今天，你是否被Lady Gaga在科切拉音樂節的壓軸演出震驚了？

舞臺中央懸浮的巨型機械花朵隨著她的聲線開合，在這場長達兩小時的沉浸式演出中，藝術家Lady Gaga把視覺、舞蹈、音樂、戲劇和舞臺藝術完美地融合在一起，貢獻了一場大秀。

現場不斷有人激動落淚，社交媒體實時刷屏，再次印證了這位流行女王創造集體記憶的超能力。

本周末，成千上萬的音樂迷齊聚加利福尼亞州的沙漠，參加在加州棕櫚泉郊外舉行的科切拉音樂與藝術節的兩次中的第一次。科切拉音樂節今年的舉辦日期分別為4月11日-13日和4月18日-20日。

今年科切拉音樂節以空前強大的陣容席卷全球樂迷，Lady Gaga、Travis Scott、Green Day、Post Malone四大頂級藝人壓軸，覆蓋流行、嘻哈、搖滾、電子多元音樂領域。

599美元的單日票價吸引了每周近十萬觀眾涌入加州沙漠，從傳奇樂隊Weezer到新銳制作人Zedd，從復古教父T-Pain到說唱女王Megan Thee Stallion，橫跨四代的音樂傳奇與新生代力量碰撞出跨世代火花。

K-POP浪潮成為本屆科切拉最耀眼的分支敘事，BLACKPINK成員Jennie、Lisa首次以個人SOLO身份分別獻演，四代男團Enhypen延續ATEEZ開辟的韓流通道。更值得關注的是，作為次壓軸藝人，日本混血K-POP新勢力XG組合登場，她們會在最大室內舞臺"Sahara"演出，標志著東亞流行工業在北美頂級音樂節的深度滲透，同時與韓裔音樂人Michelle Zauner的樂隊Japanese Breakfast形成亞洲音樂新浪潮的立體展示。

在主流陣容之外，科切拉始終保留先鋒血液——電子鬼才Eli Brown、搖滾活化石The Original Misfits、獨立才女beabadoobee等。科切拉這種將樂壇巨星與地下傳奇融合的內容哲學，讓10萬觀眾既能在主舞臺見證歷史級現場，也能在小舞臺邂逅明日之聲。

從藝人預定機構來看，據《好萊塢報道》，CAA今年負責了幾乎所有的壓軸藝人的預定，該機構代理音樂客戶包括Lady Gaga、Green Day和Post Malone（其音樂部門由合作伙伴Rob Light經營）。

然而，Wasserman是今年所有機構中，幫科切拉預訂了最多的演出，《好萊塢報道》盤點列出了32場演出均由其預定。需要注意的是，盤點名單不包括Coachella的輔助音樂活動，如Do Lab。

CAA以28位藝人的預訂量排名第二，UTA有21位（盡管在Anitta和Gel不得不臨時取消演出，否則的話有23位），還有WME公司也預定了21位藝術家，因為上周Wasserman的Ed Sheeran加入了科切拉演出的陣容。

主辦方給樂迷提供分期付款合適嗎？

如此豪華的藝人陣容，自然吸引了大量樂迷的關注。（回顧：）

然而，門票價格往往只是入場費，這些樂迷中的許多人每個周末會在住宿上花費1000多美元，并為食物、飲料和商品多出數百美元。對于科切拉的目標人群中的任何一個20多歲的年輕人來說，這是一筆不小的開銷。

現在，為了更多刺激賣票，音樂節越來越多地通過“分期付款”的方式，為觀眾提供資金方便。（回顧：）

為了吸引更多樂迷，科切拉音樂節推出了分期付款計劃。在今年的音樂節上，大約60%的普通門票購買者選擇使用科切拉的支付計劃系統，系統顯示只需支付49.99美元的年度演出門票。

科切拉音樂節的演出公司Goldenvoice的代表拒絕就此事發表評論。一位因未獲授權與媒體交談而要求匿名的消息人士告訴《公告牌》，分期付款從根本上改變了音樂節向公眾營銷的方式。

這位消息人士稱：“音樂節現在正在營銷廉價的首付作為他們的主要行動呼吁。信息是20美元的首付讓你入門，或者50美元的首付款讓你開始。這不再是關于藝術家或音樂節生活方式的，信息是，‘如果你今天采取行動，你就能負擔得起。’”

事實上，科切拉并不是第一家這么干的——Lollapalooza、Electric Daisy Carnival和Rolling Loud都使用某種支付計劃系統出售大部分門票，且允許樂迷以較低的首付款（如20美元或50美元）開始，然后在幾個月內完成剩余款項的支付。

這種支付方式的確降低了樂迷的入門門檻，使得更多人能夠負擔得起高昂的門票價格。

據了解，這一支付系統不同于Klarna、Affirm和Sezzle等流行的金融科技支付計劃公司，這些公司全額向供應商付款，并通過向買家收取剩余款項來償還自己。這些公司從供應商那里收取的商家和加工費中賺錢，在某些情況下，向客戶收取的利息超過了其原始付款計劃的條款。因為像Klarna和Affirm這樣的公司本質上是向買家提供信貸，并且經常對用戶進行信用記錄，所以它們在許多州和聯邦金融框架下受到嚴格監管。

同一消息人士告訴《公告牌》，一些粉絲一次有四五個不同的音樂節在分期付款計劃中的情況并不罕見。通常，粉絲只需支付19.99美元就可以開始一個為期幾個月的付款計劃，對于科切拉來說通常是三個月，因為大多數購買發生在陣容宣布之后，直到2025年都是在1月初進行的。今年，在1月25日之前注冊的粉絲將他們的付款分為三次付款，最后一次付款是在3月份到達用戶的帳戶。

