2025年一季度，綜藝市場延續(xù)復蘇勢頭，形成“綜N代穩(wěn)盤、新賽道破局”雙線并進的格局。綜N代穩(wěn)扎穩(wěn)打，精耕細作。美食、文旅、音樂、喜劇等多個賽道推出熱播新綜，節(jié)目制作團隊深挖細分領域需求，著力推出適配不同年齡層的垂直內容，引發(fā)觀眾熱議。總體而言，一季度綜藝片單多元并蓄，綜藝市場春暖花開，加速升溫。

綜N代加速迭代

新綜“確定性”創(chuàng)新

2025開年，因跨年、春節(jié)節(jié)點，晚會類節(jié)目是觀眾矚目焦點，綜藝市場尚在蓄力期，季播節(jié)目推新力度不大，綜N代在臺網兩端均占據主導地位。

央視綜藝以文化類節(jié)目為主打，據歡網大數據統(tǒng)計，2025年第一季度央視綜藝節(jié)目收視Top10中，常態(tài)節(jié)目5檔，季播綜N代4檔。其中，《三餐四季》《中國醫(yī)藥大會》《中國書法大會》《宗師列傳》《簡牘探中華》均是近兩年推出的人文綜藝IP；新綜藝《成語探華夏》由《中國詩詞大會》團隊打造，邀請來自全國各地的選手比拼成語。

一季度衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視Top10中，湖南衛(wèi)視《你好星期六》、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》、北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》等常態(tài)節(jié)目收視影響力穩(wěn)固；季播綜N代占據5席，湖南衛(wèi)視《聲生不息·大灣區(qū)季》《妻子的浪漫旅行2025》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧·茶馬古道篇》三檔節(jié)目收視領先；湖南衛(wèi)視新綜藝《奪金2025》突圍，自2024年年末起，湖南衛(wèi)視先后推出“創(chuàng)業(yè)三部曲”——《創(chuàng)業(yè)開放麥》《奪金2025》《何以“湘”逢》，以接地氣、年輕化的方式向大眾傳達大學生創(chuàng)業(yè)扶持政策。

點播場景下，綜N代仍是主力。在一季度綜藝大屏點播市占率（指某綜藝熱播期內，大屏點播場景播放量占全部熱播期綜藝播放量的比重）Top20節(jié)目中，綜N代占據15席。其中，老牌電視綜藝《奔跑吧·茶馬古道篇》《最強大腦第十二季》保持高觀眾號召力，點播場景競爭力領先。四大視頻平臺獨播綜藝中，騰訊視頻、芒果TV均有5部獨播綜藝進入Top20，上榜數量領先；騰訊視頻2025年后開播獨播綜藝13檔，除了季播綜藝《斗笑社第三季》《演員請就位第三季》等，還以短綜、衍生綜藝等多種模式大力推新。芒果TV《大偵探·拾光季》進入Top10，《乘風2025》3月下旬開播后迅速進入季榜Top15，《聲生不息·大灣區(qū)季》《妻子的浪漫旅行2025》臺網聯(lián)播表現(xiàn)占優(yōu)。優(yōu)酷有4檔獨播綜藝上榜，其中，《火星情報局第七季》高居獨播綜藝榜首，市占率大幅領先；周播綜藝《友間合租屋》以全年周播模式展現(xiàn)一組Z世代新社會人的群體合租生活。愛奇藝一季度開播6檔獨播綜藝，其中，《一路繁花》《種地吧第三季》均進入TOP10，跨齡旅行生活體驗真人秀《一路繁花》在新綜中播放指數、話題熱度突出。

從熱播節(jié)目榜單來看，“新鮮感”與“確定性”成為市場剛需。今年一季度綜藝市場仍由熟面孔唱主角，但綜N代加速迭代，呈現(xiàn)“年輕化”特征，更多近3年內播出首季的節(jié)目進入榜單前列，如臺播綜藝《三餐四季》《宗師列傳》《聲生不息》《快樂再出發(fā)》，網播綜藝《現(xiàn)在就出發(fā)》《種地吧》《盒子里的貓》等，均形成新的IP影響力，在綜藝市場站穩(wěn)腳跟。

