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①歐盟,是時候轉(zhuǎn)向東轉(zhuǎn)向了!丨出海歐洲找胡潤

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【編者按:破局與新生——中歐建交50周年下的出海新機遇】

當美國特朗普政府揮舞貿(mào)易保護主義大棒,以“對等關稅”政策對全球貿(mào)易秩序發(fā)起挑戰(zhàn)之際,中歐關系正迎來“逆風”下的雙向吸引力。從寧德時代在德國建立“零碳工廠”,到比亞迪匈牙利生產(chǎn)基地全面投產(chǎn)——中國民營企業(yè)正以前所未有的深度融入歐洲市場。

值此中歐建交50周年之際,中國以更開放姿態(tài)推動中歐關系邁入新紀元。胡潤百富憑借其深厚的行業(yè)積淀、廣泛的全球資源和精準的市場洞察,為中國企業(yè)出海歐洲提供全方位的支持與引導。讓我們以中歐建交50年的深厚積淀,讓我們共創(chuàng)下一個黃金時代!

美國總統(tǒng)特朗普宣布對全球貿(mào)易伙伴征收所謂“對等關稅”,但歐盟未獲豁免。不過,“逆風局”的中歐關系卻意外迎來轉(zhuǎn)折點。

4月3日下午,商務部新聞發(fā)言人何亞東答記者問時提到:“雙方同意盡快重啟電動汽車反補貼案價格承諾談判,為推動中歐企業(yè)開展投資和產(chǎn)業(yè)合作營造良好環(huán)境。”這一決定,既是對2024年歐盟對中國電動汽車加征最高35.3%反補貼稅的回應,也是中歐建交50周年背景下的一次戰(zhàn)略試探。


圖源:AI生成

從“市場”到“生態(tài)”的轉(zhuǎn)變

“技術獲取”曾是中國企業(yè)投資歐洲的重要戰(zhàn)略目標之一。通過并購或合資的方式,中國企業(yè)能夠快速提升自身技術水平,出海歐洲就是要突破專利壁壘。據(jù)德國中國商會統(tǒng)計,2012—2017年間中國企業(yè)在德并購案例年均超過30起,其中制造業(yè)占比超過60%。成功的并購案例普遍采取了保留原管理團隊、尊重當?shù)仄髽I(yè)文化、持續(xù)投入本地運營等策略。

歐債危機期間,歐洲因金融危機疊加歐債危機受到重創(chuàng),資產(chǎn)估值處于相對低點,這為中國企業(yè)提供了難得的并購機遇期。此消彼長之下,中國企業(yè)在設備制造、工程機械、農(nóng)業(yè)化學等代表性領域,開展了一系列引人注目的大型并購。


圖源:AI生成

2012年1月,榮膺《2024胡潤中國500強》第57位的中國工程機械領軍企業(yè)三一重工宣布以3.24億歐元收購德國混凝土機械巨頭普茨邁斯特(Putzmeister)90%股權,成為當年中國企業(yè)在歐洲最具標志性的并購案例之一。該交易被德國《商報》稱為“中國工業(yè)資本首次深度整合歐洲百年技術品牌”,標志著中國制造業(yè)從“產(chǎn)品輸出”向“技術整合”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

往后的十幾年中,中國企業(yè)更是多點開花大步進軍歐洲。其中就不乏位列《2024胡潤中國500強》第5位的寧德時代。新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈布局方面,寧德時代在德國圖林根州投資18億歐元建設電池工廠,規(guī)劃產(chǎn)能14GWh;位列《2024胡潤中國500強》第9位的比亞迪則宣布在匈牙利建設新能源乘用車生產(chǎn)基地;位列《2024胡潤中國500強》第158位的蔚來更在慕尼黑設立全球車型研發(fā)中心,針對歐洲市場開發(fā)產(chǎn)品。