此外，音樂節主辦方使用的支付系統由AXS、Ticketmaster和Frontgate等票務公司管理，并作為服務提供，以換取主辦方的業務。這些系統不被視為信貸提供者，因為沒有第三方為供應商提供交易的全部價格。相反，隨著每筆付款的完成，供應商會隨著時間的推移獲得付款。

購票者使用科切拉的付款計劃需要支付41美元的費用，類似于其他音樂節向粉絲收取的分期付款費用。這筆費用大約相當于門票價格的8%，仍然比粉絲用信用卡支付的門票要便宜得多。而這筆費用產生的收入由票務公司和主辦方平分。

盡管面臨質疑，一些人批評音樂節將費用作為創收手段，但位于加利福尼亞州蒙特利的加州根音樂節主辦方鮑勃·希恩告訴《公告牌》，分期付款計劃“是粉絲負擔能力和產生現代多天音樂節所需收入之間的關鍵聯系”

Sheehan估計，他的音樂節參與者中有65%到70%使用付款計劃來支付門票，并補充道：“整個系統都是建立在信任之上的——相信我們會提供我們承諾的體驗，相信我們的粉絲會按時付款。”

如果Coachella的與會者錯過了預定的付款——通常，由于資金不足或信用卡過期而拒絕從他們的賬戶中扣款——他們有10天的時間將賬戶變為活期。如果第10天過去了，但沒有收到付款，那么訂單會被取消，粉絲將獲得一筆可用于明年音樂節的信用額度。

露營者今年在科切拉“發怒”了

從周四（4月10日）凌晨開始，提前一天抵達科切拉的露營者們搭建營地。

據《每日郵報》報道，周五凌晨，推特和Reddit上開始出現投訴。一位名叫伊森（Ethan）的音樂節游客告訴當地電視臺KESQ，他花了900美元在科切拉露營，結果“在車里待了八個小時，我們甚至還沒進去。”

排隊的情況顯然正在迅速惡化。隨著音樂節的正式開始，有人說供水不足，排隊中間的汽車汽油耗盡，缺少便攜式廁所，迫使露營者在路邊小便。另一位名叫奧利維亞的露營者告訴媒體，她“看到人們因熱衰竭而昏倒......現場一片混亂.”她補充道，“我們從凌晨3點就來了……現在差不多11點了。”

眾多歌迷們都在社交媒體上發布了令人不安的消息，稱他們等了幾個小時才進去，排起了長隊，沒有浴室或陰涼處。

據接近音樂節的消息人士透露，交通堵塞的可能罪魁禍首是音樂節熱門汽車露營地的兩個小變化。據消息人士和粉絲在社交媒體上發布的消息稱，第一個變化是，營地于今年周四上午9點開始允許人們進入，這比往年晚了。第二個變化是今年主辦方為距離音樂節入口最近的露營地，推出了首選露營地計劃。

科切拉在公司網站上將首選前排汽車露營地描述為一種升級的體驗，與會者可以“在離場地最近的停車場前排有保證的位置休閑抵達”。首選汽車露營地的費用為462.17美元，而普通汽車露營地費用為179.37美元。

消息人士告訴《公告牌》，管理新的首選露營地計劃，用基于預訂的系統取代了傳統的先到先得的系統，每個露營者需要更多的時間來管理，而且隨著時間的推移，每位露營者額外的幾分鐘很快就會變成額外的時間。

更令人沮喪的是，許多鐵桿樂迷早在凌晨2點就到達了普通露營區最好的露營地。

在Reddit和TikTok等社交媒體網站上，一些粉絲聲稱Goldenvoice早在凌晨3點就開放了露營區，許多人分享了何時到達的提示；據接近該音樂節的消息人士透露，有的早在早上6點就開始了。而2024年和2025年露營地的官方入場時間都列在上午9點。

無論如何，今年不早于上午9點開放露營地的決定造成了大量粉絲被“積壓”在路上，他們不得不等待數小時才能完成節日的登記程序，其中通常包括對所有露營者的安全檢查。

這些變化給粉絲們帶來了令人沮喪的延誤，他們坐在車里等了幾個小時才能上車，坐在炎熱的沙漠陽光下，氣溫最高可達100度，沒有遮陽或公共浴室的選擇。

一些在Reddit上發帖的露營者聲稱，他們計劃要求“全額或部分”退款。

盡管露營體驗不盡如人意，但科切拉音樂節在組織音樂表演方面依然沒有讓樂迷們失望。

今年，主辦方首次在音樂節的開幕式上增加了現場表演。資深電子藝術家克里斯·萊克（Chris Lake）長達數小時的表演為樂迷們帶來了意外的驚喜，也為音樂節增添了一份獨特的魅力。

一位參加音樂節的觀眾告訴《洛杉磯時報》：“（交通堵塞）并沒有影響這一點。那是過去的事了。我們即將看到G.O.A.T.，現在我們生活在當下。沒關系。”

顯然，樂迷們對音樂的熱愛和對音樂節的期待依然沒有改變，他們依然在音樂節上盡情享受、盡情狂歡，用音樂來治愈生活中的一切煩惱。

但對于樂迷們來說，音樂節的體驗并不僅僅局限于音樂表演本身，它還包括了與朋友們一起露營、享受美食、購買紀念品等各個環節，這是主辦方需要去改進的地方。

綜合來源：《好萊塢報道》《公告牌》《The Cut》等。

撰文：安然一 ｜ 編輯：董露茜

排版：河清 / 審核：容容

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