反觀新綜藝則更加尋求創(chuàng)新的“確定性”，一方面，在節(jié)目形態(tài)、播出模式上不追求“顛覆性的革新”，而是在喜劇、旅行、情感觀察等熱門節(jié)目模式框架下“微創(chuàng)新”，以嘉賓身份的轉換延伸新看點。比如，愛奇藝《一路繁花》邀請蔡明、陳嵐、李小冉、劉曉慶、倪萍、張薔等擁有豐富人生閱歷和知名度的成功姐姐，攜手賀峻霖、牛在在兩位青春洋溢的少年搭檔，共同開啟一場奇妙的西行之旅。節(jié)目通過嘉賓鮮明的性格碰撞制造看點，更借其人生閱歷持續(xù)發(fā)酵話題，50后到00后的跨齡代際“姐弟團”旅行模式一度引發(fā)熱議。另一方面，群像綜藝盛行之下，嘉賓間的情感連接、化學反應成為綜藝IP的核心。將已被市場認可的節(jié)目原班人馬置入新模式、新玩法，成為新綜藝穩(wěn)住基本盤的一大法寶，如騰訊視頻“650電臺”、芒果TV“0713男團”“院人”、愛奇藝“十個勤天”、優(yōu)酷“德云男團”，各平臺紛紛打造團綜IP；此外，新綜藝嘗試輕量化制作模式，比如，優(yōu)酷社交實驗節(jié)目《友間合租屋》以素人陣容打造陪伴式觀看體驗；芒果TV緊跟《中餐廳第八季》熱度上線微綜藝《姜姜好》，以半小時的短篇幅呈現(xiàn)后備箱擺攤美食體驗；騰訊視頻微綜藝《面對疾風吧》《導演請留步》以短劇形式探討社會熱點話題。

“文化+”綜藝注重現(xiàn)實共鳴

人文美食節(jié)目收視號召力強

在文旅熱潮下，綜藝節(jié)目作為展現(xiàn)地域文化的窗口，其社會價值愈發(fā)凸顯。2025年，美食、旅游、經營體驗等元素互融，仍是綜藝賦能地方文旅的重點創(chuàng)作方向，節(jié)目選題將更具國際化視野。

美食文化既有深厚底蘊，又是尋常百姓家最具共鳴的日常話題，人文美食類節(jié)目成為市場開發(fā)熱點。2025年一季度，多檔美食類節(jié)目登陸央視，掀起收視熱潮。其中，CCTV-1綜合頻道播出的《三餐四季第二季》繼續(xù)網羅各地專屬美食，歡網大數據收視率2.06%，位居央衛(wèi)視綜藝收視榜首。美食類節(jié)目在直擊觀眾味蕾的同時，更加注重挖掘美食背后的文化內涵與人文故事。時隔七年，《舌尖上的中國第四季》回歸熒屏。該紀錄片選取美食與百姓生活聯(lián)系緊密的七大空間，通過美食看人間百態(tài)。CCTV-2財經頻道播出的《中國美食大會》通過美食介紹各地文化，引入專家評判、食客點評的競賽機制，增添節(jié)目互動性。人文美食賽道接下來還有多檔新節(jié)目上線，芒果TV《中餐廳第九季》將開啟海上經營，深入多國生活場景，以美食為橋梁，促進中外文化交流；騰訊視頻《朋友請吃飯第三季》《地球超好吃》將邀請明星好友共同開啟美食之旅，探索各地特色美食。

文化類節(jié)目更加注重將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活結合，借助科技與節(jié)目模式創(chuàng)新，表達形式更加鮮活，給予觀眾沉浸式文化體驗。《中國中醫(yī)藥大會第二季》在一季度央衛(wèi)視綜藝節(jié)目中收視位列Top3，節(jié)目借助VR技術將醫(yī)學典籍圖像化表達，帶觀眾領略各地中醫(yī)藥文化；中央廣播電視總臺大型文化節(jié)目《中國書法大會第二季》以中國書法史上的經典作品為依托，通過現(xiàn)代視聽手段，生動講好中國書法故事，書寫時代精神；《宗師列傳·大唐詩人傳》秉承“沉浸式實景演繹+電影化拍攝+AI賦能文旅體驗”的創(chuàng)作理念，借詩人傳奇人生故事，展現(xiàn)大唐盛世生活畫卷；《書畫里的中國第三季》作為北京衛(wèi)視推出的大型文化慢綜藝，以民間采風和限時作畫挑戰(zhàn)的節(jié)目形式，助力書畫文化傳承；愛奇藝與新疆衛(wèi)視同步播出的《登場了！絲綢之路》從歷史、收藏、音樂、民俗等角度解讀絲路文化，帶觀眾領略絲綢之路的深厚底蘊。

