貴州茅臺品牌價值雖下降24%至8000億元，但連續第七年榮膺“最具價值中國品牌”，自2020年以來首次跌破萬億元人民幣大關

抖音品牌價值增長500億元，達到2450億元，成為今年價值增長最多的品牌，排名上升三位至第二，同時成為“最具價值民營品牌”

微信品牌價值增長4%，增至2350億元，穩居第三名

拼多多品牌價值增加300億元，達到2050億元，首次躋身前五強

比亞迪品牌價值增長20%，增至1200億元，排名上升三位至第七

中國移動品牌價值增長31%，達到1000億元，時隔五年重返前十強

國窖1573跌出十強，排名從第8跌至第19

以華為為首的消費電子行業總價值增長最快，上升32%；酒類行業雖仍為價值最高的行業，但品牌總價值下降28%

比亞迪衛冕最具價值汽車制造品牌，品牌價值增長20%，達到1200億元。理想穩居行業第二。奇瑞超越蔚來，成為行業第三。搭載華為智能技術的問界以225億元的品牌價值位列第四

北京、廣東、上海、浙江、江蘇和香港上榜品牌數量均超過10個，共占總榜75%

50個品牌新上榜，包括騰訊旗下的騰訊視頻、王者榮耀與和平精英，農夫山泉旗下的東方樹葉，房地產企業新鴻基地產和信和置業，海爾智家旗下高端家電品牌卡薩帝，網易旗下的游戲品牌逆水寒和夢幻西游，月之暗面旗下的Kimi等。新上榜品牌中，傳媒與娛樂行業最多，有9個；其次是醫療健康（7個）和汽車制造（6個）

民營品牌占上榜品牌的66%（204個），比去年增加12個，其中41個為新上榜民營品牌。62個民營品牌進入全國百強，比去年增加2個。6個民營品牌進入全國十強，比去年減少1個

上榜品牌總價值為6萬億元，比去年下降12.6%

上榜門檻從去年的30億元降至25億元

• 金融行業以41個上榜品牌繼續領跑，較去年減少4個；食品飲料行業以32個品牌位居第二，減少2個；酒類行業以23個品牌排名第三，減少6個；傳媒與娛樂和生活服務行業各以21個品牌并列第四；汽車制造行業以20個品牌位列第六，增加6個，是近兩年品牌數量增長最多的行業。這六大行業上榜品牌數量均超過20個，總數占300強一半，品牌價值占300強近六成。

• 在上榜品牌數量最多的“十大行業”中，4個行業實現了增長，其中家電行業品牌總價值增長最高，漲幅達9%；其次是汽車制造行業，增長3%；生活服務和煙草行業各增長1%。酒類行業品牌總價值跌幅最大，下降28%；傳媒與娛樂行業下降21%；食品飲料行業下降18%；電子商務和零售下降12%；醫療健康行業下降11%。

• 抖音品牌價值增長26%，達到2450億元，超越微信成為“最具價值民營品牌”；華為品牌價值增長89%，達到850億元，重返民營品牌前十。

• 企業總部分布前五名與去年相同。香港上升兩位，成為第六個上榜品牌數量超過10個的省級行政區。北京以71個品牌居首，減少2個；廣東以58個品牌位居第二，增加1個；上海以48個品牌排名第三，增加2個；浙江以25個品牌位列第四，增加2個；江蘇以16個品牌排名第五，增加3個；香港以14個品牌位列第六，增加6個。

• 中國移動取代京東，躋身北京最具價值品牌前三；中國平安躋身廣東最具價值品牌前三；太平洋保險取代蔚來，進入上海最具價值品牌前三；澳門銀河取代周大福，進入香港最具價值品牌前三；瑞幸咖啡取代興業銀行，進入福建最具價值品牌前三；奇瑞取代迎駕，進入安徽最具價值品牌前三。

• 共有19家母公司旗下多個品牌上榜，阿里巴巴以6個品牌上榜居首，其中天貓、淘寶和盒馬鮮生排名前三。騰訊控股以5個品牌上榜排名第二，其中微信、騰訊視頻和王者榮耀排名前三。網易、洋河股份、農夫山泉和云南中煙各有3個品牌上榜。米哈游、字節跳動和螞蟻集團等13家母公司各有2個品牌上榜。

