圖：張小平

東山島，一座位于福建東南沿海、有著“海峽翡翠”美譽的文化島嶼，于2025年4月9日推出了全新的文旅品牌形象。

東山島近年來持續(xù)強化其旅游軟實力，此次文旅形象的煥新，是品牌傳播戰(zhàn)略的升級，而LOGO作為文旅品牌的“第一語言”，更是極其重要的一環(huán)。

回溯過去，“海上東山”LOGO曾承擔(dān)整個東山文旅體系的對外識別功能，其視覺語言圍繞海洋與地域展開，意在強調(diào)濱海休閑屬性。而此次品牌升級明確了職能邊界，“海上東山”歸屬于東山島濱海旅游度假區(qū)使用，東山文旅體系則啟用全新的主識別LOGO，完成了從局部形象到總覽話語的調(diào)整。

新LOGO以“東”字為設(shè)計元素，以豐富的內(nèi)涵織就了一套“文化-自然-人文”三位一體的視覺體系——

關(guān)帝廟元素：

“愛文化”的信仰之力

抽象化的”關(guān)帝廟屋脊"輪廓，簡潔的線條既有傳統(tǒng)建筑的莊嚴(yán)感，又有現(xiàn)代圖形的現(xiàn)代感，具有較高的辨識度。橙色象征著關(guān)帝文化的忠義、仁愛與守護。

海岸線元素：

“愛自然”的生命律動

東山島的海灣景觀以流暢的曲線出現(xiàn)在LOGO中部，極具動態(tài)美感。藍(lán)色傳遞出自然的廣闊與純凈，彰顯東山島在保護和傳承自然美景方面的責(zé)任與使命。

擁抱人形元素：

“愛生活”的人文情懷

LOGO最下方是“擁抱”概念圖形，綠色傳遞出人文關(guān)懷與溫暖。

東山島品牌設(shè)計采用極簡的幾何語言，摒棄圖騰式堆疊，轉(zhuǎn)向模塊化表達(dá)——一種設(shè)計師為“文化幾何化”的品牌策略，從而讓設(shè)計具備更強的可識別性與國際適配能力。

新形象具備極高的系統(tǒng)可拓展性，圖形可演化為各種符號和圖紋，甚至作為文旅地圖的視覺紋理，實現(xiàn)“一核多態(tài)”的傳播策略，這是原“海上東山”LOGO遠(yuǎn)遠(yuǎn)所不具備的系統(tǒng)性傳播能力。

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