消費電子領域,位列《2024胡潤中國500強》115名的TCL已在歐洲開始深度本土化運營。在波蘭,TCL制造基地占地10.5萬平方米,年產(chǎn)能約500萬臺電視。2024年上半年歐洲營收同比增長超50%,電視出貨量增40.1%在法國、瑞典、波蘭等市場TCL的占有率進入前二,超80%零部件來自中國,在歐洲完成組裝以優(yōu)化成本。

只是,前方哪會只有坦途,中國企業(yè)出海的局勢詭譎得如同暴風雨中的海面。反傾銷調(diào)查這把“達摩克利斯之劍”,毫無意外地高懸在中國企業(yè)頭頂,歐盟碳關稅又如同半路殺出的程咬金,給企業(yè)成本壓上了沉重負擔。

隨著歐盟針對中國企業(yè)的調(diào)查逐漸增多,供應鏈本地化成為中國企業(yè)應對貿(mào)易風險的重要策略。以光伏企業(yè)為例,為了避免“碳關稅”帶來的成本增加和反傾銷調(diào)查的影響,許多中資光伏企業(yè)選擇在波蘭等歐洲國家建廠。位列《2024胡潤中國500強》第82位的通威股份與波蘭公司R.Power簽署100MW光伏項目合作協(xié)議就是典型的方式之一。

歐洲監(jiān)管的高門檻

歐盟中國商會發(fā)布的《2023/2024中國企業(yè)在歐盟發(fā)展報告》顯示,歐洲在中國企業(yè)海外布局和投資目的地中的重要性持續(xù)上升,是大量中國企業(yè)出海戰(zhàn)略中的“必爭之地”,主要原因在于歐盟市場對建立品牌知名度和樹立企業(yè)國際形象的重要性,歐盟在新興領域如數(shù)字和綠色經(jīng)濟具有較大的發(fā)展空間和潛力,以及歐盟的供應鏈、人才、配套設施等產(chǎn)業(yè)基礎有望高質(zhì)量賦能企業(yè)增長等。

但是,歐盟外資審查機制對中國企業(yè)在歐洲的投資產(chǎn)生深遠影響,歐盟監(jiān)管體系正以前所未有的力度重塑中國企業(yè)的出海路徑。


圖源:AI生成

從數(shù)據(jù)主權爭奪到反補貼突襲檢查,從勞動法合規(guī)到環(huán)保標準升級,中國企業(yè)既要應對制度性壁壘,又要破解系統(tǒng)性信任危機。在這場“監(jiān)管突圍戰(zhàn)”中,位列《2024胡潤中國500強》11名的小米和 位列 《2024胡潤中國500強》16名 Shein實踐揭示出一條關鍵路徑——通過組織架構重塑與本地化生態(tài)融合,將合規(guī)壓力轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略機遇。

當Shein通過愛爾蘭總部構建數(shù)據(jù)防火墻、小米以慕尼黑研發(fā)中心實現(xiàn)大規(guī)模本土化雇傭時,中國企業(yè)在歐洲的合規(guī)化進程,本質(zhì)上成為一場技術主權與全球化秩序的重構實驗。一方面,歐盟通過GDPR、FSR等機制強化“規(guī)則性權力”,試圖重塑市場準入的邊界;另一方面,中國企業(yè)以組織架構重塑實現(xiàn)“規(guī)則內(nèi)化”,將合規(guī)壓力轉(zhuǎn)化為生態(tài)共建的契機。

相較于美國對中國企業(yè)動輒施加禁令,歐洲所展現(xiàn)出的態(tài)度雖截然不同,但中國企業(yè)若想在歐洲實現(xiàn)長久且穩(wěn)定的發(fā)展,參與標準制定必將成為未來一項至關重要的工作。