（2025年4月16日，上海）提供有質量的榜單與調研的胡潤研究院今日發布《2024胡潤品牌榜》（Hurun Most Valuable China Brands 2024），300強最具價值中國品牌上榜。這是胡潤研究院連續第十九次發布胡潤品牌榜。

習近平總書記強調了品牌建設的重要性，并提出了“三個轉變”的重要指導思想：從中國制造到中國創造、從中國速度到中國質量、從中國產品到中國品牌。自黨的十八大以來，中央一直在加強品牌建設的頂層設計。2024年，國家發展改革委宣布將開展“十五五”品牌高質量發展研究，將品牌建設融入國家重大戰略，如制造強國和質量強國。這顯示了中國將通過加強政策保障、深化品牌評價體系研究和建設現代化產業體系，推動中國品牌的高質量發展，鞏固優勢產業的領先地位。

今年，300強品牌來自中國64個城市，與去年持平。133個品牌價值上升，其中50個為新上榜；195個品牌價值下降，其中40個落榜；21個品牌價值保持不變。上榜門檻有所下降：300強降至25億元，200強降至45億元，百強降至110億元，分別比去年下降了5億元、5億元和25億元。

胡潤集團董事長兼首席調研官胡潤表示：

“胡潤品牌榜連續19年追蹤中國品牌的演進，展現了中國品牌的崛起和國民認可度的提升。國貨潮品憑借卓越的品質、文化價值和消費體驗，贏得了消費者的信任，反映了中國制造創新力的增強。”

“電動汽車和自主品牌的崛起是中國汽車行業增長的主要動力。比亞迪在成立30周年之際，下線第1000萬輛新能源車，以1200億元蟬聯最具價值的汽車品牌。奇瑞品牌價值增長1.6倍至250億元，首次進入行業前三。在最年輕的上榜品牌前十名中，汽車制造業占據了半壁江山，具體品牌包括深藍、問界、極氪、坦克和智己。”

“消費電子行業價值增長最多，華為終端業務的復興是主要原因。華為Mate 60系列手機受到市場熱捧，劉德華成為品牌大使，華為在中國智能手機市場重返銷量第一。”

“廣東省在全國消費電子行業占據主導地位，上榜品牌價值占行業總價值的六成以上。深圳的華為、榮耀、大疆，東莞的OPPO、vivo均位列百強。此外，榜單之外還有獨角獸企業Aqara以及在國際市場提供服務的手機品牌傳音等。”

“新興電商品牌如社交分享電商和直播電商正崛起，直接挑戰天貓、京東、淘寶等傳統綜合電商的主導地位。”

“抖音成為2024年品牌價值增長最多的品牌，得益于其電商業務的顯著增長和內容生態的快速發展。官方數據表明，抖音生活服務平臺在2023年的總交易額激增256%，而直播交易額更是實現了5.7倍的增長。”

“拼多多以其2050億元的品牌價值，成為電子商務與零售領域的領頭羊，價值同比增長17%。拼多多推出了‘新質商家扶持計劃’，專注于支持具備產品和技術創新能力的新質商家、品牌和產業帶，利用數字化手段全方位助力，促進產業升級。拼多多還實施了C2M模式，直接連接消費者需求與制造商，以此提升生產效率并降低商品的零售價格。”

“小紅書自2023年起加大了對電商業務的投入，特別是在直播帶貨方面，這一戰略取得了顯著成果。根據36氪的數據，2024年上半年，小紅書上的中小商家數量激增了379%，而交易總額更是飆升了436%。”

“快手提出全域經營的概念，促進內容電商與貨架電商的融合發展。2023年，其電商業務的總成交額首次突破萬億大關，同比增長31%。”

“品牌多元化發展趨勢對企業的重要性日益凸顯。今年，有19家母公司成功讓多個品牌上榜，盡管它們在整體榜單中僅占7%的比例，卻貢獻了高達23%的總價值。多品牌戰略不僅可以針對不同市場細分領域，滿足各類消費者的特定需求和偏好，還能幫助企業在全球市場布局，根據不同國家和地區的需求和文化差異調整品牌策略。”

“今年我們首次將游戲品牌單獨列出進行評估。因此，王者榮耀、夢幻西游、原神等游戲品牌成功入選榜單，而它們的母公司騰訊、網易、米哈游等并未直接出現在榜單中。”