深化表達與體驗分享

旅行體驗綜藝收獲情緒價值

回顧去年綜藝市場，旅行體驗類節(jié)目收獲良好口碑。這類綜藝著力打造場景化的節(jié)目呈現(xiàn)，借助治愈系的自然景觀、“零社交負擔”熟人局，以及去流程化的松弛節(jié)奏，成為觀眾釋放壓力的精神空間。騰訊視頻《現(xiàn)在就出發(fā)第二季》自去年四季度上線以來，播放量和話題度居高不下，位列歡網大數據2025年一季度綜藝大屏點播市占率Top3，還獲得豆瓣8.8分的高評分；《快樂再出發(fā)·山海季》于2025年1月回歸熒屏，“0713再就業(yè)男團”跨越山海開啟別樣“窮游”之旅，收獲豆瓣評分8.9的好口碑。

展望2025 年，各平臺體驗類慢綜藝儲備眾多。這類節(jié)目由觀眾消遣的“電子榨菜”升級為“電子烏托邦”。優(yōu)酷《云上的農場》將邀請明星好友臨時接管家庭農場經營，試圖打造全新的生活度假范本；騰訊視頻《熱鬧的院子》由6位嘉賓組成“臨時家族”，邀請新老朋友進駐“快樂老家”，開啟一場成年人的“精神歸鄉(xiāng)”之旅；愛奇藝《回家吃飯啦》將邀請明星嘉賓體驗鄉(xiāng)村勞作生活，收獲應季食材，制作美味家常飯菜。

旅行體驗類節(jié)目正成為社會議題的觀察窗口。愛奇藝《種地吧第三季》中，少年們開辟新的農田產業(yè)，幫助當地農民解決實際問題；東方衛(wèi)視《一路前行第二季》通過嘉賓實地探索，將熱門環(huán)保議題推向大眾視野；優(yōu)酷2月28日開播的《盒子里的貓第二季》，是一檔人生游戲體驗節(jié)目，通過盲盒劇情和游戲挑戰(zhàn)，讓觀眾以旁觀者視角審視人生選擇。待播節(jié)目中，《這是我的西游》將以經典西游IP為藍本，通過10個奇幻西游故事，直擊社會熱點議題。

在文化交流方面，旅行體驗類節(jié)目以小切口透視文化差異，開啟中外雙向互動的新階段。《妻子的浪漫旅行2025》以跨國夫妻視角，生動展現(xiàn)中外文化的融合與差異。待播節(jié)目中，愛奇藝《中文泰酷啦》擬邀當紅泰國小生游歷5個最潮流的中國城市并學習中文，展現(xiàn)外國人視角下的中國文化；《追著太陽跑》將由黃曉明帶隊，開啟一場18天的旅程，體驗非洲自然人文之美；《盲盒旅行局第二季》將繼續(xù)以盲盒機制展開跨境之旅，旅行小組穿越國境線到達鄰國，帶觀眾體驗邊境地區(qū)的獨特文化。

此外，情感觀察節(jié)目借助旅行、游戲體驗等多種節(jié)目形式，持續(xù)深耕情感關系圖譜。已開播的作品中，《我家那小子·好好生活季》《我們的爸爸》《爸爸當家第三季》聚焦親子代際關系，《友間合租屋》《戀愛兄妹》展現(xiàn)年輕一代的社交模式與情感觀念。2025年仍有多檔情感觀察節(jié)目待播，芒果TV《是女兒是媽媽第二季》《我們的時光機》《再見愛人第五季》，騰訊視頻《沒有秘密的家族旅行》等綜藝，將持續(xù)探討家庭親密關系。騰訊視頻社交實驗節(jié)目《五十公里桃花塢第五季》、芒果TV創(chuàng)新社交實驗戶外生存真人秀《登陸可愛島》等頗具話題性。

重磅儲備蓄勢待發(fā)

