這一次，蘋(píng)果還是被豁免了。

美國(guó)海關(guān)與邊境保護(hù)局（U.S. Customs and Border Protection）于美東時(shí)間 4 月 11 日晚間公布了一份長(zhǎng)長(zhǎng)的豁免清單，智能手機(jī)、路由器以及部分電腦和筆記本等產(chǎn)品將不再被納入此前針對(duì)中國(guó)進(jìn)口商品實(shí)施的 125% 所謂“對(duì)等關(guān)稅”范圍內(nèi)。

蘋(píng)果公司的 iPhone、Mac、iPad、Apple Watch 等設(shè)備都在清單上，也就是說(shuō)，將不會(huì)受到此前針對(duì)進(jìn)口中國(guó)商品實(shí)施的 125% 關(guān)稅的影響，同時(shí)也不會(huì)被征收針對(duì)其他國(guó)家商品的 10% 對(duì)等關(guān)稅。

很快，蘋(píng)果股價(jià)就回到了3萬(wàn)億美元市值，重返全球公司王座位置。

除了蘋(píng)果產(chǎn)品外，眾多電子設(shè)備也獲得了豁免，包括英偉達(dá)的圖形處理單元（GPU）、半導(dǎo)體及其制造設(shè)備、固態(tài)硬盤(pán)（SSD）、顯示屏、眾多電視等。

這一豁免其實(shí)是在意料之中，其實(shí)早在上一任特朗普政府，也就是2017年開(kāi)打貿(mào)易戰(zhàn)之后不久，蘋(píng)果就成功進(jìn)入了豁免名單。

有人認(rèn)為這是科技巨頭的短視——救了自己，哪管其他人洪水滔天。而相比財(cái)大氣粗的蘋(píng)果，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，關(guān)稅傷害可能更為致命。

但從關(guān)稅戰(zhàn)走向的角度來(lái)看，有豁免依然是一件好事，因?yàn)樗馕吨倘兜目臻g，以及給特朗普一個(gè)可能的、下來(lái)的臺(tái)階。

01

為什么蘋(píng)果沒(méi)辦法真正意義上像特朗普希望的那樣，把iPhone的生產(chǎn)工廠回流到美國(guó)本土？

2018年時(shí)，蘋(píng)果就已經(jīng)無(wú)法從中國(guó)抽身。彼時(shí)蘋(píng)果申請(qǐng)豁免Apple Watch關(guān)稅時(shí)，明確指出“美國(guó)市場(chǎng)無(wú)法找到替代來(lái)源滿足消費(fèi)者需求”。

雖然后來(lái)蘋(píng)果在不斷試圖轉(zhuǎn)移產(chǎn)能到東南亞地區(qū)，但困難依然重重。要想在全球找到與中國(guó)同樣體量、同樣價(jià)格、同樣技術(shù)水平的工種，幾乎是不可能任務(wù)。

美國(guó)銀行近期計(jì)算了在美國(guó)生產(chǎn) iPhone（其中 85% 目前在中國(guó)制造）的實(shí)際成本。

以下是它的發(fā)現(xiàn)：

如果僅將 iPhone 16 Pro Max（起售價(jià)約為 1,199.99 美元）的最終組裝移至美國(guó)，僅根據(jù)勞動(dòng)力成本，價(jià)格將上漲 25%。

如果 Apple 在組裝前也必須支付關(guān)稅才能將零件進(jìn)口到美國(guó)，那么價(jià)格將上漲多達(dá) 90%。

根據(jù)美銀全球研究公司的報(bào)告，蘋(píng)果“需要對(duì)全球制造的零部件/子組件免征關(guān)稅，才能使制造轉(zhuǎn)變可行”。

美國(guó)銀行表示，“雖然有可能將總裝轉(zhuǎn)移到美國(guó)，但轉(zhuǎn)移整個(gè) iPhone 供應(yīng)鏈將是一項(xiàng)更大的任務(wù)，并且可能需要很多年，如果可能的話。

換句話說(shuō)，如果iPhone16要漲價(jià)90%，對(duì)庫(kù)克來(lái)說(shuō)是不可接受的。擺在他面前沒(méi)有第二選擇——

必須改變特朗普。

02

現(xiàn)在我們?cè)賮?lái)具體看看，庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)的蘋(píng)果，在過(guò)去十年里，到底是如何管理特朗普的預(yù)期的。

(1)威逼

2018年前后，蘋(píng)果CEO庫(kù)克多次與特朗普政府會(huì)面，強(qiáng)調(diào)關(guān)稅對(duì)美國(guó)就業(yè)和科技競(jìng)爭(zhēng)力的負(fù)面影響。例如，2018年庫(kù)克在白宮會(huì)議上指出，關(guān)稅可能導(dǎo)致蘋(píng)果供應(yīng)鏈裁員，并削弱美國(guó)在全球科技產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)導(dǎo)地位。

隨后，蘋(píng)果通過(guò)承諾擴(kuò)大美國(guó)本土投資（如在得克薩斯州建設(shè)Mac Pro工廠）換取豁免。2019年，蘋(píng)果宣布未來(lái)五年在美國(guó)投資3500億美元，包括支持本土供應(yīng)商和研發(fā)中心，這一承諾成為豁免談判的重要籌碼。

不僅如此，彼時(shí)蘋(píng)果還借助輿論和行業(yè)協(xié)會(huì)施壓。蘋(píng)果聯(lián)合美國(guó)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)（CTA）等行業(yè)組織，發(fā)起“關(guān)稅傷害美國(guó)腹地”（Tariffs Hurt the Heartland）運(yùn)動(dòng)，通過(guò)媒體報(bào)道和聽(tīng)證會(huì)強(qiáng)調(diào)關(guān)稅對(duì)中小企業(yè)和消費(fèi)者的沖擊。