“與2023年相比，40個品牌落榜，主要集中在日常消費領域。其中，酒類和金融行業各有6個品牌，日化和食品飲料行業各有5個品牌退出榜單。”

2024最具價值中國品牌十強

盡管貴州茅臺的品牌價值較去年縮水24%，它依然穩居最高價值品牌的寶座，超過了排名其后的三個品牌價值總和。而在去年，貴州茅臺的品牌價值相當于排名其后的五個品牌的總和。

中國移動在五年后重返品牌價值前十名，而國窖1573則跌出前十強。

2024最具價值中國民營品牌十強

前五民營品牌的價值均超過1000億元。抖音超越微信，榮登“最具價值民營品牌”榜首。華為和小米重返前十名。

價值增長

在價值增長方面，抖音以500億元的增幅領先，主要得益于其電商業務的卓越表現以及內容生態的迅速擴張。2023年抖音平臺的短視頻發布量增長了近1.4倍，圖文內容發布數更是增長了2.7倍。

其次是華為，品牌價值增長了400億元。2023年，華為終端業務強勢回歸，Mate 60系列手機廣受消費者喜愛，并由劉德華擔任華為Mate 60 RS非凡大師的品牌大使。得益于技術創新和品牌影響力的顯著提升，華為在中國智能手機市場重新奪回銷量冠軍，實現了銷售收入和凈利潤的大幅增長。

拼多多品牌價值提升了300億元，得益于其在下沉市場和海外戰略上的顯著成效，提升了其在電商行業的地位；同時，通過加大對生態建設和對新質產品及商家的支持，拼多多進一步鞏固了市場競爭力。

小米品牌價值提升了270億元。在AI換機潮及高端化浪潮的沖擊下，小米的智能手機業務展現出強勁韌性，據Canalys數據，其出貨量連續十四個季度穩居全球前三。2023年，小米集團全面啟動「人車家全生態」戰略，標志著其智能生態布局進入全新階段。通過自研HyperOS系統實現設備層深度互聯，用戶可在手機、汽車、智能家居等場景間享受無縫流轉的智能體驗，生態協同效應顯著釋放，用戶忠誠度與平臺粘性持續提升。

比亞迪品牌價值提升了200億元。2023年比亞迪完美收官，全年銷量突破300萬輛?大關，同比增長62%，成為全球新能源汽車銷量冠軍，同時還首次躋身全球汽車企業銷量前十。

本年度共有50個品牌新晉或重返榜單，其中40個品牌是首次亮相。騰訊視頻領銜新上榜品牌。在這些新上榜品牌中，傳媒與娛樂行業以9個品牌居首，其次是醫療健康行業的7個品牌，汽車制造行業則有4個品牌上榜。地域分布上，上海以7個新上榜品牌位居首位，香港和深圳各有6個，北京有5個品牌新上榜。

在行業價值下降方面，酒類行業首當其沖，其中貴州茅臺、五糧液和國窖1573等品牌的價值縮水尤為顯著。

Top 10最年輕的品牌

在最年輕的上榜品牌前十名中，汽車制造業占據了半壁江山。

企業總部

行業分布

酒類行業雖然依舊占據著價值最高的行業寶座，但今年遭遇了顯著的下滑，品牌上榜數量減少了6個，降幅在所有行業中最為顯著，品牌總價值也大幅下降了28%。

傳媒與娛樂行業品牌數量增長最多，但品牌價值下降幅度僅次于酒類行業，主要是因為本年度對騰訊、網易、米哈游旗下的游戲品牌進行拆分所致。

與此同時，汽車制造行業在品牌增長方面表現突出，兩年增加了11個上榜品牌，品牌總價值增長了14%。

多個品牌上榜的母公司

與五年前、十年前前十名的比較

過去十年間，進入品牌價值前十名的門檻顯著變化：從十年前的690億元增長1.5倍至五年前的1750億元，而今年則下降至950億元。在這些變遷中，只有中華這個品牌自十年前起一直穩居前十。五年前的前十名中，有半數品牌（貴州茅臺、中華、微信、中國移動和中國平安）至今仍然保持在前十名的位置。

歷年“胡潤品牌榜”

歷年“胡潤民營品牌榜”

