春和景明，繁花似錦。乘齊魯大地春風(fēng)，“好客山東·齊魯1號”旅游列車昨日鳴笛出發(fā)，一場流動的文旅盛宴正式啟程。

這列集“吃住行游購?qiáng)省庇谝惑w，嵌入豐富文旅休閑元素的列車，將以鐵軌為筆，沿山東11市、22個站點(diǎn)，輻射帶動沿線200多家景區(qū)，描繪山東文旅業(yè)態(tài)新圖景。

這是一次串聯(lián)全域旅游的全新探索。

山東是文化大省、旅游大省，文旅資源豐富，既有文化之盛，也有景觀之奇，既有生態(tài)之美，也有節(jié)會之豐。登泰山，可領(lǐng)略“會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”的氣魄；訪顏神古鎮(zhèn)，可飽燒烤的“口?！?，飽琉璃陶瓷的“眼福”；到成山頭，可感受海上日出的壯麗、天地之間的遼闊……一個個景點(diǎn)猶如璀璨明珠，鑲嵌在齊魯大地上。

但也要看到，有的景點(diǎn)“單兵突進(jìn)”，帶動引領(lǐng)作用弱，有的景點(diǎn)散落各地，酒香也怕巷子深。這恰似一盤散落的珍珠，缺少穿針引線的繩索。今天，“齊魯1號”，以“交通＋文旅”的方式，將山東最具代表性的文旅景點(diǎn)串珠成鏈，有利于形成整體效應(yīng)，推動山東文旅業(yè)態(tài)迭代升級。

串珠成鏈，不是簡單物理拼湊，而是要實(shí)現(xiàn)“1＋1＞2”的化學(xué)反應(yīng)。不同站點(diǎn)，有不同的風(fēng)物，經(jīng)由列車，齊文化與魯文化的同與異，高山與平原、大河與大海的獨(dú)特之美，均可探察。省心省錢，豐富多元的文旅資源還有不同的組合方式、打開方式，通過“齊魯1號”，每個人都能找到心儀的旅游場景。

可以說，“齊魯1號”打開游客旅游地圖的同時，也破題旅游資源的整合、全域旅游的貫通。它猶如線頭，一抖擻，整條線跟著更加活躍起來。

這是一次“投資于人”“惠及于民”的生動實(shí)踐。

相較于省外豪華型旅游專列，“齊魯1號”的一大特點(diǎn)就是實(shí)惠。票價(jià)按普通客運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)收取，以濟(jì)南站到泰山站的硬座票為例，價(jià)格僅為12.5元，人人都能買得起；景點(diǎn)、酒店等一系列專屬優(yōu)惠政策聯(lián)動跟進(jìn)，游客盡享低價(jià)游，170多家4A級以上景點(diǎn)推出門票打折等優(yōu)惠，340多家飯店和民宿推出900多項(xiàng)優(yōu)惠措施，臨沂市市級將發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券100萬元。

它的“惠”，不僅惠在價(jià)格，更惠在服務(wù)。在站點(diǎn)設(shè)置驛站，為游客提供咨詢、導(dǎo)覽等服務(wù)；配套開通直達(dá)景點(diǎn)的旅游專線；在列車通道上增設(shè)扶手，進(jìn)行適老化改造，等等，一系列舉措聚焦于“人”、彰顯民生溫度，讓游客賓至如歸。

從淄博34家A級景區(qū)推出免費(fèi)開放日活動，到哈爾濱增設(shè)游客溫暖驛站，那些火爆“出圈”的城市，早已用實(shí)踐證明，當(dāng)一個地方以滿滿的誠意“寵粉”時，更多游客會用腳投票、涌入該地。在文旅產(chǎn)業(yè)“一業(yè)興百業(yè)旺”效應(yīng)帶動下，當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋嫷戎T多行業(yè)將得到更好發(fā)展，一大批從業(yè)人員將實(shí)現(xiàn)增收。

可見，這種“投資于人”“惠及于民”的選擇，激發(fā)的是游客的出游意愿，更是一個地方的發(fā)展?jié)摿??？梢灶A(yù)想的是，“齊魯1號”的實(shí)惠，將如同一個支點(diǎn)，撬動更多游客來魯暢游，反哺山東的民生改善和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