(2)利誘

1. “美國(guó)成分”的寬泛定義

蘋(píng)果將美國(guó)研發(fā)的軟件（如iOS系統(tǒng)）、專(zhuān)利授權(quán)和品牌價(jià)值計(jì)入“美國(guó)成分”，即使硬件生產(chǎn)在中國(guó)，仍可能符合豁免門(mén)檻。例如，2019年蘋(píng)果在申請(qǐng)iPhone零部件豁免時(shí)，強(qiáng)調(diào)“設(shè)計(jì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)占產(chǎn)品價(jià)值的60%以上”。

2.下一屆任期的利誘

特朗普在2020年大選前需要爭(zhēng)取科技企業(yè)支持，而蘋(píng)果作為美國(guó)市值最高的公司之一，其游說(shuō)影響力顯著。USTR在2020年3月批準(zhǔn)Apple Watch豁免時(shí)，正值特朗普尋求連任，政策傾向于避免引發(fā)科技行業(yè)反彈。

(3)敘事

1.重新定位產(chǎn)品：從半導(dǎo)體到消費(fèi)電子

在游說(shuō)時(shí)，蘋(píng)果團(tuán)隊(duì)在反復(fù)強(qiáng)調(diào)豁免清單的行業(yè)特殊性。在特朗普1.0時(shí)期，美國(guó)政府對(duì)消費(fèi)電子、醫(yī)療設(shè)備等民生領(lǐng)域開(kāi)放豁免，而半導(dǎo)體、汽車(chē)等戰(zhàn)略行業(yè)則被排除。蘋(píng)果通過(guò)將產(chǎn)品歸類(lèi)為“消費(fèi)電子”，成功規(guī)避了部分關(guān)稅。

到了今年，英偉達(dá)顯然也學(xué)會(huì)了。從豁免清單上來(lái)看也已經(jīng)有不少英偉達(dá)的GPU產(chǎn)品。

2.重新解釋投資：從3500億到5000億

今年2月24日，蘋(píng)果公司宣布史上最大的投資計(jì)劃，未來(lái)四年內(nèi)將在美國(guó)支出和投資超過(guò)5000億美元，這一舉措預(yù)計(jì)將新增2萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。

蘋(píng)果周一表示，將與其合作伙伴在休斯敦建造一座占地25萬(wàn)平方英尺的工廠，組裝用于數(shù)據(jù)中心的服務(wù)，用來(lái)生產(chǎn)支持蘋(píng)果智能（Apple Intelligence）的服務(wù)器，該工廠預(yù)計(jì)2026年開(kāi)業(yè)。此前，這類(lèi)服務(wù)器主要在美國(guó)以外生產(chǎn)。

蘋(píng)果還表示，計(jì)劃將其先進(jìn)制造基金從50億美元增加到100億美元，其中一部分是“蘋(píng)果承諾投入數(shù)十億美元在臺(tái)積電位于亞利桑那州的工廠生產(chǎn)先進(jìn)芯片”。蘋(píng)果還將在密歇根州開(kāi)設(shè)一所制造學(xué)院，其工程師將與當(dāng)?shù)卮髮W(xué)教職員工一起，為中小型制造企業(yè)提供免費(fèi)課程，內(nèi)容涉及項(xiàng)目管理和制造流程等領(lǐng)域優(yōu)化。

蘋(píng)果表示， 未來(lái)四年計(jì)劃招聘約2萬(wàn)名員工，其中絕大多數(shù)將專(zhuān)注于研發(fā)、芯片工程、軟件開(kāi)發(fā)以及人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)。

但事實(shí)上，按照Medium專(zhuān)欄作者Enrique Dans的分析，仔細(xì)檢查后發(fā)現(xiàn)，該公司談?wù)摰腻X(qián)要么已經(jīng)花掉，要么是被指定用途的錢(qián)。該數(shù)字包括從與所有 50 個(gè)州數(shù)千家供應(yīng)商的日常活動(dòng)到其國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)中心的運(yùn)營(yíng)，以及它對(duì) Apple TV+ 的投資和該國(guó)已經(jīng)生產(chǎn)的其他項(xiàng)目的所有內(nèi)容。革命性的投資？不，這些并不存在。

此外，該公告還提到了在休斯敦建立一家新的先進(jìn)制造工廠，以生產(chǎn)支持 Apple AI 的服務(wù)器。一如既往，魔鬼在于細(xì)節(jié)和“合作伙伴”一詞的使用：實(shí)際上，該工廠歸富士康所有，富士康實(shí)際上正在進(jìn)行投資和創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。Apple 已經(jīng)完善了將資本支出 （CAPEX） 外包給合作伙伴的藝術(shù)，這使它能夠用宏偉的數(shù)字進(jìn)行演示，而無(wú)需花費(fèi)大量自己的資源。

也就是說(shuō)，蘋(píng)果把以往本來(lái)就存在的投資重新包裝了一下，并描繪了制造業(yè)在回流美國(guó)、增加就業(yè)的幻象。

這一招，早在2018年庫(kù)克就使用過(guò)了。在特朗普第一任政府期間，蘋(píng)果公司也宣布了類(lèi)似的美國(guó)投資計(jì)劃，當(dāng)時(shí)稱(chēng)計(jì)劃在五年內(nèi)投入 3500 億美元。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，庫(kù)克不愧是真正的向上管理專(zhuān)家：威逼利誘講故事，無(wú)所不用其極。

他比All in Trump的馬斯克實(shí)在是要高明和老奸巨猾太多了。看看馬斯克和特斯拉如今深陷聲譽(yù)泥潭，反觀蘋(píng)果，庫(kù)克依然受到所有人的喜愛(ài)——連中國(guó)也不例外。