十大行業分析

金融行業

中國平安和工商銀行繼續保持金融品牌價值的前兩位。農業銀行以625億元的品牌價值躋身前三強。金融行業共有41個品牌上榜，其中10個為民營品牌，占整個榜單品牌價值的12%。金融品牌企業總部主要集中在北京、上海和深圳，分別有15家、9家和5家。

食品飲料行業

農夫山泉因母公司品牌拆分導致品牌價值下降43%，但依然以460億元穩居行業首位。拆分后的東方樹葉和尖叫品牌分別以110億元和40億元的品牌價值，位列行業第九和第二十名。海天和伊利分別保持行業第二和第三的位置。在食品飲料行業中，共有32個品牌上榜，其中26個為民營品牌，占整個榜單品牌價值的5%。廣東以7個上榜品牌領跑食品飲料行業，海天位列第一，其次是東鵬特飲，同時東鵬特飲也是今年漲幅最大的食品飲料品牌。

酒類行業

酒類品牌前三甲依然由貴州茅臺、五糧液和國窖1573占據。共有23個酒類品牌上榜，其中7個為民營品牌，其品牌價值合計占全榜單的21%，在各行業中價值最高。

宏觀經濟和消費趨勢的變化導致高端白酒需求減少，白酒行業面臨供需不平衡、渠道庫存積壓和價格倒掛問題，市場已從增量轉向存量競爭，產業進入結構調整和轉型期。國際化成為白酒行業尋求新增量的關鍵，榜單中的酒企通過參與國際展會和海外品牌推廣活動探索海外市場。例如，茅臺在2024年初參加了冬季達沃斯論壇，并在歐洲多國舉辦文化交流活動；五糧液在紐約時報廣場新年倒計時活動中亮相，并繼續其“和美全球行”系列活動；洋河夢之藍高端系列產品在美國上市，并在全球多國建立了白酒文化體驗中心。

傳媒與娛樂行業

抖音蟬聯最具價值傳媒娛樂品牌。快手和今日頭條取代騰訊和網易成為傳媒與娛樂行業第二、第三名，主要是因為本年度對騰訊品牌和網易品牌分別進行了拆分。騰訊拆分出騰訊視頻、王者榮耀與和平精英三個上榜品牌，拆分后的三個品牌分別以155億元、135億元、105億元位列行業第7名、第8名、第9名。網易拆分出逆水寒、夢幻西游與蛋仔派對三個上榜品牌，拆分后的三個品牌分別以50億元、45億元、30億元位列行業第12名、第15名、第19名。QQ音樂以100%的年增長，品牌價值飆升至180億元，位列第四，成為品牌價值增長最快的傳媒娛樂品牌。騰訊音樂通過與全球多家知名唱片公司合作，擴充了曲庫和內容生態，提升了用戶選擇性，推動了在線音樂付費用戶規模的增長。截至2024年第三季度，其付費用戶數接近1.2億，同比增長15%，進一步鞏固了其在在線音樂市場的領導地位。共有17個傳媒娛樂品牌上榜，其中15個為民營品牌，品牌價值占整個榜單的10%。品牌總部主要集中在北京和上海，分別有7個和5個。

生活服務行業

微信、美團和攜程繼續穩居生活服務品牌的前三名。共有21個生活服務品牌上榜，全部為民營品牌，其品牌價值占整個榜單的8%。其中，總部位于北京的品牌數量最多，達到13個。

汽車制造行業

比亞迪連續衛冕最具價值汽車制造品牌，品牌價值增長20%，達到1200億元。理想穩居行業第二。奇瑞超越蔚來，成為行業第三，品牌價值增長1.6倍至250億元。2023年，奇瑞實現了營收和汽車銷量均超過50%的增長，并連續21年保持中國品牌乘用車出口的領先地位。搭載華為智能技術的問界以225億元的品牌價值位列第四，其產品在市場上展現出強大的競爭力和吸引力，問界M9自發布以來11個月累計大定突破18萬輛，連續8個月成為中國市場50萬以上車型的月度銷量冠軍。共有20個汽車制造品牌上榜，其中12個為民營品牌，品牌價值占整個榜單的5%。

醫療健康行業

片仔癀再次榮登醫療健康品牌價值榜首。云南白藥超越京東健康，成為第二名，品牌價值同比增長13%，達到130億元。三九位列第三，品牌價值提升了5%，至110億元。在上榜的18個醫療健康品牌中，有11個是民營品牌，這些品牌的總價值占整個榜單的2%。

