圖源：世研大消費指數

本次監測周期內，波司登羽絨服B40145296、駱駝男裝羽絨服三合一外套和鴨鴨冰殼系列2.0羽絨服分別以1.91、1.78、1.73的綜合熱度指數位列榜單前三。

季節過渡期復合需求爆發，場景融合設計重塑春季消費價值錨點

太平鳥女裝針織衫假兩件、套頭加絨春秋休閑運動上衣和覓橘光腿神器等多個春季過渡產品上榜，場景融合與情緒療愈的共性需求驅動了本次上榜產品的迭代。從場景融合看，多變氣候與社交場景的疊加，催生了兼具功能適配性與風格延展性的設計：假兩件針織衫通過結構創新降低穿搭復雜度，加絨衛衣以中性化版型實現跨性別場景覆蓋，光腿神器則用技術升級突破室內外溫差束縛，三者均通過物理場景的兼容性設計，為消費者提供“無壓力切換”的解決方案。

情緒療愈層面，產品直擊季節過渡期特有的心理焦慮：早春搭配迷茫、倒春寒安全感缺失、冬季末審美疲勞，分別以辣妹風多巴胺刺激、加絨內里懶人友好型保暖、裸感技術隱形美學構建情緒價值，既滿足Z世代對抗季節單調性的獵奇心理，又通過“隱性美麗武器”“文化認同標簽”等符號化設計，完成從實用穿搭到社交貨幣的轉化。這種實用功能與情緒價值的雙向滿足，本質是對當代消費者“既要又要”復合需求的精準回應：既需要產品作為物理防護的實體屏障，更需要其成為突破季節限制、實現自我表達的心理補償。

功能服飾轉向生活場景泛化，明星背書策略撬動高性價比消費增量

從細分品類來看，SIINSIIN微喇褲女和MissWiss鯊魚褲加絨女外穿兩款產品上榜，反映出運動功能品類從“專業場景壟斷”向“生活場景泛化”的滲透邏輯。MissWiss鯊魚褲以“外穿化”打破運動內衣的私密屬性，模糊運動與日常邊界，收腹提臀功能瞄準產后修復、久坐辦公等細分人群；SIINSIIN微喇瑜伽褲則以垂感面料+復古剪裁，將四面彈力、吸濕速干等運動科技藏于時裝化表達中，滿足職場、社交等多場景身份切換需求。

王一博同款鴨鴨冰殼2.0羽絨服與佟大為同款MrBu羊毛衫兩大產品社媒與銷售數據雙高，體現出產品通過明星IP嫁接大眾化功能賣點，實現消費決策的“信任降本”與“價值顯性化”。鴨鴨以“冰殼”概念強化抗寒科技普惠性，中長款設計覆蓋通勤、戶外多場景，借王一博流量錨定年輕群體對“百元級明星同款”的性價比執念；MrBu羊毛衫則以可機洗羊毛技術降低高端材質使用門檻，通過佟大為“國民好男人”形象傳遞“品質不貴”的務實價值觀，精準觸達中年男性對“低調顯質”的需求。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《用戶消費關注指數榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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本榜單由世研指數獨家編制，榜單觀點、結論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據。

榜單數據計算結合主流平臺公開數據與值得買科技旗下世研大消費平臺數據沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數據的可靠性和準確性，但無法排除數據本身的局限性導致部分誤差或偏差。此外，本報告中的部分數據未經獨立第三方審計機構的正式審計，因此可能存在未被識別的錯誤或遺漏。特別提醒，市場情況隨時可能發生改變，因此報告中的預測、分析和結論可能與實際情況有所不同。

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