這是一次點(diǎn)燃消費(fèi)主引擎的創(chuàng)意之舉。

大力提振消費(fèi)，是今年中央和山東“置頂”的首要任務(wù)?！褒R魯1號”的推出，抓住了文旅消費(fèi)的諸多新趨勢。票價(jià)普惠，滿足了大學(xué)生“窮游”、老年人“省錢游”的追求；綠皮火車的速度和節(jié)奏，擊中了游客“慢進(jìn)深游”的偏好；設(shè)置乳山、五蓮等16個縣級站點(diǎn)，是對“反向旅游”“小眾城市游”“消費(fèi)下沉”等新趨勢的回應(yīng)；列車本身是沉浸式旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，上車就是旅游，契合了游客“獵奇打卡”的心理，等等。

如何破除“三不消費(fèi)”？如何讓消費(fèi)“馬車”跑起來？或許可以從“齊魯1號”上獲得啟發(fā)：著眼消費(fèi)者的多元化、個性化需求，從諸多細(xì)節(jié)入手，豐富創(chuàng)意、優(yōu)化供給，以“一石多鳥”的方式，激起消費(fèi)市場的層層漣漪。

同時，將閑置的陳舊綠皮火車加以改造利用，以開放共享姿態(tài)拓展旅游客源，這都在告訴我們：促進(jìn)文旅消費(fèi)，不一定非要耗費(fèi)巨資，不一定非要搞建設(shè)景點(diǎn)那一套，結(jié)合自身資源稟賦，抓住消費(fèi)新趨勢，從存量著眼，以小切口切入，不懈創(chuàng)新，也許能以四兩撥千斤的巧勁，推動當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)加速跑。

這是一次煥新地方形象的有益嘗試。

開設(shè)列車、精選路線，高配服務(wù)、定價(jià)惠民，誠邀國內(nèi)外游客來山東旅游，圍繞“齊魯1號”的一系列安排，擦亮的是“好客山東”的金字招牌，塑強(qiáng)的是開放、自信、務(wù)實(shí)、親民的山東形象。

在山東自己改造的列車上，從車身Logo的呈現(xiàn)，到車廂內(nèi)部的布局裝飾，再到特色文創(chuàng)產(chǎn)品的展示，一個個富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，浸潤著文化，彰顯著品位，見證著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，人文與經(jīng)濟(jì)的交融，一個車輪上的齊魯文化體驗(yàn)館就此誕生。這一切，似乎在訴說：山東不僅有深厚的文化底蘊(yùn)，更是文化創(chuàng)意的“高地”，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展上，山東有“獨(dú)門絕技”，也碩果累累。

當(dāng)一位位游客在車上觀看城市推介時，下車后在不同城市暢游時，定能感受到山東高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁脈動。到了濰坊，不僅風(fēng)箏馳名國際，更有濰柴動力、歌爾、豪邁科技等單項(xiàng)冠軍企業(yè)；到了青島，有深受全球消費(fèi)者青睞的青啤、海爾、海信，更有產(chǎn)出《流浪地球》等現(xiàn)象級影片的東方影都。一個厚重與輕盈共舞，在新時代闊步前行的山東，全面立體鮮活地呈現(xiàn)出來。

百聞不如一見?！褒R魯1號”，恰似一扇開啟的窗戶，將以開放的姿態(tài)出場，向世界展現(xiàn)開放的山東。透過這扇窗戶，人們將不斷刷新自己對山東的認(rèn)知。

“齊魯1號”，是個物理載體，它讓串珠成鏈、擴(kuò)大消費(fèi)、展現(xiàn)形象有了實(shí)實(shí)在在的依托；也是張文旅名片，它吸引著全國游客來山東感受文化的豐厚、山河的美妙。可以想象，一個旅游收入超萬億的大省，一個文旅產(chǎn)業(yè)本身蘊(yùn)藏著巨大潛力的大省，有了“齊魯1號”這一新載體、新IP，它的文旅事業(yè)將迸發(fā)出何等能量！

“齊魯1號”開通是新的起點(diǎn)，也是新的激勵。以良好文旅服務(wù)回應(yīng)游客訴求，以文旅創(chuàng)新開發(fā)高質(zhì)量旅游產(chǎn)品，不斷擦亮“好客山東”“齊魯1號”名片，山東必將成為八方來客“常來常往、常來常想、常來常新”的文化勝地、度假天堂，打開文旅與民生、人文與經(jīng)濟(jì)共生共榮的新空間。

(大眾新聞記者 劉帥）