位列《2024胡潤中國500強》11名的華為,早在2015年以創(chuàng)始成員身份加入歐盟5GPPP項目時,其研發(fā)團隊早已在德國慕尼黑的實驗室里完成了毫米波技術與Massive MIMO的突破性迭代。這種“嵌入式滲透”策略,讓歐洲人既驚嘆于中國企業(yè)的技術儲備,又不得不接受一個現(xiàn)實:5G標準的制定已無法繞開華為的4.7萬項專利。另一面,在慕尼黑國際車展的鎂光燈下,寧德時代發(fā)布4C超充電池。這家中國電池巨頭深諳:誰掌握充電接口標準,誰就扼住了電動汽車產(chǎn)業(yè)的咽喉。當歐盟還在為Type2與CCS標準爭論時,寧德時代已聯(lián)合蔚來在德國推動換電系統(tǒng)行業(yè)標準制定。

歐洲市場蘊藏著巨大的商機,這為那些能夠提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務、具備創(chuàng)新能力的中國企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。然而,歐盟標準已不僅是技術規(guī)范,更是劃分經(jīng)濟勢力范圍的隱形界碑。中國企業(yè)若想在歐洲市場穿透“合規(guī)鐵幕”,就必須在其標準制定會議桌上奪取話語權。

中國企業(yè)的“歐洲2.0時代”

經(jīng)濟!經(jīng)濟!經(jīng)濟!現(xiàn)在的歐洲比任何時候都渴盼經(jīng)濟復蘇的曙光。現(xiàn)實的冰冷數(shù)據(jù)令人警醒,歐盟成員在2024年的經(jīng)濟增長,鐵定難以突破1.5%這一關鍵閾值。越來越多的歐洲人和歐洲國家意識到,全力回歸經(jīng)濟增長的正軌,才是當務之急。

早期,中國企業(yè)對歐洲的投資集中在傳統(tǒng)制造業(yè)等領域,但隨著全球經(jīng)濟結(jié)構的調(diào)整以及中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級,投資行業(yè)分布發(fā)生顯著變化。中國企業(yè)對歐直接投資金額呈現(xiàn)出復雜但又充滿機遇的變化曲線。

在德國,“工業(yè)科技”領域正進行深度耦合——中國企業(yè)正以巴伐利亞州的研發(fā)中心為支點,與博世、西門子等工業(yè)巨頭構建“技術共生體”;匈牙利作為“中國出海橋頭堡”則更具地緣政治意涵,其低至9%的企業(yè)所得稅政策與“向東開放”戰(zhàn)略形成共振,使布達佩斯成為連接歐盟單一市場與中國共建“一帶一路”倡議的關鍵節(jié)點,寧德時代在德布勒森的超級工廠就是這種戰(zhàn)略對接的生動注腳。

當前,全球化呈現(xiàn)出區(qū)域化特征。雖然近年來中國對歐盟企業(yè)的并購數(shù)量和金額都有所下降,但綠地投資自2021年以來一直增加。數(shù)據(jù)顯示,2023年,中國在歐盟外國直接投資綠地項目總數(shù)(6%)中所占份額高于收購的份額(3%)。

“逆風”考驗下,中歐經(jīng)貿(mào)仍展現(xiàn)出雙向引力。中國和歐盟經(jīng)貿(mào)往來已超越簡單的商品交換,而演變?yōu)槿蚬溨貥嫳尘跋碌囊环N“戰(zhàn)略性相互依存”。

2025年,中歐迎來建交50周年,這半個世紀里,雙方從試探性接觸,發(fā)展為在全球治理中發(fā)揮關鍵作用的重要力量,在經(jīng)濟、科技、人文等領域合作碩果累累。50年來,中歐合作獲得長足發(fā)展。貿(mào)易額從當年的24億美元已經(jīng)增長到7800億美元,投資額從幾乎為0增長到將近2600億美元。中歐班列累計開行已經(jīng)突破了10萬列,成為連接亞歐的黃金通道。

當美國以“解放日”裹挾關稅風暴席卷全球時,中歐的共贏邏輯中,歐洲必須清晰認識到“技術共生”而非“零和博弈”。正如王毅外長所言,50年后的今天中歐經(jīng)濟總量超過世界1/3,中歐合作更加具有戰(zhàn)略意義和世界影響。一個健康穩(wěn)定的中歐關系,不僅將成就彼此,還將照亮世界。

本文由胡潤百富綜合整理。

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