、應對層面

若發現商標在海外被搶注，企業需積極行動。在商標審查階段，商標權人或利害關系人可單方面提交書面函件，陳述反對理由，請求商標審查員駁回注冊申請 。

若錯過審查階段，在異議公告期內，權利人可依據當地異議制度提出異議申請，制止商標注冊 。

若商標已核準注冊，被搶注人還可利用無效宣告程序，請求相應主管部門宣告注冊商標無效；多數國家規定無效宣告請求須在商標注冊之日起 5 年內提出 。

此外，針對已注冊卻連續多年（一般 3 - 5 年）無正當理由未使用的商標，企業可申請撤銷該商標注冊 。

海外商標搶注危機對企業海外發展構成重大威脅。企業必須提高警惕，提前做好商標注冊布局與監控，一旦遭遇搶注，迅速采取有效應對措施，捍衛自身品牌權益，保障海外市場拓展之路的順暢。