家電行業

美的、海爾和格力再次穩坐家電品牌價值前三強。卡薩帝和追覓新晉進入行業前十名。卡薩帝在整體行業面臨下行壓力的情況下，實現了逆勢增長，并在高端家電市場保持領先地位；追覓在海外市場表現強勁，2023年追覓科技的掃地機器人全球銷量同比增長300%，在多個國家和地區的市場占有率位居第一。共有16個家電品牌上榜，其中14為民營品牌，品牌價值占整個榜單的3%。

電子商務和零售行業

拼多多、天貓和京東依舊占據電子商務和零售品牌價值前三強的位置。在上榜的14個電子商務和零售品牌中，有13個是民營品牌，它們的品牌價值合計占整個榜單的8%。

煙草行業

中華再次榮登最具價值煙草品牌榜首。芙蓉王穩居第二位。黃鶴樓品牌價值增長5%，達到775億元，超越云煙，躍升至第三位。共有12個煙草品牌上榜，均為國有品牌，其品牌價值占整個榜單的11%。

編制方法

胡潤研究院通過綜合公開經濟數據和消費者調研，對品牌價值進行評估。

評估流程分為三個階段：

1. 品牌篩選：參考自2006年起的胡潤品牌榜數據庫，并結合公開信息識別出近一年多來面向消費者的新中國品牌。

2. 企業價值評估：參考胡潤研究院自1999年起建立的數據庫，對企業價值進行評估。上市公司以2024年7月31日的股票收盤價計算公司價值，非上市公司則參考同行業上市公司市盈率進行估值。排除非C端業務對企業價值的貢獻，如比亞迪的電池業務、華為的運營商和企業業務，以及金融行業中的公司業務和企業金融業務。同時，從母公司中分離出面向消費者的品牌進行價值估算，如阿里巴巴集團旗下的天貓和淘寶，騰訊旗下微信、騰訊視頻及游戲品牌王者榮耀、和平精英等。

3. 品牌價值確定：將企業價值乘以品牌溢價比例，得出最終的品牌價值。這一比例結合了定量和定性調研方法，并參考了品牌在百度上的熱度。

這里的“中國品牌”指的是由中國創造并服務于中國市場的品牌。不在榜單調研范圍內的品牌包括：中國企業收購的海外品牌（如安踏收購的Fila）、外資企業創立的品牌（如金龍魚），以及主要服務海外市場的中國創造品牌（如Shein、Transsion、Temu和TikTok）。

自榜單截止日期以來，有一些新的品牌進入市場，例如新能源汽車領域的小米汽車、大語言模型領域的DeepSeek、新茶飲領域的古茗、潮玩文創領域的布魯可等，未被納入本次榜單的調研范圍內。

《2024胡潤品牌榜》

——尋找最具價值中國品牌

2024胡潤最具價值民營品牌

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胡潤百富致力于通過有質量的榜單和調研，鼓勵創業，鼓勵價值創造。

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胡潤百富已發展成為全球最大的創業企業榜單編制機構，通過胡潤全球獨角獸榜（價值10億美元以上的創業企業）和兩個胡潤未來獨角獸榜，列出了全球3000多家創業企業：胡潤瞪羚是最有可能在三年內成為獨角獸的創業企業；胡潤獵豹是最有可能在五年內成為獨角獸的創業企業。

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胡潤百富也是全球領先的研究中國高凈值人群的權威機構，長期追蹤記錄中國高凈值人群的變化，攜手金融機構、房地產、地方政府，以及高端生活方式品牌等合作伙伴，發布了一系列專題報告，比如：攜手中信銀行發布《中國高凈值人群需求管理白皮書》《解碼中國“新生力”白皮書》《中國企業家家族傳承白皮書》《中國高凈值人群財富管理需求白皮書》《出國需求與趨勢白皮書》和《海外教育特別報告》，攜手建信信托發布《中國家族財富可持續發展報告》，攜手泰康發布《中國高凈值人群醫養白皮書》，攜手碧桂園發布《中國企業社會責任白皮書》等。此外還有始自2005年的《至尚優品——中國高凈值人群品牌傾向報告》等。

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