音綜構筑文化交流橋梁

2024年音樂類節(jié)目成為綜藝市場一大亮點，2025年仍是音綜大年，一季度《聲生不息·大灣區(qū)季》以0.53%的收視率位居歡網大數據衛(wèi)視季播綜藝收視榜首，《乘風2025》開播后迅速進入一季度大屏點播綜藝TOP15，《歌手2025》《新說唱2025》等重磅音綜IP蓄勢待發(fā)，音綜市場有望迎來新一輪蓬勃發(fā)展。

2025年音綜的一大特點，是借音樂的共通性推動跨文化交流。國內與國際、圈層文化與大眾審美的碰撞，看點十足。《歌手2025》將延續(xù)上一季的國際化與直播無修音特點，在賽制設置、聽審構成、流程把控方面全面升級，擬邀國際頂尖歌手，打造一場音樂界的“世界杯”；《乘風2025》向全球優(yōu)質實力女性發(fā)起邀約，開啟全戶外錄制體驗，將每一場演出打造成為“乘風音樂節(jié)”；騰訊視頻《世界之聲巔峰賽》將邀請世界各地的歌手，共同呈現(xiàn)直播競演舞臺；愛奇藝《亞洲新聲》是一檔面向全亞洲的音樂競演節(jié)目，邀請來自亞洲各國的00后新銳唱將踏上郵輪，開啟音樂競演。

在此背景下，2025年的音綜市場值得期待。從節(jié)目創(chuàng)意到歌手的多樣化選擇，音綜形式更加多元，真實性、互動感、情感共鳴成為創(chuàng)新焦點，浙江衛(wèi)視《17號音樂倉庫》引入livehouse經營的節(jié)目模式，以“城市唱游企劃”讓音樂融入生活場景；騰訊視頻推出的音樂交流live節(jié)目《百分百歌手·對戰(zhàn)季》賽制升級，加入多種舞臺對決的全新積分制；騰訊視頻待播綜藝《就這樣live》是一檔異國街頭音樂路演旅行真人秀，將邀請6位音樂人在異國街頭隨心旅行，隨性live。此外，音樂選秀有望再掀熱潮，騰訊視頻《讓我來唱》重啟女聲競演，已在全國五大地面賽區(qū)啟動招募。

捕捉情緒剛需

喜劇綜藝回歸本源

去年《喜劇之王單口季》《喜劇大會》《脫口秀和ta的朋友們》等節(jié)目回歸熒屏，喜劇綜藝熱度不減。這類節(jié)目對于職場內卷、親子關系、女性困境等話題的表達，辛辣且真實，讓觀眾找到情感共鳴與情緒出口。2025年，喜劇熱潮持續(xù)升溫。優(yōu)酷《火星情報局第七季》由多位喜劇人加盟，圍繞當下熱點展開脫口秀“廠牌對戰(zhàn)”，登上歡網大數據一季度網絡綜藝大屏點播市占率榜首；騰訊視頻《單排喜劇大賽》由郭德綱發(fā)起，以單人形式進行喜劇表演，匯集多種喜劇形式，致力于打破邊界，培養(yǎng)喜劇新人、新廠牌。

喜劇綜藝憑借強內容釋放高造血能力，持續(xù)為行業(yè)輸送新生力量。如脫口秀演員徐志勝，接連登陸《五十公里桃花塢》《團建不能停》等多檔節(jié)目。喜劇人正打破單一舞臺限制，成為綜藝市場的“萬金油”。《斗笑社》《麻花特開心》等喜劇廠牌團綜，持續(xù)深挖喜劇綜藝IP價值。接下來，《喜劇之王單口季》《喜人奇妙夜》《脫口秀和ta的朋友們》等節(jié)目陸續(xù)進入第二季，喜歡喜劇節(jié)目的觀眾翹首以盼“笑聲”回歸。2025年喜劇賽道高熱開場，二季度能否再創(chuàng)新高，備受矚目。

2025年一季度，綜藝市場以“綜N代存量煥新+新綜藝輕量試水”完成開年首秀，“文化+”、旅行體驗類慢綜藝、音綜、喜綜等多賽道亮點頻現(xiàn)。綜藝節(jié)目的價值在不斷升級，從單純的“娛樂快消品”，向促進文化傳承、提振文旅市場、抒發(fā)時代情緒等多角度延伸，深化社會價值。2025年待播綜藝不乏重磅新綜藝與經典IP，綜藝市場經過蓄力，將進入更加激烈的搶位戰(zhàn)階段。

圖片：豆瓣

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