南方財經全媒體記者趙曉晨 佛山報道

4月10日，廣東省文化和旅游廳發布2024年度廣東省智慧旅游優質及培育項目名單，佛山市禪城區文化廣電旅游體育局申報的《數字化共創煥新文旅沉浸式體驗新場景、新生態》項目成功入選十大優質項目。此次評選經單位申報、各市推薦、專家會審、面試答辯、社會公示等嚴格程序，全省共認定10個優質項目與30個培育項目，禪城憑借創新模式與顯著成效成功入選。

禪城作為嶺南文化的重要發源地，擁有祖廟、南風古灶等6家A級旅游景區和豐富的民俗文化活動。近年來，禪城以全域旅游思維推動建設全時全新全景的智慧文旅新禪城，積極探索“文旅+數字化”模式，主動聯動頭部網絡平臺，實現內容精準推送，搭建“參與感”滿滿的旅游傳播和消費新生態。

在具體實踐中，禪城率先布局“文旅+直播”“文旅+漫游”“文旅+消費”賽道，主動與微信視頻號、飛豬旅行、高德地圖等頭部平臺展開合作。政府充分發揮文旅資源統籌能力，整合官方媒體打造全方位、立體化宣傳矩陣；平臺端則利用海量免費流量資源與龐大用戶基礎，實施精準柔性宣傳推廣策略，形成營銷閉環，實現政府、平臺、文旅資源三方共贏，構建起互利共贏的文旅服務生態，助力城市營銷宣傳與消費升級。

通過合作，社會效益顯著。在“文旅+直播”領域，禪城培育本地文旅達人成效顯著。以禪城聯合微信視頻號推出全國唯一城市專場“燈火人間佛山文旅”直播專輯為例，項目發動眾多藝術家、主理人、非遺傳承人、景區景點及重點商圈參與公益直播，獲得免費扶持億級曝光量。該直播專輯開播以來，已完成超500場直播，總曝光量超3000萬，等效流量資金扶持超兩百萬元，成功培育出如非遺傳承人“大妗姐”、“佛山版畫劉鐘萍”、書法大師“嶺南李小如”等文化名人IP，極大提升了佛山的知名度與影響力。

在“文旅+漫游”方面，禪城聯合OTA平臺開發具有情緒價值、社交屬性和人文主義的城市漫游線路，打破旅游與生活界限。例如與飛豬打造的“漫游禪城 嗨住酒店”專場活動，推出2000萬專屬酒店紅包及“高碳多巴胺”味蕾游、“成長內啡肽”研學游等“12+N”條主題線路。國慶期間，飛豬 “漫游禪城 嗨住酒店”禪城主會場酒店預訂成交金額達513萬元以上。

在“文旅+消費”層面，禪城利用數字化推廣平臺搭建服務營銷矩陣，激發消費興趣。與高德地圖打造 “熟玩禪城” IP，推出熱門榜單及官方推薦線路，并發放2億元的吃玩住游行熟玩大禮包。榜單涵蓋禪城熱門景點景區、酒店、商圈等，為市民游客提供個性化旅游目的地推薦、導航、預訂等一站式服務。截至目前，已發放打車補貼約160萬張，撬動游客在禪消費約1.7億元。

禪城區文化廣電旅游體育局相關負責人介紹，未來，禪城區將繼續發展數字化文化消費新場景，不斷優化營商環境，讓企業能參與、百姓有收入、游客有收獲，把文旅熱變為消費熱、投資熱、經濟熱，把一時熱變為全面熱、有效熱、可持續熱，把爆發式增長變為細水長流。